元宇宙是一個(gè)集體虛擬空間，融合了以虛擬化的物理現(xiàn)實(shí)和數(shù)字現(xiàn)實(shí)。像互聯(lián)網(wǎng)一樣，元宇宙是一個(gè)技術(shù)中立的環(huán)境，不屬于任何技術(shù)供應(yīng)商;結(jié)合數(shù)字貨幣和非同質(zhì)化代幣(Non-fungible Token, NFT)的使用，元宇宙已經(jīng)形成一個(gè)獨(dú)立的虛擬經(jīng)濟(jì)體系。NFT是元宇宙中的重要元素，其應(yīng)用范圍非常廣泛。目前的典型用例包括：音樂(lè)、游戲、數(shù)字藝術(shù)、活動(dòng)和票務(wù)、房地產(chǎn)、時(shí)裝、穿戴設(shè)備、數(shù)字身份、數(shù)字藏品等，此外還有更多應(yīng)用正在被挖掘。

　　元宇宙的內(nèi)核代表了“一個(gè)持久化和去中心化的在線(xiàn)三維虛擬環(huán)境”。在元宇宙中，每一個(gè)人都能擁有“身份認(rèn)定”和“價(jià)值認(rèn)定”。人類(lèi)可以通過(guò)VR設(shè)備、手機(jī)、電腦等進(jìn)入虛擬世界，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)包含了以用戶(hù)為中心的要素，例如個(gè)體身份、內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可接受性、安全和隱私、信任和責(zé)任等。

　　今天的元宇宙并不是一個(gè)統(tǒng)一的虛擬化環(huán)境，而是存在許多不同的應(yīng)用，而每一個(gè)元宇宙應(yīng)用都可以說(shuō)是一個(gè)組合型創(chuàng)新，整合包括區(qū)塊鏈、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR)、云、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、空間技術(shù)等多種新興技術(shù)。

　　元宇宙將徹底改變消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的方式。有了元宇宙，營(yíng)銷(xiāo)將打破常規(guī)——對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員，可提供多元化的3D數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式;對(duì)于消費(fèi)者，未來(lái)將收獲身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)。目前常見(jiàn)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)方式主要為六大種類(lèi)。