2021年MCN機構(gòu)數(shù)量的增長率保持穩(wěn)定，預(yù)計2022年MCN機構(gòu)數(shù)量將超40000家，2025年超60000家。艾媒咨詢(iiMedia Research)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國短視頻/直播用戶付費類型主要集中于購物，占比84.1%，49.8%的用戶每月在平臺支出的費用占可支配收入5%-10%，較2021年有所上升。隨著MCN行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，MCN機構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機制來促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　MCN機構(gòu)定義

　　MCN(Multi-Channel Network)，最早源于美國的YouTube，經(jīng)過本土化創(chuàng)新后逐漸形成了多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，其將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。艾媒咨詢分析師認為，MCN經(jīng)過本土化后，不斷創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)出全新的商業(yè)模式。

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：經(jīng)濟

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年國民人均文化娛樂消費支出顯著提升，總體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中2021年國民人均教育文化娛樂消費支出為2599元。艾媒咨詢分析師認為，隨著疫情管控成效不斷凸顯，未來國民在文化娛樂方面的消費欲望將得到進一步釋放，為MCN行業(yè)市場的發(fā)展提供動力。

　　中國MCN行業(yè)盈利模式

　　中國MCN機構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費等方式獲取營收。此外，自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機構(gòu)采用。

　　中國MCN行業(yè)的產(chǎn)業(yè)圖譜

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　　中國MCN市場規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2022年市場規(guī)模將達432億元，預(yù)計2025年達743億元。艾媒咨詢分析師認為，以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，使MCN機構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。

　　淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺和抖音、視頻號等新興平臺的功能不斷迭代優(yōu)化，成為MCN運營和網(wǎng)紅孵化的主要平臺。游戲、電競、二次元等領(lǐng)域的平臺不斷涌現(xiàn)，進一步豐富MCN行業(yè)的運營模式。隨著MCN行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，MCN機構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機制來促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。人才培養(yǎng)機制需形成專業(yè)化、系統(tǒng)化的體系。