艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，日前，蒙牛冰淇淋在其公眾號(hào)官宣了與上海迪士尼的合作新品玲娜貝兒冰淇淋。該新品目前已上市，上海迪士尼有售。

　　據(jù)官方介紹，該款新品為芝士莓莓荔枝藍(lán)莓口味的牛乳冰淇淋。冰淇淋采用“純正生牛乳”和“濃郁芝士”為原料，并融合了莓果、荔枝、藍(lán)莓等水果風(fēng)味，帶來(lái)多重的味覺(jué)體驗(yàn)。

　　去年9月，上海迪士尼打造的IP形象玲娜貝兒一經(jīng)發(fā)布，便受到不少人們追捧。彼時(shí)，玲娜貝兒更是一躍成為了“迪士尼頂流女明星”。在迪士尼故事中，玲娜貝兒是達(dá)菲家族新成員及達(dá)菲熊的朋友，是一只生活在森林里，充滿好奇心、熱愛(ài)思考的小狐貍。

　　游客和玲娜貝兒的互動(dòng)曾多次登上微博熱搜，玲娜貝兒的玩偶周邊一度在愛(ài)好者中創(chuàng)下高價(jià)，甚至出現(xiàn)“5000人凌晨排隊(duì)只為玲娜貝兒”的事件。此外，迪士尼亦曾多次推出過(guò)“玲娜貝兒”主題萌物周邊和限定美食。

　　如今，推出已將近一年的玲娜貝兒，顯然已過(guò)了風(fēng)頭火勢(shì)的熱度，但乘著冰淇淋的風(fēng)，似乎有意再激起消費(fèi)者心中的波動(dòng)。今夏，”雪糕刺客“和”雪糕護(hù)衛(wèi)“的話題，讓原本冰涼降暑的冰淇淋界持續(xù)升溫，冰淇淋市場(chǎng)也持續(xù)受到資本的關(guān)注。

　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及消費(fèi)能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于休閑食品的消費(fèi)意愿不斷上漲，我國(guó)冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。不光老牌冰淇淋品牌在不斷推陳出新，聯(lián)合IP進(jìn)行跨界聯(lián)名，其他行業(yè)企業(yè)，如新茶飲、餐飲、白酒也跨界進(jìn)入冰淇淋行業(yè)，使整個(gè)冰淇淋行業(yè)更加多元化，也不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1600億元，同比2020年增長(zhǎng)8.84%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1672億元。

　　而從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看，目前，伊利、和路雪、蒙牛、雀巢四家企業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2021年伊利集團(tuán)冰淇淋(擁有巧樂(lè)茲、甄稀及NOC須盡歡等品牌產(chǎn)品)線下市場(chǎng)份額占比達(dá)19%，和路雪冰淇淋線下市場(chǎng)份額占比15%，蒙牛冰淇淋(擁有艾雪、綠色心情及蒂蘭圣雪等品牌產(chǎn)品)線下市場(chǎng)份額占比9%，雀巢冰淇淋線下市場(chǎng)份額占比8%。此外，德氏、宏寶萊、天淇等企業(yè)利用各自地域優(yōu)勢(shì)，形成了區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　不得不說(shuō)，現(xiàn)今，消費(fèi)者購(gòu)買冰淇淋有著強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，目光會(huì)在包裝、口味上獨(dú)具匠心的冰淇淋品牌上多做停留，冰淇淋批發(fā)市場(chǎng)逐步落后。品牌意識(shí)可以鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位，突出品牌的特色以及知名度。除此之外，行業(yè)的品牌化能夠促使消費(fèi)者提高購(gòu)物效率，也間接性增加了品牌所具有的價(jià)值，提高了信譽(yù)度，樹立了更好的品牌形象，在市場(chǎng)上能夠給消費(fèi)者更多的吸引力。

　　如今，跨界聯(lián)名成熱門營(yíng)銷方式，品牌年輕化趨勢(shì)正借此凸顯。從新茶飲、餐飲、白酒到電視劇甚至是出版商，近年來(lái)冰淇淋行業(yè)刮起的跨界聯(lián)名風(fēng)始終未減，這也是適應(yīng)消費(fèi)者需求的營(yíng)銷方式。隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)的主流消費(fèi)群體，其喜愛(ài)的大潮流品牌、IP形象、游戲、電影等都可以成為冰淇淋品牌聯(lián)名的對(duì)象。對(duì)于本次蒙牛攜手迪士尼推出玲娜貝兒冰淇淋，品牌跨界聯(lián)合正為品牌注入新的活力與年輕元素，是與年輕消費(fèi)者對(duì)話的一個(gè)重要途徑。