2025年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，政策紅利與消費(fèi)升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)回暖。聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示，AI和手機(jī)國(guó)補(bǔ)是今年手機(jī)市場(chǎng)的兩個(gè)重點(diǎn)因素，業(yè)內(nèi)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新技術(shù)、新形態(tài)對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。

　　手機(jī)廠商瘋狂“卷”AI

　　如今，AI手機(jī)全面普及的趨勢(shì)已不可阻擋，手機(jī)廠家都在緊鑼密鼓地推進(jìn)自家的端側(cè)大模型。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商的合作也日益緊密，運(yùn)營(yíng)商大模型與廠商云側(cè)、端側(cè)模型深度融合。這種融合不僅為用戶帶來(lái)了更強(qiáng)大的AI體驗(yàn)，也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　陳豐偉指出，雖然AI目前對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)推動(dòng)作用不明顯，但未來(lái)仍然是AI概念的“天下”。IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)AI手機(jī)出貨量同比激增591%，滲透率已從2023年的3%躍升至22%，預(yù)計(jì)2025年將突破1.18億部，占據(jù)整體市場(chǎng)的40.7%。

　　為此，手機(jī)廠商應(yīng)加大在軟硬件融合方面的研發(fā)投入，挖掘更多創(chuàng)新場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的AI體驗(yàn)。在新興硬件領(lǐng)域，企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，深入挖掘用戶需求，開發(fā)出更加成熟、實(shí)用的創(chuàng)新場(chǎng)景，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　由“點(diǎn)”至“面” 手機(jī)市場(chǎng)也“講究”場(chǎng)景化服務(wù)

　　近年來(lái)，各大手機(jī)品牌堅(jiān)定地將傳統(tǒng)分銷模式加速向“零售”轉(zhuǎn)型。陳豐偉此前指出，分銷商需從單純的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向提供全生命周期服務(wù)，例如增值應(yīng)用、以舊換新等，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與用戶需求變化。

　　如今，這一趨勢(shì)在頭部廠商中已經(jīng)顯現(xiàn)，各廠商強(qiáng)化品牌店、搶占零售強(qiáng)店、高度聚焦零售合規(guī)考核，例如小米通過(guò)"小米之家"提供場(chǎng)景化體驗(yàn)，華為則強(qiáng)化線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局，全面鋪設(shè)品牌店。在多重優(yōu)惠活動(dòng)和品牌策略的引導(dǎo)下，高端市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被快速釋放，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求依舊強(qiáng)勁，形成了顯著的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　在春節(jié)期間，手機(jī)國(guó)補(bǔ)政策對(duì)手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))給予15%、單件最高500元補(bǔ)貼，消費(fèi)者參與熱情很高。陳豐偉表示，開源的DeepSeek和高性價(jià)比使用成本吸引了運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商的廣泛接入，迅速普及開來(lái)。手機(jī)國(guó)補(bǔ)和DeepSeek分別從國(guó)家政策和國(guó)有AI技術(shù)方面，極大地促進(jìn)了通信行業(yè)和智能終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。