眾所周知的是，在過(guò)去兩三年時(shí)間里，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了飽和、萎縮下滑的現(xiàn)象，一方面，越來(lái)越多的二三線品牌生存無(wú)門，關(guān)門大吉，另外一方面，全球智能手機(jī)第一集團(tuán)掌握的市場(chǎng)份額越來(lái)越多，而在第一集團(tuán)中，三星電子、華為和蘋果無(wú)疑形成了一個(gè)頭部陣營(yíng)。那么2019年，在這個(gè)頭部陣營(yíng)中，誰(shuí)是真正的贏家?

　　據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，這個(gè)問(wèn)題的答案：如果按照盈利來(lái)計(jì)算，蘋果是大贏家，但是如果從智能手機(jī)銷量和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)華為公司是贏家。

　　與此同時(shí)，韓國(guó)三星電子似乎夾在美國(guó)蘋果和中國(guó)華為公司對(duì)手之間，因?yàn)樗�既不能獲得比蘋果更大的利潤(rùn)，也不能比華為增長(zhǎng)更多。

　　科技市場(chǎng)研究企業(yè)“戰(zhàn)略分析公司”、Canalys和Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)支持這一結(jié)論，顯示蘋果和華為去年在利潤(rùn)和增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)明顯好于三星電子。

　　至于蘋果的智能手機(jī)銷量通常比三星電子少，但收入?yún)s比三星電子多，這可能不是什么新鮮事，尤其是自2018年以來(lái)。

　　這家美國(guó)智能手機(jī)制造商在2018年第四季度占整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的80%左右。

　　根據(jù)Counterpoint公司的數(shù)據(jù)，截至去年第三季度，蘋果公司繼續(xù)主導(dǎo)全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，獲得了該行業(yè)66%的利潤(rùn)和智能手機(jī)總銷售收入的32%。

　　三星電子排在第二位，占智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的17%，不過(guò)這家韓國(guó)公司從2018年底的不到10%的利潤(rùn)份額獲得了顯著的增長(zhǎng)。

　　但三星電子在市場(chǎng)利潤(rùn)份額中的地位高于所有中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總和，因?yàn)槿A為、Oppo、Vivo和小米等公司都在大舉擴(kuò)張中低端手機(jī)市場(chǎng)。

　　“中國(guó)品牌以可承受的價(jià)格向成熟智能手機(jī)用戶提供有吸引力的賣點(diǎn)，推出新的功能齊全的旗艦產(chǎn)品，”Counterpoint分析師卡倫·肖漢在一份報(bào)告中表示。

　　過(guò)去幾年中，中國(guó)智能手機(jī)廠商正是利用了高性價(jià)比安卓手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，在印度、東南亞、俄羅斯等市場(chǎng)大舉擴(kuò)張份額。去年三季度，中國(guó)品牌已經(jīng)占到了印度智能手機(jī)市場(chǎng)七成的市場(chǎng)份額，而且印度本土品牌已經(jīng)全線潰敗，甚至淪為中國(guó)智能手機(jī)品牌的本地代工廠。

　　去年，三星電子智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率相對(duì)較低，與中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持平。然而，去年它是全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。

　　在初期，中國(guó)智能手機(jī)品牌的高性價(jià)比手機(jī)攻勢(shì)，讓三星電子應(yīng)接不暇，直接丟掉了印度手機(jī)市場(chǎng)的寶座。不過(guò)隨后，該公司開(kāi)始學(xué)習(xí)中國(guó)品牌的做法，推出高性價(jià)比手機(jī)。

　　在中國(guó)、印度等市場(chǎng)，消費(fèi)者注意到三星電子手機(jī)推出了比過(guò)去更多的中低端手機(jī)(比如Galaxy A系列)，性價(jià)比和中國(guó)品牌不相上下。另外，三星電子也學(xué)習(xí)中國(guó)公司，擴(kuò)大了電子商務(wù)平臺(tái)的銷售渠道，占領(lǐng)更多年輕人的市場(chǎng)份額。

　　銷量增速

　　根據(jù)這三家公司全球智能手機(jī)出貨量的平均數(shù)據(jù)，三星電子2019年出貨量為2.97億臺(tái)。

　　華為是第二大智能手機(jī)供應(yīng)商，出貨量達(dá)到2.4億臺(tái)。蘋果售出了1.97億臺(tái)設(shè)備。

　　根據(jù)Canalys公司的數(shù)據(jù)，就出貨量增長(zhǎng)而言，華為顯示出17%的最高增長(zhǎng)率，從2018年的2.04億臺(tái)增長(zhǎng)到去年的2.4億臺(tái)。

　　作為對(duì)比，三星電子的年出貨量?jī)H增長(zhǎng)了2%，從2.93億增至2.97億，而蘋果去年的出貨量更是下降了7%。

　　價(jià)格和利潤(rùn)的平衡

　　蘋果的銷量下跌并不令人意外。近些年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了飽和萎縮態(tài)勢(shì)，但是蘋果和三星電子兩家把高端旗艦手機(jī)的價(jià)格上漲到了1000美元的價(jià)位，結(jié)果打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，兩家公司都在一些季度或者年份出現(xiàn)了顯著下滑，蘋果的跌幅更大(比如根據(jù)IDC智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，蘋果公司銷量同比暴跌了兩成)。

　　去年，蘋果吸取了一些教訓(xùn)，將入門款智能手機(jī)的價(jià)位下調(diào)到700美元，降價(jià)幅度為50美元，這樣的降幅在一定程度上刺激了銷售，不過(guò)這依然沒(méi)有改變蘋果全年智能手機(jī)銷量下滑的局面。

　　蘋果正在權(quán)衡銷量和利潤(rùn)，該公司繼續(xù)生產(chǎn)老舊款手機(jī)，以更低的價(jià)格在印度等發(fā)展中國(guó)家銷售。各路消息顯示，三月份，蘋果將會(huì)對(duì)以往的小屏幕低價(jià)手機(jī)進(jìn)行一次升級(jí)，發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品。這個(gè)低價(jià)位產(chǎn)品線的定價(jià)為400美元，有消息稱，蘋果今年的小屏幕低價(jià)手機(jī)可能從以往的4英寸升級(jí)到5英寸左右的屏幕。

　　400美元的定價(jià)對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是低價(jià)位手機(jī)，在全球安卓智能手機(jī)市場(chǎng)，這已經(jīng)屬于中端手機(jī)的價(jià)格區(qū)間，廠商配置的功能已經(jīng)十分豐富。

　　放言改變行業(yè)格局

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一位智能手機(jī)行業(yè)觀察人士表示:“考慮到全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，中國(guó)玩家在發(fā)貨量上的大舉擴(kuò)張可能會(huì)在不久的將來(lái)改變市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)格局。”

　　Counterpoint分析師表示，尤其是在未來(lái)幾個(gè)季度，中國(guó)智能手機(jī)制造商正在為5G網(wǎng)絡(luò)在全球更多國(guó)家地區(qū)的商用做好準(zhǔn)備，5G智能手機(jī)的浪潮將會(huì)給他們帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)，并且增加平均銷售價(jià)格。

　　與此同時(shí)，三星電子新的移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Roh Tae-moon在周日(也就是在三星電子發(fā)布今年Galaxy S系列新手機(jī)和第二款折疊手機(jī)的兩天前)發(fā)布的第一條公開(kāi)信息中誓言，今年，三星電子將向世界展示它將如何改變當(dāng)前的行業(yè)格局。

　　這位高管表示:“塑造未來(lái)10年的移動(dòng)創(chuàng)新是我們的責(zé)任和機(jī)遇。您將看到一些令人激動(dòng)的例子，展示我們是如何推動(dòng)進(jìn)步、改變未來(lái)形態(tài)以及引入新的移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)的。”(騰訊科技審校/承曦)