2017年雙11的戰(zhàn)局格外激烈，各大品牌商在這場(chǎng)激烈角逐中再度印證了各自的行業(yè)地位及受消費(fèi)者喜歡的程度，而榮耀無(wú)疑是諸多廠商中發(fā)力最猛的一個(gè)。截止11月11日凌晨2點(diǎn)，榮耀品牌在京東和天貓平臺(tái)的銷售額已超去年雙十一全天銷售額，突破22億，實(shí)力佐證互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌王者地位。

　　2小時(shí)破22億，超去年全天紀(jì)錄刷新成績(jī)

　　據(jù)電商平臺(tái)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌在雙11當(dāng)天開(kāi)局2小時(shí)后，便一舉突破去年全天在京東及天貓平臺(tái)創(chuàng)下的22億銷售額戰(zhàn)績(jī)。

　　為保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性，榮耀在11日當(dāng)天全程開(kāi)啟直播，并由特邀主播按時(shí)播報(bào)最新銷售動(dòng)態(tài)，讓消費(fèi)者看到真實(shí)不刷單的銷售數(shù)據(jù)。而早在雙11剛剛啟動(dòng)之際，榮耀就已呈現(xiàn)出被多方搶購(gòu)的態(tài)勢(shì)。在11月3日京東公布的手機(jī)銷量TOP20和銷售額TOP20品牌排名中，榮耀均居TOP2，獲得客單價(jià)+銷量雙高，榮耀雙旗艦同時(shí)上榜、全系產(chǎn)品入圍，各省份累計(jì)銷量也居于領(lǐng)先。

　　據(jù)了解，在去年的雙11大促中，榮耀憑借總銷售額超22億的輝煌成績(jī)，斬獲京東、天貓兩大電商平臺(tái)雙11安卓手機(jī)銷售額冠軍。時(shí)隔一年，榮耀僅憑2小時(shí)便刷新了去年全天京東、天貓雙平臺(tái)22億的銷售額戰(zhàn)績(jī)，力壓國(guó)內(nèi)外眾多知名手機(jī)品牌，并再度實(shí)現(xiàn)了自我超越，極有希望問(wèn)鼎今年的雙11冠軍寶座。

　　品質(zhì)為基，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，深耕中高端市場(chǎng)

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析稱，榮耀能夠在雙11全網(wǎng)大促的激烈競(jìng)爭(zhēng)中始終保持領(lǐng)先地位實(shí)屬不易，更難得的是還能夠完成銷售數(shù)字上的自我超越，這背后的根源正是榮耀長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)守的品質(zhì)內(nèi)核。從TR1到TR6幾近“變態(tài)”的品控流程，到360度無(wú)死角測(cè)試，乃至榮耀總裁趙明在榮耀暢玩6A新品發(fā)布會(huì)上當(dāng)眾摔手機(jī)測(cè)試，都從不同側(cè)面印證了榮耀產(chǎn)品對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。連續(xù)使用500天不卡頓的榮耀V9，在珠穆朗瑪峰高海拔超低溫的極端環(huán)境下，依然可以正常運(yùn)行;歷時(shí)四年研發(fā)才推出上市的榮耀Magic，堅(jiān)持15到工藝層層打磨的科技美學(xué)榮耀8，榮耀的每款單品都將品質(zhì)鐫刻進(jìn)骨髓。

　　在保證品質(zhì)之余，榮耀更注重對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，滿足甚至引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，從外觀設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、科技創(chuàng)新等方面深耕，將手機(jī)打造為體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性的時(shí)尚標(biāo)簽，滿足年輕用戶對(duì)攝影、游戲、追劇、人工智能體驗(yàn)等多種場(chǎng)景化使用需求。比如，榮耀6是行業(yè)內(nèi)首款LTE Cat6芯片手機(jī)，榮耀Magic是全球首款人工智能手機(jī)，榮耀V8則是率先主打VR平民化的機(jī)型，今年發(fā)布的榮耀暢玩7X則是首款千元級(jí)全面屏手機(jī)，其前代暢玩6X則是首款千元雙攝手機(jī)。

　　由此可見(jiàn)，榮耀雖然是華為品牌旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，卻不同于其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的低端化戰(zhàn)略，而是以“品質(zhì)、創(chuàng)新、體驗(yàn)”為核心逐步打入中高端市場(chǎng)，拉高用戶對(duì)于產(chǎn)品的期待值，提升產(chǎn)品價(jià)值。這一點(diǎn)，從今年雙11大促中，榮耀V9、榮耀9、榮耀8等多款單品的熱銷中就可窺見(jiàn)一斑。

　　今年的榮耀雙11主題是“別挑了，選我”，并且聘請(qǐng)胡歌、孫楊、時(shí)尚博主黎貝卡等明星擔(dān)任“挑款師”，與消費(fèi)者進(jìn)行多樣化的互動(dòng)，還給出了“全場(chǎng)最高立省700元，最高可領(lǐng)價(jià)值1000元的優(yōu)惠券”等多重優(yōu)惠政策，和消費(fèi)者嗨翻天。加之上述優(yōu)勢(shì)，能夠在開(kāi)局2小時(shí)后邊在天貓、京東雙平臺(tái)突破22億元的銷售額、刷新戰(zhàn)績(jī)，也確實(shí)不算意外。

　　通過(guò)洞察和分析用戶的意見(jiàn)與反饋，進(jìn)而以這些聲音反映的核心需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和迭代，并且在浮躁且快速更新的時(shí)代堅(jiān)守“笨鳥(niǎo)精神”、“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”的品牌精神，榮耀品牌任重道遠(yuǎn)，在自我超越的路途中始終保持前行。