iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近三年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度逐步放緩。2022年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1731.4億美元，增長(zhǎng)率為7.5%，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1816.0億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%，這一趨勢(shì)正是電商行業(yè)總體增速放緩在個(gè)人洗護(hù)用品類(lèi)市場(chǎng)中的體現(xiàn)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模在2020年同比減少2.6%，2022年漸趨回升，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)226.8億美元。預(yù)計(jì)2023年歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)272.2億美元，增長(zhǎng)率漲至20.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，影響個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)。2021年至2023年隨著全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸恢復(fù)，歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)也恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度順應(yīng)全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率回落趨勢(shì)，出現(xiàn)逐步放緩現(xiàn)象。預(yù)計(jì)2023年亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)715.6億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)電商市場(chǎng)是亞洲電商市場(chǎng)主體，亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率的回落契合中國(guó)個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段的趨勢(shì)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)額占全球市場(chǎng)規(guī)模比重呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，于2021年達(dá)到12.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)民整體洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)需求逐漸增加。

　　個(gè)人洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)被不斷開(kāi)發(fā)，由穩(wěn)健增長(zhǎng)時(shí)期邁向產(chǎn)品精細(xì)化、高端化時(shí)代。電商渠道配合供應(yīng)鏈進(jìn)一步完善，個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)重心漸轉(zhuǎn)移到線上，電商市場(chǎng)已成個(gè)人洗護(hù)企業(yè)的重要市場(chǎng)之一。

　　從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋所有個(gè)人洗護(hù)品牌及囊括不同定位各類(lèi)產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。