摘要:報(bào)告顯示，美妝市場(chǎng)在今年雙十一中“大單品”策略盛行，品牌基于核心單品延伸產(chǎn)品線，持續(xù)推新、升級(jí)。

　　在戶外產(chǎn)品方面，用戶對(duì)多場(chǎng)景應(yīng)用和跨場(chǎng)景使用的需求逐漸提升，戶外概念火熱，可應(yīng)用到各行各業(yè)，碰撞出新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。比如運(yùn)動(dòng)品牌可以在戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中創(chuàng)新產(chǎn)品，如跑步鞋、健身裝備等，以滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化的戶外體驗(yàn)的追求。

　　今年的雙十一，“卷低價(jià)”成為最重要的主題。消費(fèi)者回歸理性關(guān)注性價(jià)比內(nèi)容與電商平臺(tái)互聯(lián)互通，內(nèi)容影響消費(fèi)決策。這也說(shuō)明，品牌需要在推廣中注重內(nèi)容質(zhì)量和信息傳遞，讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和信心。

　　在行業(yè)賽道細(xì)分方面，雙十一熱門內(nèi)容重復(fù)觸達(dá)細(xì)分人群、細(xì)分場(chǎng)景。品牌通過(guò)針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，以提高品牌曝光度和用戶黏性。國(guó)貨品牌也在雙十一中表現(xiàn)亮眼，其話語(yǔ)權(quán)顯著提升，比肩國(guó)際大牌。國(guó)貨品牌需要維持品牌形象和核心價(jià)值，加強(qiáng)創(chuàng)新和升級(jí)，提高品質(zhì)和服務(wù)水平，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今年的雙十一的男性消費(fèi)力也表現(xiàn)亮眼，“他經(jīng)濟(jì)”加速崛起。品牌在推廣中注重男性用戶的需求和偏好，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，提供更多符合男性需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同用戶的需求和偏好。

　　健康需求也爆發(fā)，迎來(lái)三大新趨勢(shì)：居家檢測(cè)成常備品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)與新消費(fèi)結(jié)合、健康關(guān)注年輕化。