全球知名科技市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2024年第一季度，中東地區(qū)(不含土耳其)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1220萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)39%。這主要得益于通脹率降低以及石油出口國(guó)對(duì)經(jīng)濟(jì)多元化的持續(xù)投入，帶來(lái)的非石油產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　此外，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)改革也刺激了私營(yíng)領(lǐng)域的投資和外籍人口的增長(zhǎng), 尤其是海灣合作委員會(huì)經(jīng)濟(jì)體。

　　齋月日活動(dòng)刺激了該地區(qū)的需求

　　由于游客數(shù)量增長(zhǎng)10%，以及游客消費(fèi)的小幅上漲，2024年第一季度，沙特阿拉伯的智能手機(jī)出貨量同比大幅增長(zhǎng)54%。作為該地區(qū)第二大市場(chǎng)，阿聯(lián)酋實(shí)現(xiàn)19%的增長(zhǎng)，這主要得益于“World's Coolest Winter”活動(dòng)、齋月和本季末的開齋節(jié)慶�；顒�(dòng)，這些活動(dòng)吸引了游客并增加了零售人流量。

　　伊拉克則實(shí)現(xiàn)112%的顯著增長(zhǎng)，這得益于人們對(duì)200美元以下的設(shè)備的強(qiáng)勁需求以及中國(guó)廠商以實(shí)惠的價(jià)格推出更佳色彩、材料和表面處理(CMF)設(shè)計(jì)的設(shè)備。

　　相比之下，以色列因地緣政治的影響，出貨量大幅下降20%�？ㄋ�爾的出貨量由于市��(chǎng)消費(fèi)需求疲軟而下降3%，而科威特由于學(xué)校期中放假以及放寬了2022年初停止發(fā)放的外籍人士探親許可，出貨量則略微增長(zhǎng)4%。

　　中國(guó)品牌正與現(xiàn)有廠商展開激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar表示：“在中東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致三星和蘋果兩位數(shù)下滑的影響下，它們優(yōu)先加強(qiáng)其高端產(chǎn)品組合。由于中低端A系列的貢獻(xiàn)率有所降低，三星第一季度的出貨量下降17%。但由于三星S24系列的Galaxy AI功能得到大力推廣，尤其是S24 Ultra，占該系列銷量的66%，使得三星平均售價(jià)(ASP)上漲19%。同樣，蘋果的出貨量也出現(xiàn)14%的地區(qū)性下滑，但其Pro系列機(jī)型對(duì)其產(chǎn)品組合的貢獻(xiàn)更大。”

　　Pravinkumar稱：“中國(guó)品牌繼續(xù)在該地區(qū)擴(kuò)張。小米憑借紅米Note 13系列以及其在獨(dú)立和連鎖零售渠道擴(kuò)張，尤其是在阿聯(lián)酋等競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，使得小米穩(wěn)居中東市場(chǎng)第三。傳音借助Infinix在沙特和伊拉克戰(zhàn)略經(jīng)銷商的正確選擇，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。Tecno正在通過(guò)積極獲取資源和強(qiáng)化營(yíng)銷工作來(lái)鞏固其在該地區(qū)的地位。榮耀通過(guò)在沙特阿拉伯積極開展零售活動(dòng)并新建服務(wù)中心吸引了各種價(jià)位段的消費(fèi)者，從而穩(wěn)居第五位。與此同時(shí)，摩托羅拉正通過(guò)與科威特Al Ghanim/Xcite等主要零售商和亞馬遜等知名線上平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來(lái)確立其細(xì)分市場(chǎng)地位。”

　　Canalys預(yù)計(jì)，在各地區(qū)政府致力于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化和市場(chǎng)適應(yīng)性的背景下，2024年將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。盡管元件成本飆升、利潤(rùn)緊縮，智能手機(jī)廠商仍在不斷推出新品，以吸引精通技術(shù)的Z世代和日益增長(zhǎng)的移民人口，他們希望用合理的價(jià)格購(gòu)買最新技術(shù)。

　　然而，廠商必須通過(guò)加強(qiáng)零售渠道信心、跟隨政府愿景、適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)和推廣可持續(xù)發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。此外，市場(chǎng)韌性應(yīng)當(dāng)拓展到旅游業(yè)之外，將該地區(qū)定位為全球經(jīng)濟(jì)中心，吸引外國(guó)投資和人才，促進(jìn)房地產(chǎn)、金融和零售業(yè)的增長(zhǎng)。