蘋果在全世界開設了500多家直營零售店，直營零售體系也成為蘋果豐厚利潤的來源。但是令人驚訝的是，時至今日，全世界許多國家還沒有蘋果零售店。

　　蘋果正在開發(fā)零售處女地市場，據(jù)外媒最新消息，本周六，蘋果在歐洲奧地利將開設第一家零售店。

　　蘋果零售店在全球超過500家，但是覆蓋的國家和地區(qū)卻并不算太多，蘋果在重要的市場開設了大量零售店，比如美國、中國、英國等。

　　在蘋果公司官方網(wǎng)站，騰訊科技看到了蘋果將會在奧地利首都維也納開設該國第一個零售店的消息。

　　據(jù)悉，這座零售店位于維也納商業(yè)繁華地帶，將在本周六早上九點半開業(yè)，零售店的150名員工也將做好準備開門迎客。

　　去年，蘋果零售店出現(xiàn)了重大改革，在艾倫茨的領導下，蘋果零售店正在從一個零售商店延伸到社區(qū)活動中心，比如蘋果將把零售店變成一個“夜校”，提供各種免費課程。

　　在維也納零售店，蘋果也將提供各種免費講座，內(nèi)容包括攝影、程序編寫、音樂、藝術設計等。

　　騰訊科技注意到，在過去一兩年時間里，蘋果正在填補直營零售店的空白。比如在亞太市場的新加坡和臺灣地區(qū)，蘋果都開設了第一家直營零售店。

　　在三星電子和LG電子的家鄉(xiāng)市場韓國，蘋果公司也在一月底開設了首爾零售店，這是蘋果零售店第一次進入韓國。

　　去年底，蘋果也在澳大利亞開通了第一家零售店。

　　在印度，蘋果也準備開設零售店，但是印度政府的政策限制阻礙了蘋果開店的節(jié)奏，印度曾經(jīng)要求外資公司設立單一品牌零售店，必須在本地零部件采購方面滿足一定的要求，不久前，印度政府放寬了政策，不過蘋果公司尚未傳出將在印度開店的準確消息。

　　蘋果手機在印度只有2.5%的可憐份額，多年維持不變，一個原因是蘋果公司時至今日并無直營零售店。印度的代理商導致了蘋果產(chǎn)品在印度價格十分混亂。

　　蘋果為什么要在許多國家第一次開設零售店?

　　原因很簡單，蘋果的營收出現(xiàn)了十多年來第一次下滑，蘋果希望更多開店，提高銷售額。

　　在庫克執(zhí)掌蘋果時期，蘋果創(chuàng)新能力嚴重滑坡，手機采取小修小補的升級模式。蘋果三大電子產(chǎn)品均已經(jīng)出現(xiàn)了萎縮，四季度，雖然蘋果推出了iPhone X，但是手機銷量再一次出現(xiàn)同比下滑，讓外界倍感震驚。

　　除了手機之外，蘋果的個人電腦和平板電腦，均處于全球公認的夕陽市場，已經(jīng)連續(xù)多年下跌。

　　面對三大電子產(chǎn)品的萎縮，外界認為蘋果到了需要再次重大創(chuàng)新的時候，比如推出一款類似iPhone的重大新產(chǎn)品。但是目前的蘋果，是否還具備以往的創(chuàng)新能力，令人質(zhì)疑。

　　二月初，蘋果開始發(fā)售模仿亞馬遜Echo設計的智能音箱，音質(zhì)靚麗，但是Siri智商在行業(yè)內(nèi)屬于倒數(shù)。