艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近期，寶潔披露2023財(cái)年Q4及全年財(cái)報(bào)(寶潔2023財(cái)年為2022年7月1日至2023年6月30日)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年寶潔凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下近10年來(lái)新高，達(dá)820億美元。其中，Q4凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%。

　　作為全球日化老大，寶潔至今已有186年歷史。2015年前后，業(yè)績(jī)下滑的寶潔決心聚焦，砍掉旗下半數(shù)品牌，只留下貢獻(xiàn)95%利潤(rùn)的近80個(gè)品牌。如今消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿�字，如Olay、SK-II、舒膚佳、吉列等等，都是當(dāng)時(shí)的幸存者。

　　盡管寶潔旗下品牌占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)半壁江山，然而去年三月的“辱女”丑聞，讓不少女性消費(fèi)者開(kāi)始抵制寶潔系產(chǎn)品，盡管寶潔中國(guó)當(dāng)天就即通過(guò)官方微博發(fā)表道歉稱，公司一直提倡平等，包容和尊重的價(jià)值觀;公司已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。但品牌形象的受損已是板上釘釘。

　　早年間，時(shí)任寶潔CEO的雷富禮就表示，面對(duì)(中國(guó))大眾洗滌洗護(hù)市場(chǎng)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)和成本戰(zhàn)，寶潔未來(lái)要把美容品業(yè)務(wù)作為新的驅(qū)動(dòng)點(diǎn)。但從近年來(lái)中國(guó)的美妝護(hù)膚市場(chǎng)來(lái)看，寶潔的美妝業(yè)務(wù)似乎不盡人意。拼中高端拼不過(guò)歐萊雅集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，加之近年國(guó)潮美妝的崛起讓國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展飛速。

　　寶潔系品牌長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)主導(dǎo)地位，隨著不少本土日化品牌的崛起，國(guó)貨產(chǎn)品迎來(lái)了對(duì)寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷(xiāo)售量趕超。益于國(guó)產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，國(guó)貨實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷(xiāo)量的躍遷，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌將進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)份額。