導讀：近年來，直播帶貨新零售模式激發(fā)了消費市場的活力，各大品牌商家、高管、明星等入局直播帶貨，搶流量、搶用戶。此外，在MCN機構、服務商的孵化下，一波又一波帶貨主播活躍在抖音、快手、淘寶直播等平臺上，如董宇輝新賬號的誕生，瘋狂小楊哥徒弟的封禁及復出，均體現(xiàn)著帶貨主播的格局變動。

　　此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心陸續(xù)發(fā)布《2023年千萬級粉絲帶貨主播達人“百強榜”》《2023年直播帶貨MCN機構“百強榜”》，此次發(fā)布的《2023年百萬級粉絲帶貨主播達人“百強榜”》由網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)監(jiān)測的抖音、快手等平臺帶貨主播達人數(shù)據(jù)，包括粉絲數(shù)等硬性指標綜合評估而成，數(shù)據(jù)截止2023年12月31日。

　　據(jù)《2023年百萬級粉絲帶貨主播達人“百強榜”》顯示，100位主播達人累計年帶貨額為1157.74億元，平均年帶貨額約為11.6億元。網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)銷售額及粉絲量，將“百強榜”中涉及的抖音、快手平臺主播達人分為三大梯隊。

　　一、第一梯隊

　　第一梯隊主播達人年帶貨額在20億以上，他們分別是：新疆和田玉老鄭、云上珠寶、米叨叨、東方甄選美麗生活、明道、洛哥、澳門小源、邱瑩瑩、懶貓nono、琦兒、東方甄選自營產(chǎn)品。

　　二、第二梯隊

　　第二梯隊主播達人年帶貨額在11億至20億區(qū)間，他們分別是：幾里與麻、丫頭baby、柴碧云、七老板【三只羊】、小北珠寶嚴選、葉可可、香香生活號、海寧所姿服飾、小雨女裝【三只羊】、王紅權星、魏凡舒baby、尚童、小餅干、劉一一、小風子老板娘、張晨.、安然、姿姐、杭州四季青服裝市場林宏武服飾、小小莎老師、巴圖&博谷、希娜、李金銘、我是摩羯、不露臉老板娘Alice、蔡磊破冰驛站、交個朋友生活家居、馬帥歸來、千尋Chihiro。

　　三、第三梯隊

　　第三梯隊主播達人年帶貨額在8億至10億區(qū)間，他們分別是：熙薇SiVi、周明星、浩哥女裝、ojaer 鷗紀兒、吉嵐、李晨nic、玉美人菲菲、四火姐姐、小魏總珠寶、新東方直播間、六一的寶藏、一點格調(diào)、一秋媽童裝穿搭、Lin林肉肉、圖圖媽媽羊絨大衣工廠、邱天、米藍家·杭州、珍珠奶奶、白米、大靜子服裝源頭工廠。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，百萬級粉絲主播達人雖體量不及千萬級主播，但其帶貨銷售額并不遜色。況且從榜單數(shù)據(jù)來看，粉絲量與帶貨額并不成正比，這說明中腰部主播以及尾部主播的帶貨能力不可小覷。

　　“不過，雖然中腰部主播達人有著廣闊的發(fā)展前景，但競爭壓力和挑戰(zhàn)也不容忽視。隨著更多的人加入直播行業(yè)，競爭越來越激烈。同時，直播行業(yè)的監(jiān)管也越來越嚴格，對主播的素質(zhì)和直播內(nèi)容提出了更高的要求。”曹磊補充道。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青認為，中腰部主播要更加注重內(nèi)容及產(chǎn)品質(zhì)量，如東方甄選帶領中腰部主播突圍讓大家看到高質(zhì)量內(nèi)容的重要性，這樣能夠更好地形成轉(zhuǎn)化，加上現(xiàn)在各個直播平臺也在加強對中腰部主播的扶持，所以中腰部主播要抓住這個紅利期，積累用戶，更好地形成轉(zhuǎn)化。