3月8日上午消息，諾基亞的品牌持有方HMD Global 目前已經(jīng)退出旗艦手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，HMD的產(chǎn)品營(yíng)銷主管亞當(dāng)-弗格森(Adam Ferguson)在接受外媒androidauthority采訪時(shí)表示：“目前，制造800美元的手機(jī)對(duì)我們來說沒有意義。”

　　弗格森補(bǔ)充說，HMD并不想“卷入與其他玩家的規(guī)格戰(zhàn)”，而寧愿“代表一些非常不同的東西”。

　　這幾乎是HMD直截了當(dāng)?shù)爻姓J(rèn)，他們不再對(duì)旗艦手機(jī)和相應(yīng)人群感興趣。

　　分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics繪制的諾基亞品牌功能手機(jī)和智能手機(jī)出貨量

　　諾基亞近年讓人有印象的旗艦手機(jī)是“Nokia 9 PureView”，于2019年推出，試圖讓該品牌重返它曾經(jīng)統(tǒng)治過的高端影像手機(jī)市場(chǎng)。不幸的是，PureView并沒有受到好評(píng)，新消息總是跟延遲之類的有關(guān)。自PureView以來，也不再有諾基亞旗艦產(chǎn)品問世，在可預(yù)見的未來也不會(huì)出現(xiàn)。

　　HMD目前將專注于其核心業(yè)務(wù)——入門和中端智能手機(jī)以及非智能手機(jī)。這品牌似乎希望諾基亞手機(jī)被稱為“可以使用多年的設(shè)備”，具有較長(zhǎng)的電池續(xù)航并且價(jià)格實(shí)惠。

　　從HMD的出貨量和模糊的財(cái)務(wù)公告來看，很明顯該公司在2019年遭受了重大打擊，并延續(xù)到了2020年上半年。雖然近期疫情的影響開始好轉(zhuǎn)。出貨量也在慢慢增長(zhǎng)，財(cái)務(wù)狀況變得更健康，HMD也自2020年第三季度連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，而2021年第四季度是該公司歷史上最賺錢的季度。

　　HMD已經(jīng)制定了如何發(fā)展的計(jì)劃——它希望在今年年底之前成為美國(guó)預(yù)付費(fèi)智能手機(jī)(運(yùn)營(yíng)商渠道)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。另一個(gè)舉措是將服務(wù)拆分為一個(gè)單獨(dú)的部門，專注于部分業(yè)務(wù)用戶(例如物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)漫游和SIM卡管理)。

　　這是正確的方法嗎?目前無(wú)法確定，但不難看出HMD做出這個(gè)選擇的原因，在自己能把握住的領(lǐng)域先存活下來。HTC，LG，索尼等這些曾經(jīng)輝煌的名字都已經(jīng)一去不復(fù)返，似乎都不經(jīng)不把智能手機(jī)當(dāng)作其核心業(yè)務(wù)。

　　在旗艦領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)是非常艱難的，尤其是這個(gè)特殊時(shí)期更難獲得芯片等重要組件的小公司而言。也許堅(jiān)持入門級(jí)和中端市場(chǎng)確實(shí)是更可行的路徑。無(wú)論哪種方式，都希望HMD好運(yùn)，最近用戶可以選擇的智能手機(jī)品牌已經(jīng)少很多了。

　　進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)本身就是艱難的——問問Onward Mobility，它花了幾年時(shí)間試圖重振黑莓品牌，但沒有成功。