國家出手也沒能拯救2024年的電視市場。洛圖科技發(fā)布的數據顯示，2024年中國電視市場品牌整機出貨量為3596萬臺，同比下降1.6%，全年市場規(guī)模跌破3600萬臺，創(chuàng)下十年來新低。

　　2024年上半年，中國電視市場出貨量降幅曾達4.2%。在“以舊換新”國補政策刺激下，從10月至12月市場出貨量連續(xù)三個月同比增長，12月更是達到378.5萬臺，同比增長9.7%，成功扭轉了前期的頹勢，但整體還是難以阻擋下滑的大趨勢。

　　從零售端來看，12月線上渠道受平臺策略和部分品牌缺貨等因素影響，“國補”效果有所回落，而線下市場增長勢頭依舊強勁，零售量和零售額同比分別大幅上漲約38%和50%。

　　在國補政策的推動下，消費者更新換代的意愿被大大激發(fā)。更新換代需求主導了市場，而新增需求比例相對較低。市場上還有大量消費者仍在使用超期服役的彩電，這些超年限使用的彩電積累了龐大的潛在換新需求。

　　從產品表現上看，2024年電視行業(yè)呈現出幾大明顯趨勢。畫質提升一直是電視行業(yè)的核心追求，MiniLED技術的興起為液晶電視注入新活力。2024年上半年，MiniLED產品市場份額快速增長，零售量份額達8.6%，國慶促銷期間，線上市場中其銷量份額高達28.9%。

　　大屏化趨勢也愈發(fā)明顯，消費者生活水平提高，對視聽體驗要求提升，75英寸以上大屏電視成為家庭娛樂新寵。數據顯示，2024年上半年75英寸及以上電視產品銷售額已超六成。

　　AI智能化同樣成為變革動力，各大品牌紛紛推出AI驅動產品。海信、TCL和康佳等公司發(fā)布了搭載自研AI大模型的電視，為用戶提供智能場景識別、內容推薦等個性化體驗。

　　品牌戰(zhàn)略方面，市場競爭激烈但格局相對穩(wěn)定。2024年12月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為369萬臺，同比增長12.8%，合并市占率維持在95%左右的高位。

　　展望未來產業(yè)趨勢，國補政策在2025年加力擴圍，為電視市場帶來新機遇。奧維云網、洛圖科技等機構預計，2025年國內電視銷量有望保持2%左右的增長，達到3150萬-3645萬臺，其中高端產品、大尺寸電視產品將成為主要領漲力量。

　　隨著技術的持續(xù)進步，未來電視行業(yè)將更聚焦于創(chuàng)新顯示技術帶來的品質提升，8K領域也將不斷發(fā)展。同時，智能電視場景細分會是核心增長方向，AI電視、健身電視、中控電視等融合創(chuàng)新功能的產品，將在細分市場中扮演更重要的角色。