洛圖科技早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦的上半年出貨總量不足60萬(wàn)臺(tái)，合并出貨量同比下降19.5%。據(jù)了解排名TOP 5之外的華為智慧屏上半年出貨量約在70萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)四大外資品牌出貨總和約十萬(wàn)臺(tái)。

　　外資彩電品牌已經(jīng)跌落谷底。業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去外資品牌利用中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的錯(cuò)位認(rèn)知，在中國(guó)市場(chǎng)以高價(jià)格攻城略地。如今，伴隨中國(guó)彩電市場(chǎng)走向成熟，中國(guó)消費(fèi)者也逐漸對(duì)外資品牌的高端產(chǎn)品祛魅。

　　尤其是在疫情之后，中產(chǎn)消費(fèi)者理性消費(fèi)情緒日漸濃烈，導(dǎo)致品牌溢價(jià)偏高的外資品牌成為了中產(chǎn)消費(fèi)者斷舍離的首要目標(biāo)。在此背景下，中國(guó)彩電品牌的價(jià)格力、技術(shù)以及品牌軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)凸顯，成為了中國(guó)彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)，乃至全球市場(chǎng)攻城略地的新三板斧。

　　中國(guó)彩電憑什么？

　　盡管在中國(guó)品牌不斷崛起的過(guò)程中，外資品牌就已經(jīng)開始走向衰落，但進(jìn)程之快卻超過(guò)想象。如今四大外資品牌在中國(guó)出貨量占比已經(jīng)不足5%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這和中國(guó)品牌的“進(jìn)取”有關(guān)。

　　回顧過(guò)去數(shù)年中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌不斷挖掘中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)分需求，每年都打造出了中式爆款。從火爆2022年的游戲電視到2023年成為了中產(chǎn)新寵的藝術(shù)電視，中國(guó)彩電品牌不斷在存量市場(chǎng)中挖掘新的增量。

　　而今年，中國(guó)彩電市場(chǎng)的主基調(diào)是“超大屏化”。

　　基于產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，今年中國(guó)彩電品牌的在超大尺寸電視的布局可謂迅速。近年來(lái)，面板制造商加大在98吋以及100吋等超大尺寸液晶面板的的投資，使百吋電視的成本得以下降。今年，多個(gè)彩電品牌在百吋電視上打出極具誘惑力的價(jià)格，不斷推動(dòng)中國(guó)彩電市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　從價(jià)格來(lái)看，今年98吋電視以及100吋電視呈現(xiàn)出“親民化”的趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，100英寸的液晶電視2024年1月的均價(jià)為16954元。但到了618.部分品牌的百吋電視售價(jià)卻直接腰斬。今年618期間，小米(紅米)、創(chuàng)維(酷開)、TCL(雷鳥)、海信(Vidda)等頭部前四品牌都重點(diǎn)“押注”百吋液晶電視，并且打出7999~8999元超低價(jià)格。

　　據(jù)了解，上游面板供應(yīng)上端以京東方、惠科為首的龍頭面板企業(yè)積極投入100吋液晶面板，使成本快速下降。這解決了中國(guó)彩電品牌向“大”競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)心頭之患。盧偉冰曾經(jīng)指出，巨屏電視目前最大的問(wèn)題是規(guī)模太小，導(dǎo)致成本居高不下，成本因素一方面是面板，另一方面是送裝等服務(wù)項(xiàng)目。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格的快速下跌，不僅豐富了高端電視市場(chǎng)的可選擇性，還能拉升百吋電視的出貨量，進(jìn)而刺激行業(yè)企業(yè)向大競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力。百吋電視的出貨量有望進(jìn)一步提升。

　　沖擊海外市場(chǎng)

　　新三板斧能否幫助中國(guó)彩電品牌進(jìn)一步?jīng)_進(jìn)全球市場(chǎng)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)品牌在超大英寸電視具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　公開消息顯示，三星、LG等品牌大規(guī)模推廣超大尺寸電視的時(shí)間相較于中國(guó)品牌會(huì)有所延后。Omdia顯示屏研究總監(jiān)表示，“三星和LG Electronics計(jì)劃在2025年的出貨量中使用來(lái)自中國(guó)供應(yīng)商的100吋面板”。

　　這意味著中國(guó)彩電品牌在海外市場(chǎng)有將近一年的搶跑時(shí)間。據(jù)了解，中國(guó)電視品牌借著體育大年的大勢(shì)，正在加速全球市場(chǎng)的布局。除了在體育賽場(chǎng)上加強(qiáng)品牌曝光之外，也將超大尺寸電視產(chǎn)品賣到歐洲、北美。其中海信電視為了響應(yīng)歐洲杯已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)開賣100吋液晶電視。TCL則繼續(xù)主攻北美市場(chǎng)。

　　為了進(jìn)一步加大搶跑優(yōu)勢(shì)，今年中國(guó)彩電廠商還有可能進(jìn)一步擊穿百吋電視的底價(jià)。Omdia認(rèn)為：2024年第四季度，100吋液晶電視有可能以人民幣6.999元的價(jià)格促銷。促銷的目的并不是盈利，而是進(jìn)一步提高超大尺寸電視的滲透率。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)彩電品牌針對(duì)超大尺寸電視在海外市場(chǎng)進(jìn)行促銷，將有利于進(jìn)一步提高中國(guó)品牌的海外知名度。低價(jià)銷售超大尺寸電視可能會(huì)導(dǎo)致虧損，但目前超大尺寸電視的市場(chǎng)占有率不高，帶來(lái)的虧損有限。而價(jià)格力+超大尺寸電視帶來(lái)的傳播效應(yīng)，也將超過(guò)虧損。

　　總的來(lái)看，今年中國(guó)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于“低價(jià)格大屏電視”，能夠以更低價(jià)格供應(yīng)大屏電視的品牌，在份額和出貨量方面的增長(zhǎng)也將更加迅猛。