當(dāng)蘋果成為第一家市值過萬億的美國公司時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)曾嘗試將這一足以視作“里程碑”式的時(shí)刻所帶來的影響最小化。

　　“這并不是衡量我們成功的最重要指標(biāo)，”庫克在上周的一封公司內(nèi)部電子郵件中表示。“財(cái)務(wù)上的數(shù)字，僅僅是對(duì)蘋果創(chuàng)新精神的一種回報(bào)體現(xiàn)而已。”

　　不過蘋果的萬億美元市值，成為了衡量庫克成功與否的最重要指標(biāo)。因?yàn)檫@能直接反映出一家本來在兩年前遇到創(chuàng)新和發(fā)展瓶頸的公司，仍然獲取了越來越多的銷售額和利潤。也許在批評(píng)人士眼中，蘋果在庫克領(lǐng)導(dǎo)下的創(chuàng)新水平和能力與喬布斯時(shí)代相比，有了非常明顯的倒退。但沒有人能否認(rèn)，在面臨多年iPhone銷量停滯不前的局面時(shí)，蘋果在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下不斷刷新紀(jì)錄，總是能夠創(chuàng)造最好的季度營收紀(jì)錄。

　　嚴(yán)格意義上來說，庫克與自己的前任、已故蘋果創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)相比，并不是那種具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的首席執(zhí)行官。但庫克在制造和運(yùn)營方面的能力，則是喬布斯所無法比擬的。1997年當(dāng)喬布斯重返蘋果之后，從康柏電腦公司挖來了庫克。喬布斯在1985年離開蘋果之后，這家公司一度陷入了絕境，徘徊在死亡漩渦的附近，但正是在庫克的規(guī)劃和整合下，蘋果簡化了供應(yīng)量合作伙伴數(shù)量、精簡了巨額的庫存，將大部分的制造工序轉(zhuǎn)移給了承包商，并且與供應(yīng)商簽署長期的零部件采購協(xié)議，壓低制造成本。

　　在接過喬布斯的接力棒之后，庫克對(duì)喬布斯的創(chuàng)新體系進(jìn)行了改造，打造出了一個(gè)具有永久性、高利潤率的生態(tài)系統(tǒng)，并且使蘋果的股價(jià)幾乎翻了兩倍。兩年前，蘋果的營收和市值隨著iPhone銷量的停滯不前而被華爾街低估。但隨后蘋果憑借價(jià)格更高的iPhone、更昂貴的配件以及更多來自于軟件和服務(wù)部門的營收，讓蘋果這座龐大的帝國繼續(xù)良性發(fā)展，并且賺得盆滿缽滿。

　　“庫克做了一件真正有意義的事情，甚至超越了喬布斯的成就。”著名風(fēng)險(xiǎn)投資人約翰-斯卡利(John Sculley)在接受CNBC采訪時(shí)表示。斯卡利現(xiàn)在是一名風(fēng)險(xiǎn)投資家，他在1983年離開百事公司，接替了喬布斯擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官，并且一直任職到1993年。

　　蘋果剛剛公布的二季度財(cái)報(bào)，很好的證明了庫克是如何對(duì)蘋果進(jìn)行重新改造的過程。盡管iPhone的銷量增速放緩，但由于iPhone的平均價(jià)格更高、用戶花費(fèi)了更多的資金購買iPhone，再加上蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓蘋果再次創(chuàng)下了季度營收的歷史新高。另外，外界目前關(guān)于蘋果開發(fā)自動(dòng)駕駛汽車方面充滿了猜測和傳聞，這也證明了庫克并非完全不重視蘋果的創(chuàng)新。

　　自從iPhone在2016年陷入了銷量停滯狀態(tài)，庫克和蘋果就一直引領(lǐng)投資者更多的關(guān)注其服務(wù)部門，并且向華爾街證明該業(yè)務(wù)是一種具有高利潤率、持續(xù)性的收入來源。包括Apple Music、App Store和iCloud等，都是如此。在第二季度，蘋果的服務(wù)部門營收增長了31%，達(dá)到了95億美元的規(guī)模。預(yù)計(jì)今年蘋果服務(wù)部門的整體營收超過370億美元，已經(jīng)達(dá)到了Facebook營收規(guī)模的四分之三。

　　另一方面，像Apple Watch和AirPods這樣的可穿戴設(shè)備銷量也飆升了37%，營收達(dá)到37億美元。雖然蘋果從未官方披露過Apple Watch的銷售數(shù)字，但根據(jù)外界分析師們的預(yù)測，在過去的四個(gè)季度中，可穿戴設(shè)備已經(jīng)為蘋果帶來了超過100億美元的營收。

　　在庫克上任六年半的時(shí)間里，他已經(jīng)將蘋果變成了一種稀有品種：成長型價(jià)值公司。蘋果有望在2018年向投資者派發(fā)每股2.72美元的股息，并且在第三財(cái)季結(jié)束后擁有2437億美元的現(xiàn)金與有價(jià)證券，同時(shí)承諾未來在有新資金注入時(shí)使用。蘋果今年預(yù)計(jì)收入增幅為15%，凈利潤預(yù)計(jì)增長24%。

　　價(jià)值和增長的結(jié)合，就是為什么蘋果在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下成為了美國歷史上第一家市值突破萬億美元的公司。今天蘋果的成果，庫克居功至偉。正是庫克將蘋果打造成了一臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的賺錢機(jī)器。

　　庫克在上周給員工的電子郵件中寫道：“我對(duì)大家所做的一切深表感激，和大家一起工作是我畢生榮幸。”我們可以想象庫克在說這番話的時(shí)候帶著他那略微的阿拉巴馬口音。

　　“就像史蒂夫會(huì)做的事情一樣，我們都應(yīng)該一起期待蘋果光明的未來，我們還會(huì)繼續(xù)一起將偉大的工作進(jìn)行下去。”

　　當(dāng)蘋果展望未來的時(shí)候，我們有可能邁向下一個(gè)1萬億甚至10萬億的目標(biāo)。同時(shí)我們也應(yīng)該向庫克表示祝賀，他完成了一份非常偉大的工作。

　　蘋果股價(jià)在2018年累計(jì)上漲了23%，道瓊斯工業(yè)指數(shù)平均漲幅為3%，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲了6%，其中就包括蘋果公司的貢獻(xiàn)。