倫敦公共汽車站的乘客最近因為車站的大屏互動增強(qiáng)現(xiàn)實廣告而進(jìn)入科幻世界。繼一個被流星墜落而嚇得不敢坐的女士之后，另一個乘客被一只有觸手的試圖抓住過路人的怪物嚇到了。

　　我們從早到晚都沉浸在廣告中。廣告營銷學(xué)教授朱麗葉說，我們大約每天與10000個品牌進(jìn)行互動... 10000 - 這是一個巨大的數(shù)字! “這意味著要在人們的日常生活中脫穎而出，我們必須富有創(chuàng)造力，足智多謀，才能吸引消費者的興趣并使其與產(chǎn)品互動。”

　　問題是：這種廣告是否導(dǎo)致銷售得更多?

　　答案是：現(xiàn)在說還為時尚早。 但AR增強(qiáng)現(xiàn)實廣告的優(yōu)勢在于它創(chuàng)造一種消費者可以與他人分享，把他們變成品牌大使的體驗。

　　朱麗葉教授說，“如果我沉浸在前所未有的消費體驗中，我會與其他人分享，這樣做會提高他人的興趣，有趣是因為它是一種新的允許品牌與客戶參與互動的廣告模式。”

　　這當(dāng)然是一個有吸引力的廣告模式，吸引了廣泛的品牌的興趣，希望能夠引起消費者的關(guān)注。摩艾客和客戶合作的AR廣告案例表明，AR廣告可以有效的吸引客戶注意力并提示銷售。

　　其中一家是瑞士重要的電信公司瑞士電信公司。

　　瑞士電信公司的顧問塞瑞表示：“我們已經(jīng)為多個客戶開展了業(yè)務(wù)，例如通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)來添加消費者可能感興趣的視頻和游戲來進(jìn)行雜志廣告活動宣傳，并擴(kuò)大消費者體驗。眾所周知，對于出版商而言，這也是豐富紙媒雜志的一個機(jī)會，但不幸的是紙媒的銷售量正在下降。

　　AR增強(qiáng)現(xiàn)實廣告具有廣闊的前景，雖然它還處于起步階段，但每一代的消費者都將被其意想不到的的現(xiàn)實世界與虛擬世界之間的模糊界線吸引。

　　兩者的模糊界限，使廣告商能夠超越公共領(lǐng)域，進(jìn)入潛在客戶自己的私人世界，讓他們參與并成為這種新形式的真人秀的明星。

　　原文地址：http://www.euronews.com/2015/05/05/augmented-reality-the-future-of-advertisement

　　譯者： 安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者， 摩艾客(新三板AR第一股)市場總監(jiān)