張朝陽(yáng)和俞敏洪出現(xiàn)在了同一個(gè)直播間。
過去大半年,兩位企業(yè)家的命運(yùn)多少有些相似:張朝陽(yáng)早早便走進(jìn)了直播間,2021年11月,張朝陽(yáng)在搜狐視頻開了*堂物理課直播,堅(jiān)持了幾個(gè)月,物理課終于有了水花;俞敏洪帶隊(duì)的東方甄選同樣在當(dāng)年底開播,最初直播間日銷額不過數(shù)十萬(wàn),直到6月,東方甄選成了抖音直播的銷售冠軍。
張朝陽(yáng)和俞敏洪同為90年代的初代企業(yè)家,前者曾為中國(guó)首富,后者創(chuàng)立了中國(guó)*的培訓(xùn)機(jī)構(gòu);他們一手創(chuàng)立的公司同樣歷經(jīng)起起伏伏,而直播讓他們將公司從時(shí)代的大浪中打撈出來(lái)。
“我跟Charles(張朝陽(yáng))有個(gè)共同特點(diǎn)——我們的公司都遇到過巨大困難。”俞敏洪說,“但我們的內(nèi)心都保持相對(duì)純的狀態(tài),他保持了理科生的純,我保持了文科生的純,這兩種純的成分是不一樣的,比如我看見夕陽(yáng)會(huì)激動(dòng),Charles看到夕陽(yáng)會(huì)分析太陽(yáng)是如何構(gòu)成的。”
這讓他們共同邁入了知識(shí)直播賽道。2021年底,張朝陽(yáng)曾在一次演講中總結(jié),直播行業(yè)最早的形式是娛樂秀場(chǎng)直播,后來(lái)發(fā)展到帶貨直播,搜狐視頻正在做的是第三賽道的直播,“價(jià)值直播和知識(shí)直播”。
字母榜曾在《天下知識(shí)人的商業(yè)天花板,被新東方踢飛了》一文中指出,東方甄選的火爆得益于口才(黏住用戶能力)、課件(知識(shí)系統(tǒng)化)和化重為輕(弱注意力消耗)這三板斧,新東方用這三板斧開辟的商業(yè)新天地是“知識(shí)帶貨”。
7月末,張朝陽(yáng)與俞敏洪的《星空下的對(duì)話》直播,同樣是一場(chǎng)知識(shí)直播,關(guān)于自然科學(xué)、也關(guān)于社會(huì)科學(xué)。
對(duì)許多年輕人來(lái)說,影響他們平和地獲取知識(shí)與技能的阻礙是焦慮,“工作5、6年感覺卷不動(dòng)了,想退休。”
這些年輕人已有了幾分暮氣,倒是功成名就的初代企業(yè)家們?nèi)栽谡垓v,“人活著應(yīng)該折騰,一定要留下痕跡,要有所意義、創(chuàng)造價(jià)值、給別人帶來(lái)貢獻(xiàn)。”張朝陽(yáng)在對(duì)話中說,“年長(zhǎng)的人要折騰,年輕人更要折騰,人一定要做有意義的事情。
張朝陽(yáng)和俞敏洪的這場(chǎng)對(duì)話,正治愈著年輕人的精神內(nèi)耗。
關(guān)于對(duì)抗焦慮,張朝陽(yáng)和俞敏洪是有經(jīng)驗(yàn)可談的,他們都經(jīng)歷過人生狀態(tài)的低谷期。
“我們的成長(zhǎng)經(jīng)歷太復(fù)雜了”,張朝陽(yáng)說,他們這些人經(jīng)歷過極端的考試競(jìng)爭(zhēng),上了*的學(xué)校,又去了異國(guó)他鄉(xiāng),在孤獨(dú)流浪,回來(lái)創(chuàng)業(yè)又經(jīng)歷了冰與火。“人生經(jīng)歷太密集,太燒腦。”
巨大的成功之后,人有時(shí)也會(huì)陷入巨大的落寞中。更何況,人生有高潮有低谷,這個(gè)道理俞敏洪再明白不過的,“你有多大的高潮就有多大的低谷。高潮太高了,到了喜馬拉雅山,所以必然要面臨海底的馬里亞納海溝。”
但他仍險(xiǎn)些患上狂躁癥。一次在加拿大渥太華出差,俞敏洪住在20層樓,看著打開的窗戶一心想跳下去。“當(dāng)時(shí)就我一個(gè)人。但我知道,我有了孩子,肯定不能跳。”于是他穿上羽絨服,在零下30度的大街走了4小時(shí)。
“我們離抑郁癥、焦慮癥只有一步。”張朝陽(yáng)說,每個(gè)人都在半山坡待著,稍微不小心一步走差就往下滾,人生就是逆水行舟,就是一腳一腳卡住,不要滑下去。“人類由動(dòng)物進(jìn)化而來(lái),因恐懼和焦慮而尋求生存和發(fā)展,恐懼和焦慮是人類本質(zhì)。”
《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示,2021年排在首位的健康困擾是情緒問題,91%的受訪者表示自己有心理問題。其中,焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災(zāi)區(qū)。
大多數(shù)人的困擾是工作、是生活、是情感,企業(yè)家們也是類似的,只不過他們的工作困擾要復(fù)雜得多。
張朝陽(yáng)的經(jīng)驗(yàn)是,解決焦慮本身就是放大焦慮。“焦慮不能解決,焦慮是忍受。”當(dāng)你焦慮恐懼難受時(shí),你要忍著難受,知道你還有人生更重要的事情要做,你去做那件事情,從而遠(yuǎn)離焦慮。
俞敏洪也認(rèn)同這種解決方式,“人不能沉浸在焦慮和恐懼害怕中,*的辦法,就是去做你認(rèn)為這件事情對(duì)你還有點(diǎn)用的事情。”
張朝陽(yáng)和俞敏洪的努力,正契合了他們?cè)诒敬螌?duì)話中的觀點(diǎn)。
“我從2016、2017年開始再造人生。”張朝陽(yáng)說。2016年8月20日,張朝陽(yáng)開始在自家直播平臺(tái)做英語(yǔ)直播,每周直播6次,堅(jiān)持了數(shù)年。
一次張朝陽(yáng)帶領(lǐng)公司高管爬香山的路上,大家聊起了同步衛(wèi)星角速度的問題,張朝陽(yáng)心算得出的數(shù)字是,一天轉(zhuǎn)16圈,后來(lái)他發(fā)現(xiàn),這與公開新聞報(bào)道的數(shù)字完全一致,這激發(fā)了從清華大學(xué)物理系畢業(yè)的張朝陽(yáng),重新研究物理的興趣。
2021年11月5日,張朝陽(yáng)在搜狐視頻開了*期《張朝陽(yáng)的物理課》直播,從日�,F(xiàn)象和時(shí)事熱點(diǎn)入手,向觀眾科普牛頓力學(xué)的主要定律和典型應(yīng)用。
“我已經(jīng)重整價(jià)值觀”,張朝陽(yáng)說,于公司,受到越來(lái)越多人關(guān)注的物理直播顯然對(duì)搜狐視頻有幫助;于大眾,物理直播還有公益方面的意義,讓高深的物理從象牙塔走向大眾。
2016年剛開始做英語(yǔ)直播時(shí),人們都以為張朝陽(yáng)堅(jiān)持不了多久,即便能堅(jiān)持下去,對(duì)公司影響也十分有限,但如今6年過去,張朝陽(yáng)的直播課已為大眾熟知。
大眾同樣曾認(rèn)為新東方做直播也是一時(shí)興起。就在張朝陽(yáng)物理課開播的前一天,11月4日,俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇名為《當(dāng)一輛紅色卡車,駛向遠(yuǎn)方》的文章,并附上文字,“教培時(shí)代結(jié)束,新東方把嶄新的課桌椅,捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校,已經(jīng)捐獻(xiàn)近八萬(wàn)套。”
更早之前的9月,俞敏洪在內(nèi)部會(huì)議上放話,“我?guī)е鴰资畟(gè)老師做直播,是不是一年能做上百億?”
2021年12月28日,新東方旗下的東方甄選在抖音開啟首場(chǎng)直播,新抖數(shù)據(jù)顯示,兩個(gè)月內(nèi)共開播37場(chǎng),累計(jì)銷售額為928.48萬(wàn),場(chǎng)均銷售額25.09萬(wàn)。
盡管數(shù)據(jù)平平,在大眾焦點(diǎn)之外,東方甄選依舊堅(jiān)持直播,今年6月,隨著東方甄選因知識(shí)帶貨爆紅,新東方由此走出低谷期。
許多年輕人在工作、生活壓力面前難免陷入低潮,并懷疑人生意義,以至于不愿再卷、爭(zhēng)取早日退休。張朝陽(yáng)和俞敏洪的經(jīng)歷證明,人是可以從低谷期爬上來(lái)的。
“我卷到了60歲還在卷。”俞敏洪說,到60歲其實(shí)還是再創(chuàng)業(yè)的年齡,所謂的創(chuàng)業(yè)不是從零做起,而是不斷能夠翻陳出新,突破自己的局限。“有些工作你不喜歡,是因?yàn)椴涣私膺@份工作內(nèi)涵和未來(lái)的潛力。這個(gè)世界上有太多人因?yàn)橐坏┥钊氲侥欠莨ぷ�,最后產(chǎn)生喜歡,最后堅(jiān)持做下去,而且產(chǎn)生很多成就。如果是這種情況,你堅(jiān)持試一下這份工作到底給你帶來(lái)什么東西,我覺得是值得的。”
張朝陽(yáng)的觀點(diǎn)類似,“人不應(yīng)該退休,應(yīng)該活到老干到老”。在他看來(lái),當(dāng)特別嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待一份工作的時(shí)候,就會(huì)把它做的認(rèn)真做好,做好了就會(huì)有成就感,有樂趣,最后會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)工作還挺有意思。
顯然,張朝陽(yáng)和俞敏洪的這些觀點(diǎn),正與這代年輕人的精神內(nèi)耗對(duì)癥。
如兩位企業(yè)家所言,解決焦慮之道是做更正確的事。與其深陷焦慮,不如學(xué)習(xí)知識(shí)、精進(jìn)技能,這或許也是東方甄選的知識(shí)帶貨和搜狐視頻的知識(shí)直播能出圈的原因。
進(jìn)入東方甄選的直播間,更像是走進(jìn)一間可獲取知識(shí)的課堂,沒有主播的吵鬧,只有老師不疾不徐地介紹某個(gè)未知事物,說到車?yán)遄�,他們�?huì)說“樹上的櫻桃望過去就像漫天星河”;談起火腿,則是“風(fēng)的味道、鹽的味道,大自然的魔法和時(shí)光腌制而成”。
搜狐視頻的知識(shí)直播嘗試開始得更早。早在張朝陽(yáng)做物理課直播之前,2019年9月,搜狐視頻便推出了一系列知識(shí)直播;2021年,搜狐視頻直播全面打造知識(shí)直播平臺(tái),在健康、情感、母嬰、汽車、時(shí)尚、法律等領(lǐng)域推出眾多有深度的直播內(nèi)容。
張朝陽(yáng)的物理直播更是成為搜狐視頻的王牌節(jié)目。“最重要的是要吸引更多播主入駐,并吸引更多受眾”,去年年底的一場(chǎng)采訪中,張朝陽(yáng)解釋,物理課難度較高,并不指望所有人都能看懂,但可以吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
當(dāng)然,隨著物理課熱度提升,大眾對(duì)張朝陽(yáng)講解的量子力學(xué)興趣愈發(fā)濃厚,也起到了傳播知識(shí)的作用。
今年,搜狐視頻2022年推出了知識(shí)直播矩陣,直播的包括來(lái)自宇宙、物理、基因、地質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)等眾多科學(xué)研究領(lǐng)域的資深科學(xué)專家和大咖。
張朝陽(yáng)也在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新知識(shí)直播方式。7月中旬,他曾發(fā)起一場(chǎng)“夜跑北京二環(huán)”的直播,與物理愛好者們邊跑步邊聊物理邊直播,與俞敏洪的這場(chǎng)《星空下的對(duì)話》,則是將直播場(chǎng)景搬到山野郊外,通過戶外露營(yíng)的生活場(chǎng)景+深度對(duì)話的知識(shí)分享,創(chuàng)新知識(shí)直播形式。
知識(shí)直播,正帶著搜狐走入穩(wěn)定盈利期。搜狐最新財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度,搜狐收入為 1.95 億美元,凈利潤(rùn)1200萬(wàn)美元,超出此前預(yù)期。
在《星空下的對(duì)話》中,張朝陽(yáng)說,以后他的墓志銘會(huì)這樣寫:“活在了一個(gè)中國(guó)從封閉走向改革開放的年代,也接觸世界的年代,學(xué)習(xí)足夠好,成為物理方面的學(xué)生。后來(lái)看到了互聯(lián)網(wǎng),成為早期把互聯(lián)網(wǎng)帶向中國(guó)的幾個(gè)人之一,創(chuàng)辦了幾個(gè)不錯(cuò)的公司,之后也會(huì)更好,對(duì)物理大眾傳播起到一定的作用。同時(shí)熱愛運(yùn)動(dòng),熱愛生活,還是一個(gè)不錯(cuò)的人生。”
參考資料:
1、《張朝陽(yáng)對(duì)話俞敏洪|關(guān)于價(jià)值觀、焦慮與創(chuàng)業(yè)》,搜狐傳媒
2、《星空下對(duì)話俞敏洪:我到60歲了還在“卷”,年輕人創(chuàng)業(yè)失敗繼續(xù)打工不丟臉》,搜狐科技
3、《張朝陽(yáng)與俞敏洪:高潮與低谷相伴,勇往直前面對(duì)人生》,搜狐財(cái)經(jīng)
4、《天下知識(shí)人的商業(yè)天花板,被新東方踢飛了》,字母榜
5、《張朝陽(yáng):我已經(jīng)徹底重整價(jià)值觀》,中國(guó)企業(yè)家雜志
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