AR技術(shù)與VR技術(shù)在不少人看來(lái)區(qū)別不大，都是將3D景象進(jìn)行圖形疊加強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，而且景象能因使用者位置的改變而變化。但其實(shí)二者還是有很大不同， VR技術(shù)帶給用戶的是完全沉浸式體驗(yàn)，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多個(gè)方面;而AR技術(shù)旨在將虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行交互，環(huán)境因素影響使得AR體驗(yàn)度會(huì)降低或提升。

　　具體實(shí)例來(lái)看，在零售業(yè)，AR技術(shù)更多運(yùn)用于消費(fèi)者身上，而VR技術(shù)則為零售商提供便利。

　　AR技術(shù)能實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以更好觀察體驗(yàn)?zāi)硺由唐放c現(xiàn)有客觀因素相結(jié)合會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果。AR技術(shù)應(yīng)用于家居行業(yè)已有很長(zhǎng)的時(shí)間，在挑選家居產(chǎn)品時(shí)，AR技術(shù)可以讓你根據(jù)家中實(shí)際情況搭配家具，在布局、顏色等方面達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的效果。同樣，在衣裝配飾等方面，AR技術(shù)同樣能幫助消費(fèi)者結(jié)合自身情況做出最好的選擇。另外，AR技術(shù)也讓消費(fèi)者通過(guò)一臺(tái)手機(jī)就能獲取商品多方面真實(shí)信息變成可能。

　　相較而言，VR技術(shù)能提供視聽(tīng)多方面的浸入式體驗(yàn)，對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)可用于多方面。首先，零售商可以運(yùn)用VR技術(shù)進(jìn)行店面設(shè)計(jì)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓商家建造虛擬商店，通過(guò)得到的反饋優(yōu)化商店設(shè)計(jì)，使貨架以及商品的擺放更加科學(xué)合理。而且，VR技術(shù)能幫助商家了解商品銷售的真實(shí)信息，商品采購(gòu)以及績(jī)效評(píng)估等環(huán)節(jié)都能得到優(yōu)化。

　　以上實(shí)例中分析了AR/VR應(yīng)用于消費(fèi)者及零售商的不同側(cè)重點(diǎn)，但AR與VR的關(guān)系不能片面的來(lái)看，很多方面來(lái)看二者都不是非此即彼的對(duì)立關(guān)系。未來(lái)AR和VR技術(shù)都將不斷發(fā)展，二者應(yīng)用也將更加多元化、更具創(chuàng)新性。

　　本文作者為科技魔方編輯亮晨;關(guān)注未來(lái)科技及tmt產(chǎn)業(yè)。作者微信：Turchen，歡迎溝通交流。