艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到，近日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，旨在切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范，營(yíng)造未成年人健康成長(zhǎng)的良好環(huán)境。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))最近發(fā)布的《2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》指出，截至2021年6月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模約為6.38億元，占網(wǎng)民整體的63.1%，用戶(hù)規(guī)模與2019年同期相比增長(zhǎng)47.2%，使用率增長(zhǎng)超10%。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在各家各戶(hù)的普及，我國(guó)網(wǎng)民及直播用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而由于防疫要求，不少學(xué)生需要在家上網(wǎng)課，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步向未成年人群體滲透。

　　直播的興起一方面豐富了市民的文娛及精神生活，推動(dòng)了泛文娛領(lǐng)域多元化發(fā)展;但另一方面，由于平臺(tái)、家庭等多方監(jiān)管不到位，直播內(nèi)容和主播良莠不齊，出現(xiàn)未成年人因沉迷網(wǎng)絡(luò)直播而無(wú)法專(zhuān)注學(xué)業(yè)、因參與打賞而被不法分子騙取錢(qián)財(cái)?shù)惹闆r，進(jìn)而誘發(fā)家庭矛盾、未成年人身心健康問(wèn)題，以及很多其他社會(huì)問(wèn)題。

　　此次《意見(jiàn)》明確禁止未成年人參與直播打賞。平臺(tái)要嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制要求，禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購(gòu)買(mǎi)、在線支付等各類(lèi)打賞服務(wù)。同時(shí)，平臺(tái)不得上線吸引未成年人打賞的功能應(yīng)用，不得開(kāi)發(fā)誘導(dǎo)未成年人參與的各類(lèi)“禮物”。

　　艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)75.7%的用戶(hù)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容有待改善;約六成受訪者覺(jué)得需要加強(qiáng)主播篩選;超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)認(rèn)為平臺(tái)創(chuàng)新存在改進(jìn)空間;另有約42%的用戶(hù)認(rèn)為對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管還不到位。

　　在直播行業(yè)興起初期，直播門(mén)檻低，要成為主播很容易，而在越來(lái)越多的人涌入直播領(lǐng)域后，平臺(tái)的的主播素質(zhì)愈發(fā)參差不齊，內(nèi)容質(zhì)量堪憂(yōu)。不法商家可能會(huì)利用未成年人做直播吸引眼球，直播內(nèi)容也存在打法律擦邊球的情況，如誘導(dǎo)賭博、軟色情、賣(mài)假貨、欺騙粉絲金錢(qián)和感情等。

　　本次《意見(jiàn)》也對(duì)未成年人從事主播進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)主播賬號(hào)注冊(cè)審核管理，不得為未滿(mǎn)16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)，為16至18周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)征得監(jiān)護(hù)人同意。

　　《意見(jiàn)》還從優(yōu)化升級(jí)“青少年模式”、建立未成年人專(zhuān)屬客服團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育等多方面加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管力度，以促使直播平臺(tái)規(guī)范為未成年人提供直播服務(wù)，并引導(dǎo)青少年正確使用網(wǎng)絡(luò)直播功能。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬技術(shù)、5G技術(shù)的升級(jí)和應(yīng)用，直播行業(yè)將會(huì)向多模式、多品類(lèi)、多平臺(tái)發(fā)展。

　　遵守行業(yè)相應(yīng)的法律法規(guī)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。直播平臺(tái)應(yīng)熟知法律法規(guī)，從商品質(zhì)量、主播篩選、企業(yè)資質(zhì)等各方面規(guī)范行事，從優(yōu)化內(nèi)容、模式創(chuàng)新、提升素質(zhì)等不同層面發(fā)力，增強(qiáng)平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。