互動(dòng)廣告解決推廣痛點(diǎn)

　　如果要總結(jié) 2017 年國內(nèi)電信行業(yè)的重要事件，手機(jī)合作卡全面爆發(fā)應(yīng)該占有一席之地。三大運(yùn)營商相繼力推自家與各大互聯(lián)網(wǎng)廠商各式各樣的手機(jī)合作卡，可謂是百家齊放的局面。

　　毫無疑問，手機(jī)卡可以稱得上是大部分人的必須品。而隨著4G的發(fā)展，用戶對于流量的需求越來越大，居高不下的流量費(fèi)、手機(jī)月費(fèi)一直為人所詬病，是一個(gè)相當(dāng)大的痛點(diǎn)——價(jià)格一直影響用戶選擇運(yùn)營商的重要因素。而因?yàn)榱髁抠Y費(fèi)影響了用戶對產(chǎn)品的使用黏性，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們不愿看到的局面。

　　因此，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，流量卡是一個(gè)非常討巧的方式。通過補(bǔ)貼流量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得以提高自身產(chǎn)品的黏性，這是一個(gè)非常劃算的買賣。而運(yùn)營商則可以通過這種方式，利用互聯(lián)網(wǎng)廠商的觸角，將自己的服務(wù)和產(chǎn)品，覆蓋到新用戶上，形成自己的競爭力。對于雙方而言，流量卡都是一種性價(jià)比極高的獲客方式。

　　然而，盡管流量卡對用戶而言有著這般或那般的好處，但在實(shí)際推廣過程仍面臨著不少難題。首先，流量卡的概念需要普及，一個(gè)新興的品類避免不了前期的用戶教育;品牌廣告存在局限，難以覆蓋到不同類型的潛在用戶群體;信息流廣告吸引力不夠強(qiáng)，很難突出體現(xiàn)手機(jī)流量卡的優(yōu)勢，難以令用戶心動(dòng)。

　　互動(dòng)式效果廣告可以完美解決這些問題。對于用戶而言，流量卡這一產(chǎn)品本身即具備了優(yōu)惠的福利屬性，特別適配互動(dòng)廣告。反過來說，互動(dòng)式效果廣告可以有效突出流量卡的優(yōu)勢與特點(diǎn)，大大提高了轉(zhuǎn)化率。因此，許多流量卡廣告主均選擇與變現(xiàn)貓合作，通過變現(xiàn)貓互動(dòng)式效果廣告平臺進(jìn)行推廣。

　　移動(dòng)營銷新趨勢

　　互動(dòng)式效果廣告是基于運(yùn)營場景活動(dòng)玩法而打造的全新渠道。因此，變現(xiàn)貓互動(dòng)式效果廣告匯聚了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最真實(shí)、最活躍的用戶群體。在與其建立深度合作的近萬家優(yōu)質(zhì)媒體中，不乏新浪、墨跡天氣、PPTV、暴風(fēng)影音、喜馬拉雅、ofo等知名企業(yè)。

　　除了流量，數(shù)據(jù)及技術(shù)也是影響投放效果的重要因素。在本次合作中，變現(xiàn)貓首先憑借20億移動(dòng)設(shè)備人群畫像數(shù)據(jù)庫及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)營能力，確定投放范圍。比如地域、年齡、消費(fèi)能力、手機(jī)型號等。變現(xiàn)貓可根據(jù)這些條件，篩選出相應(yīng)的投放媒體和人群。

　　在投放上，變現(xiàn)貓互動(dòng)式效果廣告根據(jù)流量卡的權(quán)益進(jìn)行專屬定制，相應(yīng)地調(diào)整推廣策略，從而配合其推廣節(jié)奏。在落地頁上，突出顯示權(quán)益，可以在第一時(shí)間吸引用戶的注意力。

　　相關(guān)廣告主與變現(xiàn)貓的合作取得了良好的效果。據(jù)悉，這些流量卡其訂單成本普遍可保持在50-70元，激活率達(dá)到了40%。

　　變現(xiàn)貓是國內(nèi)領(lǐng)先的流量變現(xiàn)平臺，基于HTML5技術(shù)提供一系列流量變現(xiàn)產(chǎn)品，首創(chuàng)流量變現(xiàn)產(chǎn)品矩陣，為移動(dòng)端App、Wap、公眾號自媒體、小程序等流量方提供高效的流量變現(xiàn)解決方案。

　　當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量市場進(jìn)入了“沒有增量、只有存量”的新常態(tài)，廣告主需要持續(xù)挖掘有真實(shí)活躍用戶、低成本高轉(zhuǎn)化，并且仍處于流量紅利期的全新廣告平臺。基于此背景，變現(xiàn)貓互動(dòng)式效果廣告幫助媒體深挖運(yùn)營場景，聚合大量運(yùn)營入口，如icon、消息中心、活動(dòng)中心、文字鏈、通知欄、櫥窗位等，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后參與定制互動(dòng)游戲，并得到一定的優(yōu)惠券權(quán)益，而非直接看到廣告。很多用戶在結(jié)束互動(dòng)游戲、獲取權(quán)益時(shí)，依然沉浸在這個(gè)場景里，這讓廣告主的平臺獲客成本大幅度降低。

　　在競爭愈演愈烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互動(dòng)式效果廣告現(xiàn)已成為移動(dòng)營銷的新場景和新趨勢。未來，變現(xiàn)貓將致力于成為媒體和廣告主必選的廣告平臺。