6月3日，工信部等五部門聯(lián)合啟動了今年的新能源汽車下鄉(xiāng)活動。

　　今年已是活動連續(xù)開展的第6年。過往每年，參與的車型數(shù)量都在增加：2021年18家車企、52款車型參與，2022年26家車企、70款車型參與，2023年39個(gè)品牌、52款車型參與，2024年41個(gè)品牌、113款車型參與。

　　2025年參與規(guī)模繼續(xù)提升，首批共有33家主流品牌、124款車型。與往年相比，今年車型售價(jià)跨度更大，價(jià)格區(qū)間覆蓋5萬至50萬元，可選擇范圍更廣，轎車、SUV、皮卡甚至MPV各種車型一應(yīng)俱全。

　　除了車型供給更豐富、2025年新能源汽車下鄉(xiāng)也體現(xiàn)出了政策協(xié)同更緊密、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)更下沉的特點(diǎn)。

　　《通知》中明確要求，延續(xù)車購稅、車船稅減免政策，疊加地方購車券、車企讓利及以舊換新補(bǔ)貼，綜合優(yōu)惠幅度進(jìn)一步提升。在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面，通知要求車企、充換電企業(yè)、保險(xiǎn)公司等在縣域開展協(xié)同工作，提供維修、救援、電池檢測等全周期服務(wù)。鼓勵企業(yè)為用戶提供更加便捷、優(yōu)惠的汽車消費(fèi)解決方案。

　　刺激購買，培育生態(tài)

　　具體看下鄉(xiāng)車型，自主品牌中，比亞迪共有11款車型下鄉(xiāng)、長安汽車(包括阿維塔)共有15款車型下鄉(xiāng)、東風(fēng)旗下有10款車型下鄉(xiāng)、吉利旗下超10款車型下鄉(xiāng)。新勢力造車企業(yè)也踴躍參與，零跑、小鵬、蔚來、理想均有車型加入。

　　一個(gè)明顯的趨勢是，高端化、高價(jià)值的新能源車型正加速進(jìn)入廣闊的農(nóng)村市場。售價(jià)20萬元以上的熱門車型Model 3和Model Y，以及理想L6，均首次出現(xiàn)在今年的下鄉(xiāng)推薦目錄中。同時(shí)，蔚來、極氪、嵐圖等高端新勢力的部分車型也位列其中。

　　這并非今年才有的趨勢，隨著新能源汽車技術(shù)成熟度提高、使用便利性改善，農(nóng)村消費(fèi)者對新能源汽車的認(rèn)知度和接受度正在穩(wěn)步提升。這種積極變化，為新勢力品牌將其定位相對高端、科技含量更高的產(chǎn)品推向縣域及鄉(xiāng)村市場創(chuàng)造了有利條件。

　　從車型類別看，本次名單覆蓋范圍之廣，也體現(xiàn)了對農(nóng)村多元化用車需求的深入考量。推薦車型不僅囊括了普及型的轎車和家用SUV，還包含了實(shí)用性強(qiáng)的皮卡以及滿足生產(chǎn)經(jīng)營需求的商用車型。例如，全新嵐圖夢想家作為全球首 款搭載華為乾崑智駕系統(tǒng)和鴻蒙智能座艙的高端新能源MPV，也赫然在列，進(jìn)一步豐富了農(nóng)村消費(fèi)者的選擇空間。

　　回顧新能源汽車下鄉(xiāng)活動持續(xù)開展的五年多歷程，其對激活市場、拉動銷量的成效有目共睹，已成為驅(qū)動行業(yè)增長的關(guān)鍵引擎之一。

　　5年來，江蘇、四川、新疆、西藏、內(nèi)蒙古等10余個(gè)省、自治區(qū)、直轄市先后舉辦了29場專場活動、上百場巡游巡展活動;累計(jì)發(fā)布9批次、400余款新能源汽車下鄉(xiāng)車型，下鄉(xiāng)活動車型累計(jì)銷售近1500萬輛。

　　除了直觀的銷售數(shù)字增長，汽車消費(fèi)觀念的革新也正在廣袤的農(nóng)村地區(qū)悄然發(fā)生。農(nóng)村消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)，逐步消除了早期對新能源汽車的普遍疑慮和誤解。這種潛移默化的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，為新能源汽車在農(nóng)村市場的持續(xù)滲透打下了基礎(chǔ)。

　　新能源增量靠縣城？

　　當(dāng)前，新能源汽車銷量在國內(nèi)市場雖保持增長，但亟需突破現(xiàn)有份額瓶頸，以實(shí)現(xiàn)更顯著的躍升。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年4月國內(nèi)新能源乘用車上險(xiǎn)量達(dá)87.1萬輛，當(dāng)月零售滲透率為51.57%。雖然這一數(shù)字較3月份略有提升，但與去年同期相比，并未展現(xiàn)出實(shí)質(zhì)性的飛躍式增長。這表明新能源汽車與傳統(tǒng)燃油車之間的競爭格局，目前仍處于膠著相持的拉鋸狀態(tài)。

　　新能源汽車需要更多市場份額，而賽道未來的確定性增量，主要來自下沉市場和海外市場兩個(gè)方面。

　　乘聯(lián)會秘書長崔東樹發(fā)布的研究指出，2024年純電動新能源乘用車在特大城市的銷量占比，較2023年已下滑4個(gè)百分點(diǎn)，這在一定程度上反映了高線級城市市場的飽和度正在提升。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華預(yù)測，中國汽車消費(fèi)市場的總規(guī)模頂峰將在4000萬輛左右，未來主要的增長動能將來自于三線及以下城市。

　　從區(qū)域滲透率結(jié)構(gòu)可以更清晰地觀察到這一機(jī)會：新能源汽車的滲透率呈現(xiàn)出從一線城市向五線城市階梯式遞減的特征。

　　截至2025年1月，一線城市、新一線和二線城市的滲透率分別達(dá)到46.5%、45.2%和40.6%;而三線、四線、五線城市的滲透率則依次遞減至38.3%、31.6%和27.2%。

　　滲透率的階梯式分布一方面印證了新能源汽車在高線城市已步入相對成熟階段，另一方面也揭示了低線級城市及廣袤農(nóng)村地區(qū)所蘊(yùn)藏的尚未被充分挖掘的市場空間。

　　不過，這片充滿希望的“藍(lán)海”要釋放其增長潛力，仍需跨越一系列關(guān)鍵制約因素。例如，當(dāng)前下沉市場普遍面臨產(chǎn)品適應(yīng)性不足(如是否滿足農(nóng)村用戶對車輛通過性、載重能力、多用途等特殊需求)以及配套充電基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重短缺等核心痛點(diǎn)。這些問題，在前幾輪新能源汽車下鄉(xiāng)實(shí)踐中已經(jīng)有所顯現(xiàn)。

　　猛攻下沉市場

　　事實(shí)上，為充分釋放汽車消費(fèi)市場潛力，尤其是推動新能源汽車普及，今年以來國家層面已連續(xù)出臺多項(xiàng)針對性政策舉措。

　　在以舊換新方面，商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2025年汽車以舊換新工作的通知》，顯著擴(kuò)大了可申請報(bào)廢更新補(bǔ)貼的舊車范圍，并明確要求完善汽車置換更新的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，旨在通過經(jīng)濟(jì)激勵加速老舊車輛淘汰和新能源車更新。

　　針對制約下沉市場發(fā)展的核心瓶頸——充電設(shè)施不足，財(cái)政部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展2025年縣域充換電設(shè)施補(bǔ)短板試點(diǎn)申報(bào)有關(guān)工作的通知》。該政策計(jì)劃重點(diǎn)支持75個(gè)縣開展充換電設(shè)施補(bǔ)短板試點(diǎn)工作，著力提升縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的補(bǔ)能便利性。

　　在政策引導(dǎo)與市場機(jī)遇的雙重驅(qū)動下，車企積極響應(yīng)，從產(chǎn)品研發(fā)到渠道布局全面加速下沉戰(zhàn)略。例如，長安汽車開發(fā)了新能源微卡，其貨箱設(shè)計(jì)專門針對農(nóng)具運(yùn)輸需求進(jìn)行了優(yōu)化;吉利推出的遠(yuǎn)程超級VAN，其后艙空間支持靈活改裝，可滿足移動超市等多種鄉(xiāng)村商業(yè)用途。

　　除了針對農(nóng)村市場的實(shí)際使用場景進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌和渠道的下沉也已成為主流車企角逐下沉市場的核心策略。

　　5月27日，理想汽車宣布啟動“百城繁星計(jì)劃”，目標(biāo)是在全國范圍內(nèi)的下沉城市構(gòu)建完善的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。比亞迪和零跑早在2024年就將縣級市場確立為重點(diǎn)目標(biāo)，通過大幅增加縣級門店數(shù)量等方式積極拓展。此外，蔚來、小鵬均推出了專門面向三四線城市消費(fèi)者的品牌或車型序列。傳統(tǒng)車企如廣汽、長安、長城、吉利等也同步強(qiáng)化了在下沉市場的布局力度。

　　不過，要真正打通農(nóng)村汽車消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)“汽車下鄉(xiāng)”的可持續(xù)增長，當(dāng)前仍存在幾個(gè)關(guān)鍵問題。例如，在產(chǎn)品適應(yīng)性方面，部分新能源汽車的設(shè)計(jì)(如底盤高度)未能充分滿足農(nóng)村復(fù)雜道路的通過性需求，針對農(nóng)村特殊使用場景的深度定制化開發(fā)仍有待加強(qiáng)。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)用戶群體對新能源汽車的認(rèn)知水平與接受意愿仍有較大提升空間，需要加大優(yōu)惠政策的宣傳推廣力度。

　　“農(nóng)村地區(qū)新能源車市的整體發(fā)展，需要進(jìn)一步從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施完善、金融支持等各個(gè)方面發(fā)力，全面提升市場配套，改善消費(fèi)環(huán)境。”崔東樹表示。