全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮之勢(shì)如今已無(wú)法阻擋，喧囂過(guò)后，市場(chǎng)格局洗牌的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒前幾天在小米MIUI智能生態(tài)大會(huì)說(shuō)，“2017年對(duì)于小米是波瀾壯闊、熱血沸騰的一年。”

　　事實(shí)上，重回巔峰的小米過(guò)得精彩，整個(gè)2017年的手機(jī)江湖，又何嘗不是風(fēng)云變幻、跌宕起伏的一年呢?

　　漲價(jià)

　　“感覺現(xiàn)在都買不起手機(jī)了，我的iPhone 7 Plus還是再扛一年吧!”虎嗅的博文有些無(wú)奈地說(shuō)。2017年9月13日晚上，參加完三星Galaxy Note 8的發(fā)布會(huì)之后，幾位媒體從業(yè)者聚在望京廣澤路上的一家湘菜館中，一邊吃飯，一邊聊著行業(yè)。

　　三星Note 8最終公布的售價(jià)確實(shí)會(huì)讓人有些感概：64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在該機(jī)發(fā)布的前夕，蘋果也發(fā)布了iPhone 8/8 Plus以及全面屏iPhone X。其中64GB版iPhone X售價(jià)為8388元，而256GB版高達(dá)9688元。

　　兩大智能手機(jī)巨頭不約而同地把今年的新旗艦拔高到了7000元——10000元區(qū)間內(nèi)。而中國(guó)手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品賣過(guò)3000元，都會(huì)在網(wǎng)上遭遇消費(fèi)者賣貴了的吐槽。

　　“2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是‘漲價(jià)’。”一加手機(jī)CEO劉作虎去年初的時(shí)候發(fā)了一條微博，還配了個(gè)“摳鼻子”的表情。

　　他這條微博發(fā)布的時(shí)候，正好是在小米宣布紅米4、紅米4A全系漲價(jià)100元的消息發(fā)出來(lái)沒多久的時(shí)候。實(shí)際上，早在2017年1月初，魅族就已經(jīng)宣布魅族盒子、魅藍(lán)Note 5漲價(jià)100元。

　　隨后2月15日，努比亞手機(jī)也發(fā)布公告，對(duì)mini S這款手機(jī)的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整之后，原價(jià)1499元起的努比亞mini S卡其色、香檳金漲至1599元，而1599元起的黑金色(含耳機(jī))則漲至1699元。

　　“自2016年底起，由于元器件采購(gòu)成本上漲以及匯率因素影響，導(dǎo)致努比亞miniS的成本已經(jīng)超出當(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范圍。”這是當(dāng)時(shí)努比亞官方給出的漲價(jià)理由，說(shuō)是為了保證產(chǎn)品的正常供應(yīng)。

　　手機(jī)成本結(jié)構(gòu)主要包括：主芯片組、顯示屏和觸控模組、前后鏡頭、ROM/RAM，占總成本50—70%。元器件成本上漲、人民幣匯率下行，這是導(dǎo)致2017上半年手機(jī)集體漲價(jià)的主因。

　　臨時(shí)漲價(jià)的都是在2016年下半年已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品，即便只是漲了100元，價(jià)格敏感的消費(fèi)者感知卻十分地深刻。事實(shí)上，在這之后廠商再發(fā)布的新品，其實(shí)價(jià)格都較2016年有所上漲，只不過(guò)很好地用“消費(fèi)升級(jí)”和“走向更高端市場(chǎng)”遮掩掉了。

　　比如，華為今年的旗艦機(jī)Mate 10系列，如今也已經(jīng)是3899元起售了，頂配Mate 10 Pro更是賣到了5399元。但不管怎樣，還是無(wú)法比肩三星和蘋果。

　　洗牌

　　在剛剛過(guò)去的2017年，三星依舊是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主。

　　2016年年底，被寄予厚望的Galaxy Note 7電池燃損事件，讓三星遭遇了史上最嚴(yán)重的品牌危機(jī)。在加上去年掌門人李在镕入獄，外界一度以為三星會(huì)就此輝煌不再。但，事實(shí)出乎意料。

　　從市場(chǎng)調(diào)研公司IDC給出的前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星平均單季手機(jī)出貨量超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約22.8%。雖然2017年第四季度以及全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但可以由此推測(cè)，三星全年智能手機(jī)總體出貨量甚至有可能超過(guò)去年的3.1億臺(tái)。

　　根據(jù)咨詢公司Sigmaintell近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球18：9屏幕的出貨量達(dá)到了2.3億片，其中三星的出貨量為1.37億片，拿下了全球6成市場(chǎng)份額，成為最大屏幕供應(yīng)商。不僅是蘋果，包括華為在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要用上OLED的屏，都得指著三星。

　　除此之外，三星半導(dǎo)體的表現(xiàn)今年也依舊搶眼。據(jù)韓媒預(yù)測(cè)，2017年第四季度三星的收入達(dá)到150億美元，同比大幅增長(zhǎng)73%。除了Note 8持續(xù)熱銷外，主要貢獻(xiàn)就來(lái)自半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

　　三星在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，與它稱霸全球市場(chǎng)的地位不太匹配。各大市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)均顯示三星已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)被擠出前五。在IDC給出的第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告中，蘋果也已經(jīng)跌至第五。

　　這兩大巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，很大程度上來(lái)自中國(guó)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo、小米的崛起反擊。目前華為已經(jīng)公布了自己2017年全年的出貨量數(shù)據(jù)，與榮耀品牌合計(jì)將達(dá)到1.53億臺(tái)，穩(wěn)居全球前三和中國(guó)第一。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，華為2018年的目標(biāo)就是加大火力向蘋果三星發(fā)起更猛烈的進(jìn)攻。小弟榮耀已經(jīng)開始海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，進(jìn)軍美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)失敗的華為，今年需要進(jìn)一步在高端市場(chǎng)形成品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　OPPO副總裁吳強(qiáng)在此前上海超級(jí)旗艦店開業(yè)時(shí)透露，2017年OPPO國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10%，海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)20%。按照2016年9940萬(wàn)的出貨量來(lái)計(jì)算，OPPO去年全年出貨量將有望突破1.2億臺(tái)。vivo方面還沒有給出具體數(shù)據(jù)，但有媒體報(bào)道稱其全年出貨量接近1億臺(tái)。

　　經(jīng)歷了2016年超過(guò)30%的大跌之后，小米今年強(qiáng)勢(shì)反彈。目前已經(jīng)公布的是小米在2017年提前完成全年7000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)出貨量和1000億元營(yíng)收目標(biāo)。小米公司總裁林斌今年11月接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)透露，其今年出貨量有望突破9000萬(wàn)臺(tái)。

　　此前有接近小米高層人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，小米將在今年下半年赴港上市。接近投行人士給出的消息是，小米上市估值1000億美元是一個(gè)比較合理的數(shù)字。

　　華為、OV、小米這四家手機(jī)廠商加起來(lái)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了約70%的市場(chǎng)份額，而其余手機(jī)廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有余。這意味著二三線的智能手機(jī)品牌，銷量繼續(xù)萎縮，未來(lái)生存將陷入困境。

　　事實(shí)上，洗牌一直都在。

　　2016年大可樂(lè)、IUNI、天語(yǔ)、夏新等已經(jīng)倒下，2017年曾經(jīng)的亞洲四小龍“中華酷聯(lián)”，如今僅剩華為一枝獨(dú)秀。中興手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量只占其全球市場(chǎng)的10%，戰(zhàn)略調(diào)整不斷、人事變動(dòng)不斷的聯(lián)想在收購(gòu)摩托羅拉之后也是毫無(wú)作為，2017年在國(guó)內(nèi)存在感極弱。

　　2016年靠著負(fù)利撐起約2000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)銷量的樂(lè)視，2017年陷入資金危機(jī)之后，樓瞬間崩塌，至今還有巨額供應(yīng)商欠款沒有還清。受到曾經(jīng)的大股東樂(lè)視的影響，酷派2017年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活得很艱難。

　　在去年年底劉江峰團(tuán)隊(duì)已經(jīng)全面退出酷派，目前的CEO蔣超此前在接受鳳凰網(wǎng)科技獨(dú)家專訪時(shí)透露，雖然公司戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向海外，但并不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，下半年還會(huì)推出旗艦新品人工智能手機(jī)。

　　但可以肯定的是，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)元?dú)獯髠�的酷派，想要重回主流市�?chǎng)必定是任重而道遠(yuǎn)。

　　回歸

　　有人離開，也有人回來(lái)。諾基亞、黑莓、夏普這三家都曾輝煌過(guò)的手機(jī)品牌，去年用著各自不同的方式重新回到了中國(guó)市場(chǎng)。

　　2016年12月1日，以老諾基亞人為核心的芬蘭公司HMD，帶著諾基亞品牌的手機(jī)正式回歸。在回歸的初期，有一些人并不看好HMD和諾基亞手機(jī)前景，但這一年間，諾基亞手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻依然可圈可點(diǎn)。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，諾基亞回歸后，2017年第一季度銷售10萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)(Nokia 6第一季度僅在中國(guó)市場(chǎng)上市)，第二季度售出140萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)(全球市場(chǎng))。而另有分析師預(yù)計(jì)，諾基亞智能手機(jī)在2017年第三季度的銷量為250萬(wàn)臺(tái)，第四季度則有望達(dá)350萬(wàn)臺(tái)。

　　雖然銷量看起來(lái)不錯(cuò)，但從產(chǎn)品層面來(lái)看，這個(gè)歷史上推出過(guò)多款經(jīng)典產(chǎn)品的手機(jī)巨頭，2017年并沒有推一款真正能讓人眼前一亮的旗艦產(chǎn)品。不管是諾基亞6還是諾基亞8，看起來(lái)都不像是這個(gè)年代該有的產(chǎn)品，UI無(wú)特色，雙攝、全面屏等主流賣點(diǎn)也統(tǒng)統(tǒng)沒有。

　　如果不想被人稱之為賣情懷，諾基亞需要再2018年用一款好的產(chǎn)品為自己正名。

　　“我跟你們打個(gè)賭，到今年12月底之前，在座各位的手機(jī)都要換掉。”2017年6月，夏普/富可視手機(jī)全球CEO羅忠生在夏普品牌回歸的發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

　　兩個(gè)多月后，夏普手機(jī)打響了回歸的第一槍，帶著搭載全球首創(chuàng)夏普FFD異形全面屏技術(shù)的夏普AQUOS S2重返市場(chǎng)。

　　“我希望改變手機(jī)行業(yè)千機(jī)一面，同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。”羅忠生當(dāng)時(shí)在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示。他認(rèn)為，全面屏是5G時(shí)代來(lái)臨前手機(jī)變革的最大風(fēng)口。

　　從去年下半年各大手機(jī)廠商跟進(jìn)全面屏的節(jié)奏來(lái)看，夏普AQUOS S2的發(fā)布確實(shí)先聲奪人，它是夏普的第29款全面屏手機(jī)。該機(jī)也在今年1月份獲得了美國(guó)IDG和消費(fèi)類雜志《TWICE》聯(lián)合頒發(fā)的2017年度“最佳全面屏手機(jī)創(chuàng)新獎(jiǎng)。”

　　雖然目前尚無(wú)數(shù)據(jù)顯示夏普AQUOS S2的銷量，但今年1月初CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》欄目的2017年度手機(jī)消費(fèi)報(bào)告顯示，回歸中國(guó)市場(chǎng)僅半年的夏普手機(jī)，位居2017年手機(jī)銷售增速榜單前10。

　　黑莓公司在2016年12月的時(shí)候宣布徹底放棄硬件業(yè)務(wù)，賣給了TCL，自此黑莓手機(jī)轉(zhuǎn)由TCL通訊制造和經(jīng)銷。2017年8月，黑莓Keyone在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布，搭載經(jīng)典全鍵盤，售價(jià)為3999元，算上京東給出的滿減優(yōu)惠，該機(jī)如今實(shí)際成交價(jià)已經(jīng)跌至3499元。

　　TCL試圖用黑莓打高端，但黑莓品牌并沒能幫助它提升手機(jī)業(yè)績(jī)，反而加速下滑。2017年TCL通訊設(shè)備及其它產(chǎn)品銷量合計(jì)4387.6萬(wàn)臺(tái)，較上年同期下降36.2%。

　　中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)如今早已不是這三家當(dāng)年離開時(shí)的樣子，HTC如今在這個(gè)市場(chǎng)也毫無(wú)存在感。這里的渠道、營(yíng)銷、用戶需求與歐美市場(chǎng)相差甚大，回歸意味著品牌、渠道等一切都需要重新開始建立，單靠情懷難以長(zhǎng)久。

　　變數(shù)

　　寡頭格局之下，越來(lái)越成熟的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，看起來(lái)大體格局已定。但實(shí)際上，還是存在一定的變數(shù)。

　　只做旗艦的一加手機(jī)前幾天公布了自己2017年的營(yíng)收數(shù)據(jù)：超14億美金，繼續(xù)保持穩(wěn)定盈利。眾所周知，這兩年的一加只做平均售價(jià)超過(guò)3000元的旗艦手機(jī)，這份成績(jī)單頗為不錯(cuò)。

　　在去年一加5發(fā)布的之前，一加手機(jī)CEO劉作虎在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)說(shuō)了一句話，“2018年是一加的春天!”在當(dāng)時(shí)劉作虎看來(lái)，活下來(lái)了，堅(jiān)持做精品終究會(huì)熬出頭。

　　在發(fā)布了堅(jiān)果Pro之后，錘子手機(jī)的春天似乎也在臨近。2017年11月7日，錘子科技召開新品發(fā)布會(huì)，正式推出堅(jiān)果Pro 2和一款空氣凈化器。羅永浩當(dāng)時(shí)在說(shuō)錘子在過(guò)去5年賣了200萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，但堅(jiān)果Pro六個(gè)月就賣了100萬(wàn)部。

　　在羅永浩看來(lái)，現(xiàn)在做手機(jī)就只是交個(gè)朋友，手機(jī)之外的配件，還有像空氣凈化器之類的新興硬件產(chǎn)品，才是新戰(zhàn)場(chǎng)。因此，他當(dāng)時(shí)說(shuō)2017年錘子科技有望實(shí)現(xiàn)盈利。

　　另一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商360手機(jī)這幾天公布了自家2017年的戰(zhàn)績(jī)：全年出貨量500萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。對(duì)此，大老板周鴻祎給出的評(píng)價(jià)是：“打80分!”在過(guò)去的2017年，360手機(jī)精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，狠抓手機(jī)交付和供應(yīng)鏈，變現(xiàn)得并不著急。

　　2018年360手機(jī)的目標(biāo)也很明顯，其總裁李開新說(shuō)的是：“保增長(zhǎng)，求利潤(rùn)，不急躁”。根據(jù)工信部給出的數(shù)據(jù)，2017年1-11月中國(guó)智能手機(jī)出貨量整體下跌9.7%，12月份更是同比下降超過(guò)30%。逆水行舟之下，360手機(jī)去年的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)。

　　雖然如今市場(chǎng)呈寡頭格局，小廠商市場(chǎng)份額不斷被頭部廠商蠶食，但活著就有機(jī)會(huì)。生存不止眼前的茍且，一加、錘子、360手機(jī)等若能維持自己的差異化和銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，他們還是會(huì)有詩(shī)和遠(yuǎn)方。

　　另外兩個(gè)大的“變數(shù)”是金立和魅族。來(lái)自渠道的消息顯示金立2017年中國(guó)區(qū)銷量為3000萬(wàn)臺(tái)，只是做到了年初預(yù)計(jì)的保底，并沒有達(dá)成要沖擊的3800萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。

　　在加上董事長(zhǎng)劉立榮目前個(gè)人持有的41.4%深圳市金立通信設(shè)備有限公司股權(quán)被兩家法院凍結(jié)，2018年對(duì)金立來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)重重。但去年年底選擇全線產(chǎn)品轉(zhuǎn)入全面屏，這或許也會(huì)給金立帶來(lái)一些好的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　而魅族方面，去年一年調(diào)整不斷。繼年中魅族與魅藍(lán)品牌獨(dú)立拆分之后，年底的時(shí)候又增設(shè)了配件、海外、銷售三大事業(yè)部。疑似當(dāng)家旗艦魅族Pro 7銷量低迷，其銷售部更換了多名負(fù)責(zé)人。

　　雖然官方宣稱其2017年全年銷量接近2000萬(wàn)臺(tái)，同比2016年僅下跌了200萬(wàn)，但這個(gè)數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)看來(lái)并不真實(shí)。因?yàn)?017年整個(gè)魅族發(fā)布的新品相比2016年差不多少了一半，且并沒有能扛起銷量大旗的產(chǎn)品。

　　小米今年的觸底反彈，除了以印度為代表的海外市場(chǎng)崛起，還得益于吞食了不少樂(lè)視空出的2000萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)。華為、OV、小米這頭部四家廠商，除了加速海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，也同樣期待在國(guó)內(nèi)能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　Counterpoint分析公司研究總監(jiān)閆占孟預(yù)計(jì)，整體手機(jī)市場(chǎng)下滑態(tài)勢(shì)要到今年第二季度才會(huì)有所好轉(zhuǎn)。不管大廠小廠，在2018年都別犯錯(cuò)，因?yàn)橹車�虎視眈��，一不小心可能就此很萬(wàn)劫不復(fù)!