鐘表作為集觀賞性、實用性為一身的消費品，商品屬性橫跨奢侈品類和實用商品品類。受疫情影響，全球鐘表行業(yè)的節(jié)奏被打亂，整體供應(yīng)鏈受到了嚴重的外部沖擊。2021年鐘表行業(yè)復(fù)蘇勢頭上抬，中國人均消費支出尤其是奢侈品消費比正在逐漸上升，加上龐大的消費者規(guī)模，中國市場成為了鐘表企業(yè)的“必爭之地”。充分了解中國鐘表消費者行為、偏好是把握行業(yè)趨勢、做好市場定位、完善商業(yè)模式的基礎(chǔ)。

　　2021年中國鐘表行業(yè)消費者畫像

　　據(jù)艾媒咨詢稍早前發(fā)布的《2021年中國鐘表行業(yè)發(fā)展白皮書》，2021年中國鐘表行業(yè)消費者以22-40歲年齡段的人為主，主要居住在中國三大主要的經(jīng)濟帶。已婚已育人群占近6成，職業(yè)為企業(yè)人員占近5成，平均月收入5001-15000元占近6成。目前中國鐘表消費者以收入高、生活穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)中青年群體為主。

　　2021年中國鐘表消費者偏好調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國鐘表智能手表類(46.5%)和年輕潮牌(44.6%)占比相對較大。輕奢品牌(38.4%)和高級品牌(33.8%)也為大眾偏好。奢華品牌(28.5%)及頂級品牌(19.8%)也擁有不小的用戶規(guī)模。隨著鐘表行業(yè)的細分市場的延伸和發(fā)展，小眾品牌逐步被大眾接受，占16.9%。材質(zhì)方面，精鋼是最受歡迎的品類，占比52.4%。

　　艾媒咨詢分析師認為，智能手表和年輕潮牌的崛起凸顯出目前中國鐘表消費者的多元化需求，不再盲目追求傳統(tǒng)的、奢侈等類目的鐘表;其次，智能手表崛起的原因之一是智能手表相比于傳統(tǒng)機械鐘表成本降低，數(shù)字化、智能化等特點為消費者拓展了更多差異化服務(wù)，滿足了其需求;另外，整個大環(huán)境的發(fā)展也是智能手表受歡迎的原因之一，近年來物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢愈加明顯，需要更多的智能終端載體。

　　2021年中國鐘表消費金額接受程度調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國鐘表消費者普遍接受消費金額為5000元以下，占比為37.1%;其次是5000元-10000元區(qū)間，占32.7%;10000元以上屬于中高端消費區(qū)間占30.2%。艾媒咨詢分析師認為，對鐘表產(chǎn)品投入中等水平的消費是中國鐘表消費者普遍接受的范圍，隨著消費者購買力的上漲，中高端消費也已具備較為充分的成長基礎(chǔ)。

　　預(yù)計未來三年中國鐘表規(guī)模都將呈持續(xù)上升的態(tài)勢，隨著二三線城市的消費者人均收入和消費的同步上升，市場規(guī)模可由核心經(jīng)濟帶輻射向二三線城市發(fā)展;鐘表經(jīng)銷的線上線下全渠道鋪開，垂直電商入局促進行業(yè)銷售規(guī)�？焖侔l(fā)展;中國消費者的品質(zhì)消費、個性化消費的多遠消費觀念或會引領(lǐng)未來的消費趨勢。