目前，消費(fèi)環(huán)境向好，線上線下消費(fèi)市場(chǎng)各有特色，消費(fèi)者對(duì)生活卡券權(quán)益平臺(tái)大體持滿意態(tài)度。隨著線上購(gòu)物浪潮來(lái)襲，權(quán)益卡券滲透力強(qiáng)，不僅存在于年輕群體，愈多中老年用戶開(kāi)始接受并使用相關(guān)卡券優(yōu)惠服務(wù)，利好權(quán)益卡券行業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：數(shù)字應(yīng)用增多，線上消費(fèi)成為潮流

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)，2022年已達(dá)50.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.3%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)70.8萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)購(gòu)潮流興起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模逐年上升，2022年達(dá)137853億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)能，企業(yè)可以通過(guò)數(shù)字權(quán)益平臺(tái)找到更適合自己的權(quán)益卡券供應(yīng)商。隨著國(guó)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式不斷升級(jí)，線上購(gòu)物已是大勢(shì)所趨，虛擬商品消費(fèi)場(chǎng)景日趨廣泛，為權(quán)益卡券行業(yè)帶來(lái)新增量。

　　中國(guó)生活權(quán)益卡券行業(yè)特點(diǎn)

　　伴隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，“新零售”的提出顛覆傳統(tǒng)門(mén)店的運(yùn)營(yíng)模式，線下門(mén)店沿用的傳統(tǒng)權(quán)益卡券模式受到?jīng)_擊�？ㄈ�模式既是傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的手段，也是禮品電商平臺(tái)的核心運(yùn)營(yíng)模式，具有極強(qiáng)的資金回籠能力，商業(yè)價(jià)值不言而喻。新零售場(chǎng)景下，傳統(tǒng)卡券模式弊端漸顯，已無(wú)法滿足商戶和消費(fèi)者的更高需求。虛擬權(quán)益卡券可以根據(jù)不同的營(yíng)銷需求進(jìn)行定制調(diào)整，具有更大的靈活性，開(kāi)始重新塑造消費(fèi)者的消費(fèi)模式。而會(huì)員制度采取以價(jià)值為基礎(chǔ)的定價(jià)理念，改變傳統(tǒng)的統(tǒng)一定價(jià)的模式，提供更個(gè)性化的服務(wù)。

　　權(quán)益卡券符合用戶消費(fèi)習(xí)慣，成為大眾生活消費(fèi)重要選擇

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買使用的生活權(quán)益卡券類型主要有購(gòu)物券、外賣優(yōu)惠券、話費(fèi)充值券，分別占比60.47%、59.42%、52.36%;生活權(quán)益卡購(gòu)率較高，有38.48%和26.44%的消費(fèi)者分別1年購(gòu)買4-6次、1-3次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，權(quán)益卡券覆蓋范圍廣且已變成消費(fèi)剛需，購(gòu)買過(guò)生活權(quán)益卡券的消費(fèi)者占比較高，遍及餐飲、通訊、出行、娛樂(lè)等領(lǐng)域。權(quán)益卡券優(yōu)惠的價(jià)格符合國(guó)民勤儉節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣，成大眾生活消費(fèi)的重要選擇。

　　中國(guó)生活權(quán)益卡券消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　生活權(quán)益卡券作為數(shù)字化時(shí)代中的一種新型消費(fèi)形態(tài)，未來(lái)，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、標(biāo)準(zhǔn)漸成，發(fā)展?jié)摿�巨大。新零售�?chǎng)景下的權(quán)益卡券圍繞“人-貨-場(chǎng)”的商業(yè)模式再升級(jí)，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，行業(yè)需求進(jìn)行演變和深化，電商、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)快速增長(zhǎng)及音頻、本地生活服務(wù)付費(fèi)率的提升，生活權(quán)益卡券行業(yè)將由價(jià)格轉(zhuǎn)向技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)。