蘋果可能要出手接轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)問題的消息，點燃了互聯(lián)網(wǎng)。

　　消息出自時代財經(jīng)，其援引互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部人士稱，11月以來，蘋果公司已經(jīng)通知國內(nèi)多家頭部APP，要求它們移除陀螺儀權限。而這個權限，正是與“搖一搖廣告”關聯(lián)的。

　　也就是說，蘋果要做騎士，一刀砍死跳轉(zhuǎn)廣告?

　　廣大人民群眾登時坐直了，畢竟“搖一搖廣告”已經(jīng)不是搖不搖的問題了，從人們的親身體驗來講，“搖一搖廣告”應該改名“呼吸廣告”——當這個廣告擺在你面前的時候，你只要呼吸，就會跳轉(zhuǎn)。

　　需要注意的是，該消息目前并沒有獲得其他信源的驗證，包括蘋果方面和所謂“國內(nèi)多家頭部APP”均未給出肯定答復。但這不耽誤一場提前的慶祝上演，以該消息為出口，人們發(fā)泄著怨氣。

　　消息傳出的當天，“蘋果公司將禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”一度登上微博熱搜第2位，全天閱讀量超過3億。相關討論中，幾乎清一色是對蘋果的贊美，并喊話安卓趕緊跟上。

　　無他，天下苦廣告跳轉(zhuǎn)久矣。

　　01

　　其實跳轉(zhuǎn)廣告不是今年才有的，但今年雙十一期間似乎到達了某種詭異的*。

　　好像隨便打開一個APP，還沒看清頁面是什么，電光石火之間，你就會被傳送至另一個APP，帶著滿腹疑問：我是誰?我在哪兒?我剛是要干什么來著?

　　“真害怕以后有天打開冰箱，就會跳轉(zhuǎn)到電商APP。”在杭州生活的劉白琳笑道。她表示，在某天刷手機接著跳轉(zhuǎn)了三次之后，她卸載了某電商APP：“雙十一本來還有一些東西想買的，干脆不買了，真的煩。”

　　然而道高一尺魔高一丈，她很快就絕望地發(fā)現(xiàn)，卸載依舊會跳轉(zhuǎn)，只不過是跳轉(zhuǎn)到下載頁面。

　　在卸載前，劉白琳嘗試測驗究竟是什么動作觸發(fā)了跳轉(zhuǎn)：“最氣人的就是，我確定我并沒有搖動手機，翹起了大拇指沒有觸碰屏幕，還是會跳轉(zhuǎn)。”

　　有這種困惑的不止劉白琳一個人。安卓用戶黃恒軒同樣表示，從前點擊跳轉(zhuǎn)的廣告比較多，他一度連右上角的“跳過”都不會去點擊，因為一不小心就會“被送走”。但如今，這種靜靜等待廣告從自己的全世界路過的方式也不好使了，因為不知道怎么著就跳轉(zhuǎn)了。他懷疑是“搖一搖”觸發(fā)了跳轉(zhuǎn)，但自己又確實沒有搖手機，最后只能歸因在感應過于靈敏上。

　　而近日對于手機不同軟件間廣告跳轉(zhuǎn)的吐槽格外猛烈的原因，是雙十一。黃恒軒今年壓根沒準備參加雙十一，卻感覺雙十一洶涌而來。想刷微博、聽音樂、看電子書……不管拿著手機想干什么，似乎都只有一個歸宿：電商APP。

　　宇宙的盡頭是什么不得而知，但手機的盡頭一定是電商APP。讓人只想尖叫“我真的不想逛啊”。

　　如何得知一個問題已經(jīng)進入公共領域、人人有情緒、人人在吐槽?

　　不是被媒體報道，不是喜提熱搜，而是變成梗。

　　變成梗就意味著無能狂怒已經(jīng)不足以解憂，只有發(fā)瘋方能安撫情緒。

　　“跳轉(zhuǎn)XX（某電商平臺）梗”悄然流行在社交媒體上，個個妙不可言。

　　比如，工作做到一半突然想上廁所，結果打開廁所門跳轉(zhuǎn)到某電商平臺，被強制曠工了。

　　比如，有天想不開，去跳河，結果一下跳轉(zhuǎn)到某電商平臺了。

　　再比如，以后萬一被外星人綁架了，記得搖一搖自己的腦袋，馬上跳轉(zhuǎn)到某電商平臺，這樣你就能回地球啦!

　　借著梗，網(wǎng)友抒發(fā)著被跳轉(zhuǎn)廣告扼住喉嚨的窒息，“就算三體人來了地球也要先在電商平臺逛仨小時”“點開任何軟件都能跳轉(zhuǎn)某電商，比我直接打開它的APP快多了”。

　　萬物皆可跳轉(zhuǎn)。雖是笑話，卻散發(fā)著恐怖的氛圍，總讓人有種“這事未來真的沒有可能嗎”的憂慮。畢竟想想十幾年前還在用諾基亞功能機的你，大概連打開軟件需要先看廣告這件事也難以消化吧。

　　換句話說就是，這事兒……得解決一下吧?

　　02

　　為了避免跳轉(zhuǎn)廣告給自己“送走”，用戶是想盡了辦法。

　　“打直球”的用戶則選擇“誰送走我，我送走誰”。初階直球是跳轉(zhuǎn)到哪個APP，就把哪個APP卸載，但是有可能下次還會跳轉(zhuǎn)到下載頁面。高階直球則是哪個APP給我跳轉(zhuǎn)到別處，我就卸載誰。

　　“算是在賭氣，到最后手機里頻繁使用卻幸存的可能只有微信了。”一位踐行此法的iPhone用戶告訴字母榜。萬萬沒想到，這深入骨髓的手機成癮癥，最后居然被廣告治好了。

　　好消息是，不少主流國產(chǎn)手機都有方法通過設置關閉軟件相關權限，或者干脆禁止APP間跳轉(zhuǎn)。例如小米手機用戶可以在設置中關閉“網(wǎng)頁鏈接調(diào)用服務”，也可以權限授權管理中，關閉或開啟某個應用“獲取加速度傳感器信息”的權限。

　　此外，一些APP本身比較“有良心”，允許用戶禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)。如Bilibili的APP就可以在“隱私權限設置”中，關閉“允許嗶哩嗶哩廣告訪問傳感器”，關閉后將不展示“搖一搖”“扭一扭”類型廣告。另有用戶表示，安卓端可以安裝跳過手機軟件開屏廣告的APP，以此甩開一切開屏廣告。

　　壞消息是，不同品牌的手機之間有差異，具體怎么應對得“因機制宜”，而且網(wǎng)上流傳的方法還不一定真的好用。有用戶在網(wǎng)上看到經(jīng)驗分享，學著將手機的傳感器關閉。但是很快就發(fā)現(xiàn)，這種方式“殺敵一百，自損三千”，自動調(diào)節(jié)亮度的功能消失、微信發(fā)語音消息沒有聲音，連攝像頭都不好使了，只好放棄。

　　至于APP的“良心”，也有可能隨時收回。有網(wǎng)友分享可以關閉“搖一搖跳轉(zhuǎn)”的“良心APP”，評論區(qū)卻反饋有的APP相關設置已經(jīng)消失不見。

　　而幫跳過開屏廣告的軟件，則存在風險。今年8月，軟件“李跳跳”軟件開發(fā)者發(fā)文表示，因收到深圳某互聯(lián)網(wǎng)大廠律師函，軟件將無限期停更并從應用商店下架：“明明是因為有部分廠商在開屏廣告上存在不合理或不規(guī)范的行為，才會有‘李跳跳’這類反制手段�？傻筋^來李跳跳們都沒有了，部分廠商不規(guī)范、不合理的行為卻依舊存在。”

　　想要“指哪兒打哪兒”地刷手機、不被跳轉(zhuǎn)廣告莫名其妙地“傳送”，難題交到了用戶手上。用戶為免煩惱，需要抱著手機費勁研究對策，有時候?qū)Σ哌�不一定好用。

　　任何一個允許用戶禁止APP跳轉(zhuǎn)、收回搖一搖相關權限的手機、APP都值得一個大拇哥，這無疑是對用戶的一種尊重和體貼。

　　但這并不足以解決問題，或者說這壓根就不算是在解決問題。這只不過是讓問題的承擔者付出成本規(guī)避問題，而問題本身毫發(fā)無損，問題的制造者還在添磚加瓦。

　　進一步而言，并不是每個手機用戶都有能力付出成本規(guī)避問題的。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近期公布的數(shù)據(jù)，截至2020年6月，我國60歲以上的老年網(wǎng)民就有超過9600萬。更別提數(shù)以千萬計的視聽障人士，這些用戶要想遠離跳轉(zhuǎn)廣告，是否更是難上加難?

　　03

　　現(xiàn)在讓用戶深惡痛絕的“搖一搖跳轉(zhuǎn)”其實包含幾個要素：搖一搖、APP開屏頁面、廣告跳轉(zhuǎn)，單拎出來都罪不至此，合在一起卻法力無邊。關鍵問題就在于對用戶意愿的扭曲和違背。

　　人們對手機“搖一搖”的印象，始于微信2011年的“搖一搖”陌生人社交功能。幾年后，微信紅包登上央視春晚，全民在除夕夜“搖一搖”搶紅包，一共搖了72億次。這一戰(zhàn)，讓“搖一搖”成為深入人心的手機交互方式，被應用在越來越多的產(chǎn)品和場景中。

　　而開屏廣告曾經(jīng)各顯神通，例如在屏幕上故意畫上頭發(fā)絲，引導用戶觸摸屏幕，由此完成跳轉(zhuǎn)。2019年開始，工信部就多次出手進行開屏廣告整治。2020年的打擊對象之一是“欺騙誤導用戶”，2021年則要求開屏廣告展示“跳過/關閉”按鈕，顯著展示“點擊跳轉(zhuǎn)第三方”。

　　也是在2021年下半年，“搖一搖”“扭一扭”的互動開屏廣告開始泛濫，且逐漸和微信搖一搖的搖動動作產(chǎn)生差別，靈敏度提高。光是靈敏度提高一項，就打破了用戶的主動與被動之間的界限。從“我邀請你搖一搖”質(zhì)變到了“我認為你搖了”，從性質(zhì)上來說，和畫頭發(fā)絲誘惑用戶點擊沒有不同。

　　2021年11月，浙江省市監(jiān)局和江蘇省消保委就曾發(fā)文批評搖一搖開屏廣告，并約談了多個頭部APP�，F(xiàn)在回頭看整整兩年前的這番溝通，和如今用戶吐槽的問題如出一轍。是時，一些企業(yè)辯稱手機的陀螺儀等權限并不屬于用戶隱私。

　　到了去年12月，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會又聯(lián)合部分頭部手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，制定搖一搖開屏信息彈窗跳轉(zhuǎn)的相關標準，提出“搖一搖”動作的設備加速度應不小于 15m / s2，轉(zhuǎn)動角度不小于 35°，操作時間不少于 3s。但此標準屬于行業(yè)標準，而非法律約束，對于行業(yè)參與者來說并非紅線。

　　不管是地方監(jiān)管機構約談相關APP，還是行業(yè)標準的出臺，都曾讓看到消息的用戶看到希望。然而，“搖一搖跳轉(zhuǎn)”依然存在，依然過度靈敏，又令用戶失望，繼而更加憤怒。

　　正因此，“蘋果公司將禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”的消息振奮了許多人的精神。擁有封閉生態(tài)的蘋果，手握著應用商店這個入口。若如傳聞所言，那么相比于安卓手機目前讓用戶調(diào)整相關設置的做法，蘋果實際上是強制APP——問題的制造者本身——做出改變。

　　更重要的是，這似乎很符合蘋果的作風。遙記得2021年，蘋果推出應用程序跟蹤透明度機制(ATT)，允許用戶自行選擇是否推出第三方應用程序的跟蹤，也就是iPhone用戶熟知的包含“要求APP不跟蹤”選項的窗口。此舉讓眾多依賴個性化廣告的廠商損失慘重，如Meta損失了上百億美元，但蘋果頗為堅定。

　　*的也是*的變數(shù)是，在歐盟的壓力下，蘋果的“圍墻花園”有可能出現(xiàn)破口。

　　彭博社的馬克·古爾曼曾聲稱，蘋果預計會在明年初勻速應用程序側(cè)載，也就是脫離于蘋果應用商店的第三方軟件安裝。此前，蘋果曾表示，側(cè)載功能可能會影響iPhone用戶依賴的隱私和安全保護，并使得用戶容易受到惡意軟件、詐騙、數(shù)據(jù)跟蹤等問題的影響。

　　短期內(nèi)，我們依舊會受到“搖一搖跳轉(zhuǎn)”廣告的侵擾。只希望終有一天“搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”泛濫的潮水可以退去，“打開冰箱就跳轉(zhuǎn)到電商APP”永遠只是個梗。

　　（文中劉白琳、黃恒軒為化名）