9月11日，針對(duì)今日凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)，摩根士丹利、花旗、巴克萊和美銀美林等多家華爾街投行紛紛發(fā)布研究報(bào)告，認(rèn)為此次發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)是蘋果將Apple TV+和Apple Arcade定價(jià)僅4.99美元，而三款新iPhone只是進(jìn)行了增量升級(jí)，沒(méi)有太大驚喜。

　　其中，瑞士信貸分析師認(rèn)為，蘋果發(fā)布的三款新iPhone只進(jìn)行了增量升級(jí)，這可能導(dǎo)致iPhone的升級(jí)周期繼續(xù)推遲，直至2020年下半年發(fā)布5G iPhone。而投行Wedbush分析師稱，Apple TV+每月4.99美元的定價(jià)是一個(gè)“精彩的表演”，對(duì)Netflix和迪士尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)可謂是“一記重?fù)?rdquo;。

　　瑞士信貸：維持“中性”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)209美元

　　針對(duì)今日凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)，瑞士信貸分析師馬修·卡布拉爾(Matthew Cabral)認(rèn)為，蘋果發(fā)布的三款新iPhone只進(jìn)行了增量升級(jí)。與去年相比，最大的變化就是內(nèi)置三個(gè)后置攝像頭。為此，卡布拉爾認(rèn)為，iPhone的升級(jí)周期將繼續(xù)推遲，直至2020年下半年發(fā)布5G iPhone。

　　對(duì)于卡布拉爾而言，蘋果發(fā)布會(huì)的兩個(gè)最大驚喜是：iPhone 11定價(jià)699美元(低于去年的iPhone XR)，因?yàn)樘O果逆轉(zhuǎn)了過(guò)去幾年來(lái)ASP(平均銷售價(jià)格)穩(wěn)步上升的趨勢(shì);其次是TV+的定價(jià)極具吸引力，這表明蘋果可能更專注于長(zhǎng)期的訂戶用戶數(shù)量，而不是在短期內(nèi)獲取最大利潤(rùn)

　　卡布拉爾維持蘋果股票“中性”評(píng)級(jí)，同時(shí)維持209美元的目標(biāo)股價(jià)不變。

　　摩根士丹利：維持“增持”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)247美元

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯特(Katy Huberty)稱，人們對(duì)蘋果此次發(fā)布會(huì)的期望值較低，但她認(rèn)為，蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品提供了“一些驚喜”，包括低于預(yù)期的Apple TV+定價(jià)，照片質(zhì)量和電池壽命的“非常顯著”的改善，以及在經(jīng)歷幾年的漲價(jià)后蘋果此次沒(méi)有提高產(chǎn)品價(jià)格的事實(shí)。

　　此外，蘋果的新服務(wù)定價(jià)和捆綁比預(yù)期更為激進(jìn)。休伯特認(rèn)為，蘋果股票仍是2020年的首選之一。她說(shuō)，營(yíng)收漲幅再次加速，以及多方面擴(kuò)張將推動(dòng)蘋果股價(jià)上漲。

　　為此，休伯特繼續(xù)維持蘋果股票“增持”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)定為247美元。

　　花旗：維持“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)250美元

　　花旗集團(tuán)分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)認(rèn)為，蘋果今日凌晨的發(fā)布會(huì)，是對(duì)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的積極推動(dòng)。Arcade和Apple TV+的家庭訂閱費(fèi)為每月4.99美元，這是一個(gè)“積極的驚喜”。

　　蘇瓦繼續(xù)維持蘋果股票“買入”評(píng)級(jí)，同時(shí)維持250美元的目標(biāo)股價(jià)不變。

　　美銀美林：維持“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)調(diào)高至250美元

　　出席今日凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)后，美銀美林分析師沃姆西·莫漢(Wamsi Mohan)將蘋果公司的目標(biāo)股價(jià)從240美元上調(diào)至250美元，并重申“買入”評(píng)級(jí)。

　　莫漢在致投資者的一份研究報(bào)告中稱，iPhone 11較低的定價(jià)旨在推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。但同時(shí)，蘋果也能憑借有吸引力的Pro機(jī)型保持其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　此外，蘋果對(duì)服務(wù)的定價(jià)“更具吸引力”。莫漢預(yù)計(jì)，蘋果近期的服務(wù)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率的利空因素將會(huì)減弱。

　　巴克萊：維持“持股觀望”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)上調(diào)至207美元

　　今日凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，巴克萊(Barclays)分析師蒂姆·龍(Tim Long)將蘋果目標(biāo)股價(jià)從192美元上調(diào)至207美元。

　　除了較低的定價(jià)，蒂姆·龍還看到了其他一些“小驚喜”。蒂姆·龍?jiān)趫?bào)告中稱，包括iPhone在內(nèi)，較低的平均銷售價(jià)格意義重大。

　　但是，盡管這些行動(dòng)有助于提高產(chǎn)品銷量，但蒂姆·龍認(rèn)為，蘋果的毛利率將面臨更大壓力。

　　蒂姆·龍維持蘋果股票“持股觀望”評(píng)級(jí)，將蘋果目標(biāo)股價(jià)從192美元上調(diào)至207美元。

　　投行DA Davidson：重申“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)270美元

　　在蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，DA Davidson分析師湯姆·福特(Tom Forte)重申蘋果股票“買入”評(píng)級(jí)，同時(shí)維持270美元的目標(biāo)股價(jià)不變。

　　福特指出，蘋果將Apple TV+定價(jià)為4.99美元，這是此次發(fā)布會(huì)上“最大的亮點(diǎn)”。福特還認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)新iPhone的銷量預(yù)期并不高，蘋果有很大的機(jī)會(huì)來(lái)超越這一預(yù)期。

　　富國(guó)銀行：重申“與大盤持平”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)215美元

　　針對(duì)此次蘋果發(fā)布會(huì)，富國(guó)銀行(Wells Fargo)分析師亞倫·雷克斯(Aaron Rakers)稱，蘋果正專注于將iPhone Pro作為一款高端產(chǎn)品進(jìn)行展示。雷克斯認(rèn)為，發(fā)布會(huì)最大的驚喜之一是將Apple TV+流媒體服務(wù)定價(jià)為每月4.99美元，而Netflix標(biāo)準(zhǔn)版為12.99美元，Disney+為7.99美元，HBO Go為14.99美元。

　　雷克斯還稱，任何新的硬件購(gòu)買或升級(jí)都包括免費(fèi)的1年期Apple TV+和Arade訂閱，蘋果此舉顯然專注于利用補(bǔ)貼定價(jià)策略來(lái)推動(dòng)內(nèi)容服務(wù)的用戶基礎(chǔ)。

　　雷克斯重申蘋果股票“與大盤持平”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)定為215美元。

　　投行Bernstein：Apple TV+定價(jià)5美元是聰明之舉

　　Bernstein分析師薩克納吉(A.M.Sacconaghi Jr.)稱，蘋果決定將一年期的Apple TV+與蘋果硬件相捆綁，并在試用后提供較低的訂閱價(jià)格，這是“極其聰明的”舉措，因?yàn)樗?Apple TV+)在上市第一年就可能覆蓋超過(guò)2億的蘋果用戶。

　　薩克納吉認(rèn)為，即使只有一小部分用戶在12個(gè)月后轉(zhuǎn)為付費(fèi)訂閱(每月只需5美元會(huì)提高轉(zhuǎn)換率)，到2020年底，Apple TV+可能積累數(shù)千萬(wàn)付費(fèi)訂閱用戶，這有可能使其規(guī)模超越Disney+。

　　奧本海默：重申“與大盤持平”評(píng)級(jí)

　　奧本海默(Oppenheimer)分析師安德魯·烏克威茲(Andrew Uerkwitz)認(rèn)為，蘋果此次發(fā)布會(huì)“沒(méi)有意外驚喜”。烏克威茲預(yù)計(jì)，新的Apple Watch 5系列將提升蘋果在消費(fèi)者智能手表領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，而新iPhone試圖通過(guò)回歸基本來(lái)吸引用戶，包括更低的價(jià)格、更強(qiáng)的計(jì)算能力和更好的攝像頭。

　　烏克威茲稱，雖然Apple Arade和Apple TV+的定價(jià)看起來(lái)很有競(jìng)爭(zhēng)力，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)相比，它們的相對(duì)價(jià)值和用戶保留潛力還有待觀察。

　　烏克威茲重申蘋果股票“與大盤持平”評(píng)級(jí)。

　　投行Wedbush：維持“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)245美元

　　對(duì)于今日凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)，投行Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)在報(bào)告中稱，Apple TV+每月4.99美元的定價(jià)是一個(gè)“精彩的表演”，對(duì)Netflix和迪士尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)可謂是“一記重?fù)?rdquo;。

　　艾夫斯預(yù)計(jì)，蘋果發(fā)布的三款新iPhone將刺激市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，尤其是在關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)。

　　艾夫斯維持蘋果股票“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)定為245美元。

　　投行Canaccord：重申“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)240美元

　　投行Canaccord分析師邁克爾·沃克利(T.Michael Walkley)認(rèn)為，蘋果此次發(fā)布會(huì)達(dá)到了預(yù)期，因?yàn)樘O果推出了價(jià)格誘人的產(chǎn)品，有望推動(dòng)用戶增長(zhǎng)。

　　沃克利繼續(xù)維持之前對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的預(yù)期，并表示利好因素依然存在。沃克利重申蘋果股票“買入”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)定為240美元。(編譯/清風(fēng))