在移動(dòng)互聯(lián)與數(shù)字化趨勢(shì)疊加的時(shí)代,社交與電商深度融合的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,Z世代的購(gòu)買(mǎi)行為幾乎可以發(fā)生在任何地點(diǎn)。對(duì)商家來(lái)說(shuō),消費(fèi)者在哪里,流量就在哪里,商機(jī)就在哪里。東南亞是典型的人口結(jié)構(gòu)年輕化地區(qū),Z世代占到人口比例近三分之一,他們作為新生力量登場(chǎng),深刻影響了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)文化,也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)新的消費(fèi)升級(jí)�;诖吮尘�,敦煌網(wǎng)集團(tuán)聯(lián)合清邁大學(xué),基于對(duì)東南亞地區(qū)跨境社交電商的深刻觀察和分析,發(fā)布《2023東南亞跨境社交電商白書(shū)皮》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)。
《白皮書(shū)》以電商三要素——人、貨、場(chǎng)為線索,對(duì)東南亞地區(qū)的跨境社交電商進(jìn)行了深入剖析。相較于傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng),東南亞新興市場(chǎng)在數(shù)字化供應(yīng)鏈與服務(wù)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施方面并不具備顯著優(yōu)勢(shì)。然而,在人的要素方面,東南亞內(nèi)容創(chuàng)作者的影響力,以及當(dāng)?shù)厣缃黄脚_(tái)經(jīng)濟(jì)的活躍度,在全球范圍內(nèi)都具備優(yōu)勢(shì)。因此,《白皮書(shū)》認(rèn)為人才要素將是未來(lái)東南亞跨境社交電商發(fā)展的基石,也是《白皮書(shū)》重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。
《白皮書(shū)》全篇分為三個(gè)部分:
第一部分,行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)與機(jī)遇的綜合宏觀分析。通過(guò)對(duì)東南亞經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)市場(chǎng)、語(yǔ)言、文化、配套服務(wù)等多維度分析,總結(jié)出當(dāng)前行業(yè)特點(diǎn)與呈現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì);
第二部分,深入探討當(dāng)下東南亞市場(chǎng)主流社交電商模式。從 DTC 品牌塑造的角度出發(fā),針對(duì)東南亞市場(chǎng)特點(diǎn),對(duì)目前主流模式,從人、貨、場(chǎng)維度進(jìn)行深入分析,揭示其在東南亞市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵;
第三部分,對(duì)當(dāng)?shù)厣缃?電商復(fù)雜模式下的網(wǎng)紅人才、運(yùn)營(yíng)人才進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)分析。通過(guò)對(duì)跨境社交電商新模式與新行業(yè)中的人才分類(lèi)、畫(huà)像、課程培訓(xùn)、職業(yè)規(guī)劃、就業(yè)和創(chuàng)業(yè)等多個(gè)方面的研究,結(jié)合當(dāng)?shù)爻晒Φ男F蠛献�、產(chǎn)教融合案例,提供全面洞察。
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