近年來，國民在文化娛樂方面的消費(fèi)支出顯著提升，游戲、電競、二次元等領(lǐng)域平臺不斷涌現(xiàn)，持續(xù)為MCN行業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力，進(jìn)一步豐富MCN行業(yè)的發(fā)展模式。MCN行業(yè)進(jìn)入高速迭代發(fā)展，目前，MCN機(jī)構(gòu)正在圍繞商業(yè)導(dǎo)向進(jìn)行商業(yè)思維轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固現(xiàn)有的商業(yè)模型，圍繞核心業(yè)務(wù)拓展商業(yè)模式，探索更多元化的變現(xiàn)方式。

　　中國MCN行業(yè)市場規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，2022年市場規(guī)模將達(dá)432億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)743億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，使MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。

　　中國MCN行業(yè)盈利模式

　　中國MCN機(jī)構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補(bǔ)貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費(fèi)等方式獲取營收。此外，自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機(jī)構(gòu)采用。

　　中國MCN行業(yè)的產(chǎn)業(yè)圖譜

　　近年來，MCN產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善和內(nèi)容種類不斷豐富，能夠迎合不同用戶的娛樂需求。MCN產(chǎn)業(yè)覆蓋內(nèi)容較廣，消費(fèi)者平臺選擇逐漸增多，將幫助MCN平臺贏得更多的客戶流量，有助于MCN行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，直播內(nèi)容矩陣豐富。除了網(wǎng)紅主播和商家運(yùn)營人員外，明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機(jī)構(gòu)的營收方式。但是，隨著MCN機(jī)構(gòu)高速發(fā)展，行業(yè)痛點(diǎn)逐漸凸顯，MCN機(jī)構(gòu)面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、網(wǎng)紅孵化機(jī)制不成熟以及監(jiān)管存在問題等發(fā)展挑戰(zhàn)。