近日，作為國內(nèi)實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的重要代表國美零售(0493.HK)和蘇寧易購(002024)相繼發(fā)布2022年上半年的財(cái)報(bào)。兩家家電商在營收、凈利潤等方面維度上呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)，他們的表現(xiàn)究竟如何?

　　出品|網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

　　作者|王雙雙

　　審核|舒舒

　　蘇寧易購：營收372.1億元 同比下降60.25%

　　2022年上半年，蘇寧易購實(shí)現(xiàn)營收372.1億元，同比下降60.25%;蘇寧易購零售云上半年新開 1111 家店面，總量達(dá)到 9749 家。上半年零售云銷售規(guī)模同比增長(zhǎng) 5%，其中 6 月份零售云銷售規(guī)模同比增長(zhǎng) 53%。

　　歸屬于上市公司股東的凈虧損為27.41億元，同比減虧20.6%。此外，報(bào)告期內(nèi)蘇寧易購主營業(yè)務(wù)毛利率同比增加 4.82%，其他業(yè)務(wù)毛利率同比增加 4.18%，帶來公司綜合毛利率同比增加 9.00%，達(dá)到綜合毛利率 20.31%。報(bào)告期內(nèi)公司運(yùn)營費(fèi)用同比下降 47.82%。

　　本報(bào)告期末公司總資產(chǎn)1659.39億元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)299.7億元。在不考慮非經(jīng)營性現(xiàn)金流相關(guān)的因素影響下，公司上半年EBITDA為8.59億元，其中一季度EBITDA為2.6億元、二季度EBITDA為5.99億元。繼2021年11月實(shí)現(xiàn)EBITDA首次轉(zhuǎn)正之后，實(shí)現(xiàn)季度EBITDA持續(xù)環(huán)比增長(zhǎng)。

　　國美零售：營收121.09億元 同比下降53.5%

　　財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，國美零售實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入121.09億元，同比下降53.5%。截止9月2日收盤，國美零售總市值91.08億港元，蘇寧易購總市值為191.79億元。

　　歸屬母公司凈虧損29.66億元，虧損同比擴(kuò)大50.2%，基本每股收益為-0.09元;綜合毛利23.99億元，綜合毛利率為19.81%，同比提升5.56個(gè)百分點(diǎn)。

　　國美零售高級(jí)副總裁方巍強(qiáng)調(diào)，在保持門店范圍覆蓋的基礎(chǔ)上，門店精簡(jiǎn) 370 家，未來將計(jì)劃關(guān)撤 30%-35% 低效自營店;對(duì)于非關(guān)聯(lián)或虧損業(yè)務(wù)，公司將采取予以剝離、出售或停止發(fā)展的措施，逐步減少對(duì)費(fèi)用較大業(yè)務(wù)的投入;第二季度進(jìn)行人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升人員素質(zhì)和專業(yè)水平預(yù)計(jì)下半年可節(jié)省薪酬費(fèi) 3 億元以上。

　　營收雙降 利潤雙虧 3C家電數(shù)字零售商該怎么做?

　　疫情反復(fù)，經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者購物需求被抑制等導(dǎo)致整個(gè)家電、消費(fèi)電子零售行業(yè)受挫，同時(shí)企業(yè)本身的流動(dòng)性和商品庫存等因素也會(huì)影響終端銷售的實(shí)現(xiàn)。從蘇寧易購和國美零售上半年的凈利潤來看，蘇寧易購的虧損有所收窄，而國美零售還有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

　　蘇寧易購營收為國美零售的3倍

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，從兩家公司的營收總量來看，蘇寧易購的營收為國美零售的3倍多。而兩家營收增速均下滑幅度大，其中蘇寧易購降超60%，國美零售下降超50%。今年以來受大環(huán)境及疫情影響，消費(fèi)者更聚焦在生活必需品上的消費(fèi)，對(duì)3C家電等高客單價(jià)的商品購買力有所減弱，這也就導(dǎo)致兩家的營收下滑。三季度因進(jìn)入夏季，空調(diào)等家電需求會(huì)提升，因此也會(huì)助推兩家營收的增長(zhǎng)。

　　無獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥則認(rèn)為，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，蘇寧易購和國美零售業(yè)績(jī)受疫情和消費(fèi)疲軟的雙重影響導(dǎo)致下滑嚴(yán)重。

　　“難兄難弟”利潤雙雙虧損

　　莫岱青指出，從凈利潤來看，蘇寧易購與國美零售均呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。但蘇寧易購虧損收窄，而國美零售的虧損繼續(xù)擴(kuò)大。長(zhǎng)期虧損，加上面臨著償付債務(wù)的壓力，兩家與其他電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多等在于用戶規(guī)模、戰(zhàn)略規(guī)劃、組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)實(shí)力等方面差距越來越大。

　　莊帥表示，蘇寧與國美零售需要進(jìn)一步降本增效。蘇寧易購預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步剝離經(jīng)營不良的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)承壓。國美零售已經(jīng)放棄自建電商平臺(tái)的做法，同時(shí)收縮品類和專注線下業(yè)務(wù)，注入辦公物業(yè)提升業(yè)績(jī)和盈利能力，線上加強(qiáng)和成熟電商平臺(tái)的合作實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　回歸主業(yè)重新聚焦單一的家電品類

　　莊帥指出，對(duì)于蘇寧易購和國美零售來說，都需要重新聚焦單一的家電品類以及線下的經(jīng)營能力，通過服務(wù)獲得盈利的機(jī)會(huì)。國美零售接下來將通過安迅物流和辦公物業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，蘇寧易購還需要履行償清債務(wù)的義務(wù)，短期內(nèi)盈利機(jī)會(huì)較小。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑鮑躍忠表示，關(guān)于未來蘇寧易購的發(fā)展，從目前來看需要進(jìn)行蘇寧易購自身的戰(zhàn)略，組織等各個(gè)方面較大的調(diào)整，以及可能需要進(jìn)行傷筋動(dòng)骨的改造，同時(shí)，蘇寧易購這幾年做的一些新的創(chuàng)新確實(shí)不少，但是，很多做的都是不了了之，這也反映出企業(yè)在內(nèi)部管理方面存在一些問題，需要做出更多系統(tǒng)化的調(diào)整。

　　“縱觀國美二十年的電商歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)國美在電商的經(jīng)營策略上舉棋不定、涉足過家電、社交電商、智慧家庭、娛樂等。“真快樂”想對(duì)標(biāo)拼多多、京東、淘寶、小紅書、抖音、快手等，但想做得太多但又都做不好。因此對(duì)于國美零售需要回歸家電主業(yè)，讓自身更加聚焦。”莫岱青補(bǔ)充道。