艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一場直播中提到，新東方未來可能會開電商學院。

　　俞敏洪表示，現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅、主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過。我們打算開電商學院，倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。如果成立了，我會親自去上課，也會讓董宇輝等著名主播去上課。

　　值得一提的是，早在去年的4月，“前新東方教師”羅永浩也曾涉足電商培訓，其直播電商公司“交個朋友”還孵化了“交個朋友之電商學苑”這一抖音賬號。

　　如此看來，兩者頗有異曲同工之妙。

　　如今，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播行業(yè)正在迅速崛起，呈現(xiàn)“百花齊放”的局面，2022年中國直播行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新態(tài)勢。

　　艾媒咨詢調(diào)研顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

　　直播行業(yè)發(fā)展歷程

　　中國直播行業(yè)最早起源于2003年，隨著視頻時代的到來，2012年，直播秀場三巨頭正式形成：聊天模式的9158、六間房和演唱會模式的YY。2014年，斗魚、虎牙等多家直播平臺接連入場。智能手機功能的升級、5G技術(shù)的發(fā)展，使得全民直播時代到來。

　　2022年中國直播行業(yè)圖譜

　　2022年中國直播用戶滿意度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，24.3%的直播用戶對直播行業(yè)表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意，但仍存在對直播不滿意的用戶。

　　艾媒咨詢分析師認為，2021年直播“翻車”事件的頻發(fā)為直播行業(yè)敲響警鐘，構(gòu)建起良性的直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境，既需要社會各界構(gòu)建起一個公開公平的舉報、監(jiān)察平臺或者體系，也需要平臺自身加強對內(nèi)容管理的意識。

　　2022年中國直播內(nèi)容規(guī)范程度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國直播用戶認為直播內(nèi)容規(guī)范程度較高，超八成的用戶認為直播內(nèi)容較為規(guī)范。100%的直播用戶認為目前存在法律擦邊球(如誘導賭博、軟色情內(nèi)容)的行為;非法內(nèi)容和虛假內(nèi)容也是常見的直播不規(guī)范內(nèi)容。

　　正如俞敏洪所說的，中國主播的整體水平還需要層次的提高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而遵守行業(yè)相應的法律法規(guī)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。直播平臺應熟知法律法規(guī)，從帶貨的商品質(zhì)量、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理、內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性等幾方面落實，注重內(nèi)容的優(yōu)化，才能在同行競爭對手中快速顯示出優(yōu)勢，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

　　如今，消費者對內(nèi)容越來越細分的需求促進了各細分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強、互動性高為特征的私域營銷直播，能夠強化內(nèi)容生產(chǎn)者的個人品牌力，提升客戶對其的信任感，依托客戶口碑進一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費留存的高價值用戶。