受人均可支配收入增加，消費理念改變，80、90后逐漸成為增速最快的消費群體等多種因素影響，大眾對美的追求越來越強烈，這促進了醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，清科研究中心持續(xù)看好醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景。繼2016年第一次推出《醫(yī)療美容行業(yè)研究報告》以來，清科研究中心持續(xù)跟蹤行業(yè)動態(tài)，現(xiàn)推出2017年度《醫(yī)療美容行業(yè)研究報告》。

　　完整版報告共分為六個篇章，詳見：《清科研究中心2017年醫(yī)療美容行業(yè)研究報告》完整版 (點擊底部閱讀原文下載) 本文為報告部分節(jié)選。

　　核心觀點：

　　中國已經(jīng)是醫(yī)美行業(yè)全球第三大市場，預計將于2017超過巴西成為第二大市場，行業(yè)未來發(fā)展空間巨大;

　　七部委聯(lián)合發(fā)起為期一年的行業(yè)整頓專項行動，行業(yè)協(xié)會逐步在開展機構(gòu)評級，監(jiān)管發(fā)力，行業(yè)發(fā)展環(huán)境將進一步得到規(guī)范;

　　隨著市場的發(fā)展及80、90后成為增速最快的消費群體，行業(yè)服務模式將會發(fā)生改變，行業(yè)滲透率將會進一步得到提升，行業(yè)服務內(nèi)容將進一步得到擴展;

　　隨著技術與服務的率先成熟以及風險相對較小，非手術類微整形項目將快速發(fā)展，市場占比將會提升;

　　隨著醫(yī)美APP的助力，具備模式創(chuàng)新、單店效率突出、口碑良好的醫(yī)美精品店、微型店未來將得到大力發(fā)展;

　　走出高度依賴搜索與生美推薦，部分大中型機構(gòu)必須突破渠道綁客困境，行業(yè)將逐漸從過度銷售，回歸到醫(yī)療本質(zhì)，投放給百度的廣告數(shù)額將進一步被分流。像醫(yī)美APP這類用戶數(shù)量大、平臺活躍度高、具備較強服務能力、有效縮短醫(yī)美機構(gòu)和潛在客戶之間距離的機構(gòu)將會逐步成為行業(yè)重要渠道;

　　醫(yī)美APP模式出現(xiàn)分化，形成1+N格局。1：更美堅持行業(yè)服務平臺定位，N：其他APP均跨出平臺范疇，深入線下，模式各有千秋。形成“1家平臺+N多種模式并存”格局。

　　文：清科研究中心

　　來源：清科研究(ID:pedata2017) 如需轉(zhuǎn)載請在后臺聯(lián)系授權(quán)

　　一、發(fā)展現(xiàn)狀

　　相比美國、臺灣、韓國等成熟市場，我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，自醫(yī)美行業(yè)在我國誕生以來，大致經(jīng)歷了六個階段。

　　中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展歷程

　　資料來源：清科研究中心根據(jù)公開資料整理

　　目前，中國已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場，并有望在2017年超越巴西城市世界第二大醫(yī)美市場。 中國正規(guī)醫(yī)美療程量于2016年達250萬例，同比增長14.1%，站穩(wěn)全球第三大市場并且接近巴西全球第二(252萬例)的地位，預估2017年即有可能取而代之。

　　1、中國醫(yī)美規(guī)模增長迅速

　　中國醫(yī)療美容市場2015年規(guī)模為870億人民幣，2016年為1,250億元，2017年全年預計達到1,760億人民幣，分析指預測到2020年達到4,640億人民幣，年均復合增長率達到40%。到2020年，醫(yī)美行業(yè)消費者總體數(shù)量預計將達到5000萬。

　　2、醫(yī)美行業(yè)滲透率滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平，行業(yè)處于成長期。

　　2016年中國醫(yī)美市場滲透率約為2%，同比美國為12.6，巴西11.6，韓國8.9，印度0.7(滲透率億每千人接受醫(yī)療美容療程為單位)。中國市場人均接受醫(yī)療美容療程的滲透率有待提高，市場空間巨大。

　　3、行業(yè)發(fā)展前期走了彎路，長期受莆田系等大型機構(gòu)把控。

　　我國醫(yī)美行業(yè)起步相對較晚，莆田系機構(gòu)進入早、投入多、規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展中早期受莆田系高舉高打模式影響明顯，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，醫(yī)美需求的提升，行業(yè)方向一直沒有得到有效糾正。目前行業(yè)形成了畸形的成本結(jié)構(gòu)，中游醫(yī)美機構(gòu)普遍虧損或者微利，傳統(tǒng)模式發(fā)展遭遇瓶頸。

　　4、渠道率先變革，行業(yè)轉(zhuǎn)型來臨。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，醫(yī)美APP已經(jīng)越來越明顯的成為醫(yī)美行業(yè)主要的下游渠道。目前，80%的機構(gòu)減少了對搜索引擎的投入。

　　5、我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展仍面臨較多問題。

　　我國醫(yī)美行業(yè)行業(yè)高速發(fā)展、監(jiān)管還不夠完善，本身容易存在部分非法機構(gòu)，藥品市場混亂等方面的問題，隨著監(jiān)管的發(fā)力、消費者的逐步成熟，行業(yè)發(fā)展環(huán)境正在逐步改善。

　　二、經(jīng)驗借鑒

　　國外市場起步早、成熟快，政府監(jiān)管到位、專業(yè)技術成熟、機構(gòu)模式多樣、“美韓臺”成熟醫(yī)美市場增長放緩；國內(nèi)外醫(yī)美行業(yè)存在明顯時差，借鑒成熟模式、鏈接先進技術、引入優(yōu)質(zhì)人才，廣闊市場助力我國高速趕超。

　　1.全球醫(yī)美行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定

　　2016年全球醫(yī)美行業(yè)穩(wěn)定增長，微整形占比持續(xù)微幅增長。

　　基于ISAPS 2016年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016年全球醫(yī)療美容行業(yè)療程量達約2363萬例，同比增長8.9%，較2015年的7.2%增長強勁，行業(yè)增長持續(xù)保持平穩(wěn)。

　　2017年全球各國醫(yī)美療程總量統(tǒng)計圖

　　醫(yī)美外科醫(yī)生數(shù)量穩(wěn)步增長。

　　基于ISAPS提供數(shù)據(jù)，全球前30國的醫(yī)美外科醫(yī)生2016年達38126人，同比增長3.4%。

　　非手術類項目增速超過手術類項目。

　　ISAPS數(shù)據(jù)及興業(yè)證券研究所公開資料顯示，手術類項目2016年全球總量為1042萬例，比2015年增長8.1%。非手術類項目2016年全球為1321萬例，同比增長了9.6%。

　　2.“美韓臺”成熟醫(yī)美市場增長放緩

　　韓國醫(yī)美全球滲透率最高，是國家經(jīng)濟發(fā)展重要支柱，同時行業(yè)外向性明顯。

　　行業(yè)監(jiān)管完善，市場容量有限，臺灣醫(yī)美市場已飽和。

　　美國醫(yī)美市場起步最早、發(fā)展成熟，是全球最大醫(yī)美市場。

　　3.國外醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的啟示

　　行業(yè)規(guī)范需要一個過程，加強監(jiān)管有助于快速推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　人才培養(yǎng)需要系統(tǒng)成體系。

　　消費者相對成熟，醫(yī)生更多靠個人口碑等獲客。

　　市場結(jié)構(gòu)，機構(gòu)小型化是趨勢，醫(yī)生品牌逐步建立。

　　我國行業(yè)仍處于快速發(fā)展的未成熟階段，醫(yī)生數(shù)量、醫(yī)美滲透率、需求群體拓展都仍有很大的空間。

　　三、發(fā)展環(huán)境

　　一定意義上，醫(yī)美是以消費為驅(qū)動、以完善的監(jiān)管為保障、以安全的技術水平為基礎、以公開透明規(guī)范的服務為目標、用戶高度敏感，同時具備消費、時尚和醫(yī)療特點的交叉行業(yè)。隨著人均可支配收入穩(wěn)步提升，政府市場監(jiān)管趨嚴，技術與服務逐步成熟，醫(yī)美APP打破行業(yè)亂局，用戶消費心理越來越成熟，行業(yè)內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境正在趨好，我國醫(yī)美正高速走入正軌。

　　1.政策環(huán)境

　　2016年以來，醫(yī)美行業(yè)政策變化主要體現(xiàn)在監(jiān)管趨嚴、行業(yè)不斷規(guī)范方面，地方和中央分別發(fā)起專項監(jiān)管行動，行業(yè)規(guī)范化將是大勢所趨。主要體現(xiàn)在：

　　七部委聯(lián)合發(fā)起監(jiān)管行動，政府持續(xù)加大力度凈化市場。

　　2017年起，北京市整形美容等項目實行市場自主定價。

　　中國整形美容協(xié)會評出第一批5A醫(yī)療整形美容機構(gòu)。

　　2.經(jīng)濟環(huán)境

　　可支配收入增加推動醫(yī)美需求

　　我國人均可支配收入從2011年21,810元增至2016年33,616元，預計2018年將達到47,595元，我國整體進入消費升級周期。未來我國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境總體向好，有著廣闊的發(fā)展空間。

　　人口老齡化催化醫(yī)美服務快速發(fā)展

　　隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，未來15年中國將進入人口老齡化社會。到2030年中國老年人口將占到總?cè)丝诘?3.3%，更多人會選擇醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式。

　　3.文化環(huán)境方面

　　觀念逐漸在改變，大眾日益接受醫(yī)療美容。

　　消費習慣出現(xiàn)分化，80、90后正成為增速最快的消費群體。

　　“她經(jīng)濟”崛起，促進顏值消費。

　　4.技術環(huán)境

　　技術進步作為重要的促進因素，有力的推動者醫(yī)美行業(yè)發(fā)展。

　　技術進步不斷推動行業(yè)服務向著低價、安全、便捷、多樣的方向發(fā)展。特別是非手術類技術的成熟，有效打消了消費者風險預期，醫(yī)美服務逐步貼近大眾生活。

　　PC時代紅利逐漸消失，傳統(tǒng)醫(yī)美機構(gòu)增長遇到瓶頸。

　　目前，隨著我國PC時代紅利消失，傳統(tǒng)依靠搜索引擎導流的機構(gòu)增長遇到瓶頸。傳統(tǒng)大中型機構(gòu)未來發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型。

　　醫(yī)美保險量化醫(yī)療風險，助力醫(yī)美需求擴張。

　　醫(yī)美消費分期支付，降低消費門檻，拉動需求增長。

　　四、產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　行業(yè)拐點逐步來臨，從渠道開始，醫(yī)美APP率先打破莆田系、百度共同主導的傳統(tǒng)模式僵局。變革正在加速，高速發(fā)展的市場與行業(yè)內(nèi)的變革將共同翻開行業(yè)發(fā)展新篇章。

　　上游：受市場增長牽引，隨著技術引進、研發(fā)投入等的力度加大，我國醫(yī)美行業(yè)上游廠商發(fā)展較快。從設備到材料及制劑國產(chǎn)取代進口將是長期趨勢;

　　中游：中游變革力度巨大，行業(yè)正走出高度依賴搜索與生美推薦等傳統(tǒng)模式，部分大中型機構(gòu)必須突破渠道綁客困境，行業(yè)將逐漸從過度銷售，回歸到醫(yī)療本質(zhì)。此外隨著醫(yī)美APP的助力，具備模式創(chuàng)新、單店效率突出、具備良好口碑的醫(yī)美精品店、微型店未來將得到大力發(fā)展。

　　下游：像醫(yī)美APP這樣，用戶數(shù)量與活躍度高、具備較強的機構(gòu)服務能力、致力于提升行業(yè)信息對稱、有效縮短醫(yī)美機構(gòu)和潛在客戶之間距離的機構(gòu)將會逐步成為行業(yè)重要渠道。

　　1.產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上中下游三個部分構(gòu)成。具體如下圖所示：

　　醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖

　　來源：德勤咨詢、清科研究中心

　　2.產(chǎn)業(yè)上游

　　行業(yè)上游主要包括美容耗材和器械。目前，行業(yè)上游利潤較為豐厚，部分產(chǎn)業(yè)仍依賴進口。同時，從設備到材料及制劑國產(chǎn)取代進口將是長期趨勢。此外，現(xiàn)有上游產(chǎn)品經(jīng)銷商、代理商規(guī)模普遍較小。

　　3.產(chǎn)業(yè)中游

　　行業(yè)中游主要包括各類醫(yī)美服務商，按照醫(yī)院性質(zhì)分類包括公立醫(yī)院和民營醫(yī)院。傳統(tǒng)的醫(yī)療美容醫(yī)院可以劃分為四種類型：大型連鎖醫(yī)院、中小型醫(yī)院、小型診所以及公立醫(yī)院的整形美容科及公立整形專科醫(yī)院。

　　我國傳統(tǒng)醫(yī)美機構(gòu)發(fā)展普遍陷入困境。

　　一方面我國醫(yī)美行業(yè)仍舊存在比較混亂的現(xiàn)象，集中在行業(yè)中下游，存在較多非法機構(gòu)、黑中介，損害消費者權(quán)益的惡性事件仍舊不時出現(xiàn)。行業(yè)監(jiān)管存在真空。

　　另一方面，我國醫(yī)美行業(yè)起步晚，莆田系機構(gòu)進入早、投入多、規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展受莆田系高舉高打模式影響明顯。行業(yè)傳統(tǒng)模式發(fā)展陷入惡性循環(huán)。

　　隨著莆田系醫(yī)美機構(gòu)重渠道投入的營銷驅(qū)動模式逐步受搜索引擎掣肘明顯。渠道費用節(jié)節(jié)攀升。最終形成了行業(yè)畸形的成本結(jié)構(gòu)，中游醫(yī)美機構(gòu)普遍虧損或者微利，行業(yè)亂象明顯。

　　目前我國傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)惡性循環(huán)困局如下圖所示：

　　我國醫(yī)美行業(yè)中下游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析圖

　　資料來源：清科研究中心根據(jù)公開資料整理

　　傳統(tǒng)模式下我國醫(yī)美行業(yè)機構(gòu)現(xiàn)狀分析圖

　　數(shù)據(jù)來源：清科研究中心根據(jù)公開資料整理

　　醫(yī)美機構(gòu)轉(zhuǎn)型趨勢圖

　　資料來源：清科研究中心整理

　　4.產(chǎn)業(yè)下游分析

　　行業(yè)下游即終端市場為消費者，大多數(shù)通過傳統(tǒng)廣告、美容院導流以及互聯(lián)網(wǎng)平臺APP等宣傳方式獲取信息。

　　目前國內(nèi)整形美容行業(yè)，大中型醫(yī)療美容醫(yī)院多采用廣告、百度搜索競價以及美容院導流等方式獲取客戶。

　　我國醫(yī)美行業(yè)傳統(tǒng)渠道現(xiàn)狀分析圖

　　資料來源：清科研究中心根據(jù)公開資料整理

　　這些傳統(tǒng)渠道拿走了整個行業(yè)50%的收入，嚴重的擠占了中游機構(gòu)的利潤空間，迫使醫(yī)美機構(gòu)不得不向消費者兜售額外產(chǎn)品，極大的增加了消費者的成本。

　　我國醫(yī)美行業(yè)收入分配現(xiàn)狀分析圖

　　數(shù)據(jù)來源：清科研究中心根據(jù)公開資料整理

　　醫(yī)美APP渠道打破傳統(tǒng)桎梏，推動行業(yè)良性競爭。

　　醫(yī)美APP通過評論系統(tǒng)并獲得終端消費者使用信息和偏好數(shù)據(jù)，充當醫(yī)美醫(yī)院和終端消費者的溝通橋梁，有助于用戶降低消費風險，并幫助醫(yī)生或醫(yī)美機構(gòu)在更快的時間以較低成本獲得客源。此外醫(yī)美APP，一定程度上也解決了信息不對稱的問題。過去由于信息不對稱等原因，消費者僅能通過廣告和搜索引擎獲得非常有限的信息。

　　隨著終端消費者使用資源的積累，醫(yī)美APP將成為醫(yī)美機構(gòu)獲取客戶資源的重要方式。

　　五、醫(yī)美O2O分析

　　補位醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范醫(yī)美行業(yè)發(fā)展、凈化醫(yī)美消費環(huán)境、助力醫(yī)美行業(yè)變革、打破傳統(tǒng)醫(yī)美機構(gòu)發(fā)展瓶頸，醫(yī)美APP功不可沒。資本助力、模式差異、醫(yī)美APP企業(yè)已經(jīng)開始分化，行業(yè)格局基本確定，更美APP率先拿到行業(yè)領先位置。

　　1.醫(yī)美O2O服務介紹

　　回顧醫(yī)療美容行業(yè)本質(zhì)，一定意義上，醫(yī)美是以消費為驅(qū)動、以完善的監(jiān)管為保障、以安全的技術水平為基礎、以公開透明規(guī)范的服務為目標、用戶高度敏感，同時具備消費、時尚和醫(yī)療特點的交叉行業(yè)。

　　從醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，結(jié)合我國醫(yī)美行業(yè)消費者特點�？梢允崂沓霾煌�產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的需求分別如下：

　　圖醫(yī)美行業(yè)各主題需求分析

　　資料來源：清科研究中心

　　針對產(chǎn)業(yè)鏈各主體的需求，行業(yè)參與方能夠提供的服務非常廣泛。不同的方向選擇也決定了醫(yī)美APP的最終形態(tài)。從下游開始發(fā)力，逐步向上游拓展，最終實現(xiàn)服務閉環(huán)、高效的為醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈服務將是未來平臺的發(fā)展趨勢。

　　醫(yī)美APP服務模式圖

　　資料來源：更美APP，清科研究中心整理

　　面對差異化的消費需求，醫(yī)美行業(yè)本身正在從粗放式重營銷的管理模式向精益化、專業(yè)化管理方式轉(zhuǎn)變等新的趨勢，具備醫(yī)療行業(yè)背景，能對行業(yè)有更深理解的平臺將會進一步取得優(yōu)勢。

　　2.商業(yè)模式

　　B2C模式的關鍵是自建咨詢團隊。

　　悅美等B2C互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美公司，自建咨詢團隊，幫助消費者選擇醫(yī)美產(chǎn)品，通過導購的形式聯(lián)系的相對應的醫(yī)院進行整形美容，公司盈利方式為從營業(yè)額中抽取一定的傭金。

　　B2B2C模式以社區(qū)起步，逐漸打造專業(yè)化平臺。

　　以更美為代表的B2B2C互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美公司則首先從社區(qū)入手，為醫(yī)美消費者提供真實可靠的UGC內(nèi)容，幫助消費者進行決策。進一步的，引入醫(yī)生與醫(yī)美機構(gòu)，建立起醫(yī)生、醫(yī)美機構(gòu)直接與消費者對話、交易等的平臺。

　　醫(yī)美APP作為平臺會對引入的醫(yī)美機構(gòu)與醫(yī)生進行審核，并基于用戶反饋、機構(gòu)及醫(yī)生特點等建立一套評估規(guī)則對醫(yī)生及醫(yī)美機構(gòu)進行評價、排名與展示，通過平臺的專業(yè)優(yōu)勢起到打破信息不對稱、規(guī)范機構(gòu)與醫(yī)生行為及保障消費者權(quán)益等的作用。

　　此外，隨著這類醫(yī)美APP的用戶、醫(yī)美機構(gòu)、醫(yī)生的不斷積累，醫(yī)美APP本身具備了行業(yè)平臺的屬性，能夠進一步的連接上游廠商與醫(yī)美機構(gòu)，連接消費者、醫(yī)美機構(gòu)及醫(yī)生與保險、消費金融機構(gòu)，孵化出多項業(yè)務。

　　僅更美APP堅持純平臺發(fā)展，其他機構(gòu)均開始參與線下店運營。行業(yè)呈現(xiàn)“1+N”格局。

　　受實際運營壓力與急于流量變現(xiàn)等的影響，目前醫(yī)美APP行業(yè)中，除更美APP外，其余各家均已開始涉足線下店開設或?qū)嶋H運營。

　　從目前整個行業(yè)仍處在變革期，線下醫(yī)美店本身運營成本較高，多數(shù)機構(gòu)微利或虧損的現(xiàn)狀看，醫(yī)美APP線下店運營情況差強人意。更關鍵的是作為信息平臺，本身涉足線下店鋪運營，參與流量分配和機構(gòu)評價，容易造成裁判員與運動員與一身的不公平現(xiàn)象，長期將會對平臺公信力造成影響。

　　醫(yī)美APP經(jīng)過高速發(fā)展，目前資本市場已經(jīng)變得冷靜，行業(yè)“1+N”格局基本形成。更美APP堅持平臺化發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了行業(yè)領先。在互聯(lián)網(wǎng)贏者通吃的壓力下，其他各家開始尋找未來的發(fā)展出路。

　　3.市場現(xiàn)狀分析

　　醫(yī)美行業(yè)經(jīng)過激烈的競爭，目前雖然“1+N”發(fā)展格局已經(jīng)基本確定，但行業(yè)變化仍然較快，各機構(gòu)仍然處在高速發(fā)展期，較難系統(tǒng)地統(tǒng)計行業(yè)數(shù)據(jù)。

　　基于行業(yè)企業(yè)目前收入主要來源主要為廣告、電商、專業(yè)服務、金融服務等進行測算，醫(yī)美市場規(guī)模1000億元左右，醫(yī)美APP目前的市場規(guī)模在100億左右。

　　未來，到2020年，醫(yī)美行業(yè)消費者總體數(shù)量預計將達到5000萬，隨著行業(yè)自身規(guī)模的不斷變大，同時，隨著醫(yī)美APP服務內(nèi)容不斷向用戶和機構(gòu)、廠商繼續(xù)拓展、行業(yè)服務能力深入，醫(yī)美APP市場規(guī)模還會繼續(xù)快速放量，行業(yè)中樞作用還會加強，行業(yè)前景可期。

　　4.醫(yī)療美容O2O領域競爭格局分析

　　根據(jù)TalkingData最新的數(shù)據(jù)現(xiàn)實，更美2017年1月至8月均為醫(yī)美app覆蓋率和活躍率的第一名，活躍在美業(yè)APP的前三名。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美APP第一名的更美APP活躍用戶數(shù)、活躍滲透率均超過了第二名兩倍以上。

　　醫(yī)美APP QM數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)來源：9月12日QM數(shù)據(jù)

　　新氧、悅美、美黛拉等緊隨其后，行業(yè)已經(jīng)形成“1+N”的格局。行業(yè)經(jīng)過2013-2016年高速發(fā)展、激烈競爭階段，隨著資本市場變冷，運營壓力出現(xiàn)，行業(yè)機構(gòu)開始出現(xiàn)分化，除更美APP外的各機構(gòu)均已涉足線下實體店運營，尋求前期投入和線上流量的變現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身存在極強的贏者通吃的規(guī)律，優(yōu)勢將在未來一段時間更加凸顯，資本市場在2016年已經(jīng)開始明顯選擇頭部公司站隊，其背后的主要原因是：

　　匯聚最多公立三甲整形醫(yī)院、醫(yī)生的醫(yī)美平臺

　　這得益于更美在發(fā)展初期，區(qū)別于競爭對手從民營機構(gòu)獲消費者切入的選擇，率先從醫(yī)美行業(yè)大型公立機構(gòu)入手，與上海市大型公立醫(yī)院簽約，構(gòu)建了平臺本身公信力，平臺機構(gòu)質(zhì)量最高，也最終得到了眾多三甲醫(yī)院的青睞，成為匯聚最多公立三甲整形醫(yī)院的平臺。

　　從“社區(qū)+電商平臺”成功轉(zhuǎn)型“醫(yī)美產(chǎn)業(yè)綜合服務平臺”

　　更美不止是社區(qū)+電商，而是成功轉(zhuǎn)型了“醫(yī)美產(chǎn)業(yè)綜合服務提供商”，建立了更深的行業(yè)壁壘。包括鏈接機構(gòu)和消費者、廠商和機構(gòu)、廠商和消費等。能提供品牌、流量、在線交易、企業(yè)服務、消費金融等全方位的服務，提升了企業(yè)的運轉(zhuǎn)效率、降低了成本、提升了利潤空間。

　　六、資本動態(tài)

　　資本整體趨于理性，上游將會有更多的技術、服務并購；優(yōu)質(zhì)、高效、創(chuàng)新的中游機構(gòu)將會得到更多投資；下游格局基本已定。

　　1.醫(yī)美行業(yè)投資情況

　　1998-2017年，中國醫(yī)療美容行業(yè)共發(fā)生783起，其中披露投資金額680起。全部投資金額535.11億元，平均每筆投資金額達7,869萬元。2016年投資案例數(shù)達25起，投資遇冷。

　　1998-2017年中國醫(yī)療美容行業(yè)投資規(guī)模統(tǒng)計

　　來源：清科研究中心

　　2.醫(yī)美行業(yè)M&A情況

　　2001-2017年，中國醫(yī)美行業(yè)共發(fā)生起287并購事件，并購總金額696.8億人民幣，平均每筆并購金額耗資2.43億人民幣。2016年行業(yè)并購快速下滑，2017年醫(yī)美并購重新出現(xiàn)高潮。

　　2001-2017年中國醫(yī)療美容行業(yè)并購規(guī)模統(tǒng)計

　　數(shù)據(jù)來源：清科研究中心

　　3.醫(yī)美行業(yè)IPO情況

　　1990-2017年，中國醫(yī)療美容行業(yè)共成功上市157家企業(yè)，籌資312.49億元。其中，披露籌資金額的案例65起，平均每家企業(yè)上市需籌資超過2.2億元。2016年至今，行業(yè)IPO數(shù)量出現(xiàn)下滑。

　　1990-2017年中國醫(yī)療美容行業(yè)上市規(guī)模統(tǒng)計

　　來源：清科研究中心

　　七、行業(yè)趨勢

　　基于中外醫(yī)美行業(yè)經(jīng)濟時差，海外將繼續(xù)圍繞技術、服務引進展開投資并購;行業(yè)上游，具備核心技術實力企業(yè)是投資優(yōu)質(zhì)標的;行業(yè)中游，掌握核心技術、擁有完善設備、具備復雜手術實施能力的大型中心醫(yī)院與開展專門項目或從事難度較小的非手術項目的微型店、精品店是重點投資領域;下游，行業(yè)格局基本穩(wěn)定，資本將會助力行業(yè)內(nèi)部整合或支持頭部企業(yè)持續(xù)領先。