據(jù)外媒報(bào)道，去年2月份，曾經(jīng)業(yè)界一等一的巨頭諾基亞和黑莓都希望借一年一度的手機(jī)盛會(huì)MWC來(lái)次王者回歸。不過(guò)，雖然用8臺(tái)新機(jī)彰顯了自己重回舞臺(tái)中央的決心，兩家公司卻始終沒(méi)拿出自己的真正實(shí)力，它們的旗艦型號(hào)依然不見(jiàn)蹤影。

　　從現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，諾基亞和黑莓想重拾2010年前的桂冠恐怕已是不可能完成的任務(wù)，畢竟現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入iPhone和安卓雙寡頭統(tǒng)治的新模式。不過(guò)，如果這兩家公司重返手機(jī)市場(chǎng)的努力再次受挫，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇就更少了，智能手機(jī)世界將徹底成為蘋(píng)果、三星與中國(guó)品牌三分天下的后花園。

　　市場(chǎng)研究公司IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，去年諾基亞全年出貨量達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，而黑莓第四季度則賣(mài)出了17萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。與其相比，蘋(píng)果單季銷(xiāo)量則高達(dá)7730萬(wàn)臺(tái)，已是老巨頭們不可企及的高峰。

　　當(dāng)然，回歸一年銷(xiāo)量不高也很正常，畢竟手機(jī)市場(chǎng)不是變魔術(shù)，兩家廠商都需要持續(xù)不斷的投資和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)瓜分蛋糕。

　　“許多老粉絲希望諾基亞和黑莓能在幾個(gè)月內(nèi)席卷全球，奪回曾經(jīng)的王冠。”黑莓首席商務(wù)官弗朗索斯-馬修說(shuō)道。“不過(guò)，市場(chǎng)上真正的雙巨頭其實(shí)是三星和蘋(píng)果，想超越它們需要時(shí)間。”

　　今年的2018 MWC上，黑莓和諾基亞肯定還會(huì)繼續(xù)用新機(jī)保持熱度。不過(guò)，一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)布會(huì)或展臺(tái)可幫不了它們，畢竟本屆MWC的真正主角是三星Galaxy S9。要想在新機(jī)潮中嶄露頭角，兩家老巨頭就必須拿出軟硬件都有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦手機(jī)。

　　經(jīng)歷了無(wú)聊的2017，諾基亞2018年要有“驚人”突破

　　一年以前，諾基亞終于圓了粉絲們的一個(gè)夢(mèng)想，用上安卓系統(tǒng)。不過(guò)即使全年發(fā)布了6款產(chǎn)品，HMD掌舵的諾基亞也顯得相當(dāng)保守，它們的產(chǎn)品都集中在中低端市場(chǎng)，試探的意味太濃了。

　　2013年諾基亞下嫁給微軟，徹底綁在了Windows戰(zhàn)車(chē)上，但僅僅三年就被微軟“休掉”，其品牌被轉(zhuǎn)賣(mài)給了HMD。

　　由于市場(chǎng)上安卓機(jī)型眾多，因此剛剛回歸的諾基亞只能靠硬件和頗有競(jìng)爭(zhēng)力的售價(jià)來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。不過(guò)，說(shuō)實(shí)話(huà)諾基亞的2、3、5、6、7、8等安卓機(jī)型，創(chuàng)造的熱度都不如那款復(fù)刻的功能機(jī)3310，而后者連Wi-Fi、APP或觸摸屏都沒(méi)有。

　　HMD到底做了什么樣的新年規(guī)劃我們不得而知，不過(guò)有內(nèi)部傳聞顯示，它們正在準(zhǔn)備某些足夠“驚人”的產(chǎn)品。

　　其實(shí)諾基亞大可通過(guò)一些其他廠商沒(méi)有的功能來(lái)彰顯個(gè)性化，比如曾經(jīng)的4100萬(wàn)像素?cái)z像頭。不過(guò)對(duì)它們來(lái)說(shuō)，真正的當(dāng)務(wù)之急是找到更多運(yùn)營(yíng)商入口。

　　“對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，它們能否堅(jiān)持下去主要看是否能順利進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，在這里品牌帶來(lái)的情懷加成可不太管用。”Creative Strategies分析師卡羅尼亞-米拉娜西說(shuō)道。“如果諾基亞不能在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，它們未來(lái)的增長(zhǎng)就是一句口號(hào)罷了。”

　　黑莓：還有一口氣，但僅僅只是活著而已

　　與諾基亞廣撒網(wǎng)來(lái)?yè)屩械投耸袌?chǎng)不同，黑莓只靠KeyOne一款機(jī)器爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。

　　授權(quán)給中國(guó)廠商TCL(手上還有阿爾卡特的品牌)后，黑莓終于不再胡亂嘗試，回到了品牌標(biāo)志性的全鍵盤(pán)設(shè)計(jì)。此外，增強(qiáng)的安全功能也是它們吸引企業(yè)級(jí)用戶(hù)的法寶。

　　去年年末，它們又推出了沒(méi)有鍵盤(pán)的Motion，而且還將該機(jī)導(dǎo)入美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　雖然一年只有兩款機(jī)型，但在與運(yùn)營(yíng)商合作上，黑莓可比諾基亞成熟。在美國(guó)，它們有AT&T和Sprint支持，在全球則有Orange、沃達(dá)豐和Singtel等合作伙伴。

　　“我們的第一要?jiǎng)?wù)就是讓黑莓機(jī)型重新回歸全球市場(chǎng)。”黑莓的馬修說(shuō)道。他表示KeyOne已經(jīng)在全球50多個(gè)國(guó)家上市。第二步，黑莓要主推自家產(chǎn)品的安全性，希望KeyOne等產(chǎn)品能成為企業(yè)用戶(hù)在蘋(píng)果和三星設(shè)備外的另一個(gè)選項(xiàng)。

　　“黑莓將成為企業(yè)用戶(hù)的第三選擇。”馬修說(shuō)道。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，它們已經(jīng)聯(lián)系超過(guò)1000家公司幫忙做手機(jī)測(cè)試，希望試用結(jié)束后企業(yè)用戶(hù)能愛(ài)上KeyOne或Motion。從現(xiàn)在的情況來(lái)看，黑莓做得還不錯(cuò)，因?yàn)橐呀?jīng)有超過(guò)三成公司表示要引入黑莓手機(jī)，到今年三月底這一比例可能會(huì)增長(zhǎng)到五成。

　　不過(guò)，并非所有人都看好黑莓的前景。Creative Strategies分析師米拉娜西就表示：“在我看來(lái)，黑莓高估了人們對(duì)QWERTY全鍵盤(pán)的需要。此外，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)也不是想進(jìn)就能進(jìn)的。”

　　黑莓17萬(wàn)臺(tái)的季度銷(xiāo)量放在市場(chǎng)上幾乎只能算是雷達(dá)上的小光點(diǎn)了，它們要想通過(guò)運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)向前推進(jìn)，就得拿出與其他頂級(jí)設(shè)備功能相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，而且價(jià)格還不能太貴。

　　當(dāng)然，它們也能另辟蹊徑去做可折疊智能手機(jī)。中興已經(jīng)通過(guò)Axon M率先殺入該市場(chǎng)，而三星的Galaxy X今年可能也會(huì)面世。

　　“如果黑莓在設(shè)計(jì)上還有點(diǎn)悟性的話(huà)，它們完全可以重新定義新產(chǎn)品的外觀和操作方式。”IHS Markit分析師連姆說(shuō)道。

　　現(xiàn)在就斷定黑莓要在折疊機(jī)概念上取得領(lǐng)先還太早，但從TCL的態(tài)度上來(lái)看，至少這個(gè)品牌不會(huì)再次從市場(chǎng)上消失。