艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，Zara母公司Inditex集團旗下Bershka、Stradivarius和Pull&Bear將于7月 31日關(guān)閉天貓官方旗艦店，這也意味著ZARA三姊妹品牌自2021年關(guān)閉中國所有實體門店后，將正式撤出中國市場。

　　據(jù)了解，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear是最早一批登陸天貓的快時尚品牌，粉絲數(shù)分別為782萬、426萬和648萬，這三個品牌去年銷售額分別為21.77億、18.24億和18.76億歐元，在集團總收入中的占比分別為7.8%、6.5%和6.7%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear撤出中國市場和Inditex集團加速高端化的戰(zhàn)略決策有關(guān)。

　　疫情之下，各大小服飾企業(yè)受到打擊，面臨著生存危機，企業(yè)為“求生”不得不作出調(diào)整，也加劇了全球服飾品牌競爭激烈化。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，疫情期間，國家出臺促進服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進消費政策，行業(yè)得到明顯改善。中國服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，預計2025年達11071.8億元。

　　中國服飾行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境（一）

　　疫情對社會消費沖擊顯著，2021年下半年疫情防控良好，社會銷售品零售額慢慢上升。2022年3月以來， 國內(nèi)多地疫情爆發(fā)，尤其是上海、深圳等一線城市的線下零售備受沖擊，影響終端銷售。2022年3月、4月消費零售總額呈現(xiàn)下降趨勢。

　　中國服飾行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年我國人均衣著消費達1419元，消費金額創(chuàng)新高。艾媒咨詢分析師認為，中國居民消費水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)，且疫情期間消費者的消費需求轉(zhuǎn)移至線上，緩解了疫情對線下服飾行業(yè)消費的沖擊。

　　中國服飾行業(yè)投融資情況（一）

　　中國服飾行業(yè)投融資事件數(shù)自2017年達到頂峰，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢，2021年市場有所回暖，在5月份投融資事件數(shù)增長至19起。

　　中國服飾行業(yè)消費者偏好服飾類型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費者購買服飾時，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風、運動范與緊跟當季流行的風格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費者輕松自在的感覺，更受消費者歡迎。

　　中國服飾行業(yè)消費者花費金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達到58.5%;每月購買頻次主要分布在2-3次，人數(shù)占比達到62.7%。艾媒咨詢分析師認為，中國服飾行業(yè)消費者的消費能力強勁，愿意在服飾上進行消費。

　　中國服飾行業(yè) “Z世代”消費者購買金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費者每月購買金額集中于400元以內(nèi)，200元以內(nèi)占20.8%、201-400元占40.3%;每月消費頻次集中于2-3次，占比69.1%。

　　艾媒咨詢分析師認為，“Z世代”消費者的消費能力暫時較弱，但隨著時間推移，把握“Z世代”消費偏好的供應商在未來有望占據(jù)更多市場份額。

　　中國服飾行業(yè)“Z世代”消費者購買金額、頻次變化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費金額同比上年增加的占比為36.9%、不變?yōu)?7.0%;消費頻次同比上年增加的占比為45.0%、不變?yōu)?6.2%。

　　值得一提的是，目前國貨崛起正助推品牌升級，隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌的認可度有所提升。而“Z世代”的成長伴隨中國經(jīng)濟建設與城鎮(zhèn)化建設的突飛猛進，消費基礎(chǔ)較好，更容易接受“國潮”“國風”，逐漸成為服裝市場的主力消費人群。