艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請注冊多個“茅小凌”“冰醇之愛”商標(biāo)，國際分類包括科學(xué)儀器、酒、健身器材等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。據(jù)悉，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺冰淇淋特別創(chuàng)意的專屬IP形象，“冰醇之愛只為你”為其Slogan。

　　白酒巨頭聯(lián)名推出茅臺冰淇淋——“出道即頂流”

　　作為白酒行業(yè)頭部品牌之一，貴州茅臺近年來不斷瞄準(zhǔn)年輕群體消費市場。2022年5月茅臺與蒙牛合作共同推出茅臺冰淇淋的消息很快便登上熱搜。根據(jù)官方價格顯示，青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味三款冰淇淋售價在59元-66元之間。

　　茅臺冰淇淋價格雖然偏高，但推出后卻供不應(yīng)求，甚至還出現(xiàn)代購的情況。有消息稱，北京某家代購短短十天內(nèi)賣茅臺冰淇淋賺10萬余元。根據(jù)公開資料顯示，茅臺冰淇淋在京滬兩市上線首日，銷售額超過130萬元。

　　事實上，茅臺并非首次涉足冰淇淋領(lǐng)域。資料顯示，早在2019年，茅臺在天津開設(shè)第一家茅臺冰淇淋旗艦店，打響了跨界冰淇淋領(lǐng)域的第一槍。同年與雪糕品牌八喜聯(lián)名推出只送不賣的“八喜·賴茅”系列冰淇淋月餅，新穎玩法為茅臺贏得了聲量。

　　茅臺為何跨界冰淇淋、冷飲行業(yè)？

　　白酒的主要消費群體成年男性，用戶基數(shù)大但數(shù)量增長乏力，跨界進(jìn)入新領(lǐng)域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潛在消費者。而企業(yè)進(jìn)行跨界主要出于擴展用戶群體和品牌影響的考慮，茅臺也正是如此。

　　冰淇淋等相關(guān)產(chǎn)品越來越深受年輕群體的喜愛。加上冰淇淋的季節(jié)屬性日漸模糊，全年吃冰已成為當(dāng)前新消費趨勢。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，73.2%消費者表示有在冬天吃雪糕的意愿。同時，冰淇淋制作工藝不復(fù)雜，產(chǎn)品本身具有較高利潤，因此，冰淇淋成為茅臺品牌跨界的新賽道。

　　此次茅臺跨界聯(lián)名可以算是一個成功的案例。這也驗證了貴州茅臺董事長丁雄軍的話：茅臺冰淇淋看起來是一個冰淇淋，實際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果。