iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2022年，中國億元以上的家電線下市場個(gè)數(shù)逐漸減少，越來越多家電品牌把市場重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著疫情的反復(fù)，居家辦公、居家網(wǎng)課成為常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)于家電的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消費(fèi)需求”為核心的時(shí)代，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者需求。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有76.4%的消費(fèi)者購買智能家電主要考慮功能實(shí)用性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代群體成為消費(fèi)的主力人群后，智能化消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢的主流。同時(shí)，消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品的智能化，還注重產(chǎn)品的功能實(shí)用性需求以及產(chǎn)品的創(chuàng)新性。

　　中國家電電商行業(yè)發(fā)展概況：電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)比

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，網(wǎng)友對(duì)蘇寧易購評(píng)價(jià)數(shù)值大于60，其次是天貓，大于50。在四者的熱度指數(shù)走勢對(duì)比中，京東的熱度指數(shù)最高，其次是淘寶，最低的是蘇寧易購。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，蘇寧易購的口碑與熱度反差之大，與品牌影響力相關(guān)。

　　中國消費(fèi)者高端家電品牌認(rèn)知度十大品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，有45.9%消費(fèi)者認(rèn)為西門子在高端家電品牌排第一，其次是海爾、三星和卡薩帝，分別有43.6%、37.2%和31.0%消費(fèi)者選擇。

　　中國高端家電品牌應(yīng)具備因素

　　數(shù)據(jù)顯示，超過60%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌明確高端定位，是成為高端家電品牌的主要因素。

　　中國消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品偏好因素

　　數(shù)據(jù)顯示，有27.6%消費(fèi)者認(rèn)為家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特是吸引他們購買家電產(chǎn)品的主要因素;其次是智能家電網(wǎng)，占比為21.3%。

　　行業(yè)發(fā)展趨勢：

　　隨著中國消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)者能力逐步提高，品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。未來家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，中高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　近年來隨著農(nóng)村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等，農(nóng)村家電市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。且人們生活水平的不斷提高，未來家電市場將不斷加速發(fā)展，小鎮(zhèn)青年的市場需求持續(xù)擴(kuò)大。

　　能為用戶提供煥新生活場景與生活價(jià)值的家電，就是新家電。目前家電市場已經(jīng)從存量升級(jí)再到限量分化，反應(yīng)了供需變化下的市場驅(qū)動(dòng)力和經(jīng)營重心變遷。在如今以“消費(fèi)需求”為核心的時(shí)代，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，就是“新家電”發(fā)展的必然邏輯。

　　我國銀發(fā)人口數(shù)量的比重不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國65歲及以上老年人口數(shù)量達(dá)到20056萬人。家電作為與人們?nèi)粘Ｉ�活密切相關(guān)的產(chǎn)品，適老化升級(jí)是必然。