國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫今年開(kāi)始起了點(diǎn)浪。

　　年初的《仙王的日常生活》在一片爭(zhēng)議中迅速播放破億，之后《元龍》、《百妖譜》、《天寶伏妖錄》接連成為爆款。騰訊的《一人之下》因?yàn)榱鲿车拇蚨肺�足了圈�?nèi)外的關(guān)注�！短旃儋n�！穭t是B站今年最令人驚喜的作品，微博熱搜頻頻。

　　在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫快速發(fā)展之外，可以看到動(dòng)畫改編依然是優(yōu)質(zhì) IP 升級(jí)的重要形式。但這其中，平臺(tái)方和動(dòng)畫制作公司之間的關(guān)系正在微妙地發(fā)生著變化。

　　11月21日，第三屆bilibili國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)在杭州舉行，會(huì)上一共公布了33部動(dòng)畫新作，其中包括了八部備受期待的IP新內(nèi)容，既包括了《元龍》、《百妖譜》、《仙王的日常生活》的第二季，也包括了《天官賜福》特別篇、《凡人修仙傳》年番計(jì)劃。

　　如果時(shí)光倒轉(zhuǎn)至一年之前，當(dāng)《元龍》在2018年第一屆國(guó)創(chuàng)大會(huì)上放出概念PV時(shí)，沒(méi)有幾個(gè)人能想到，在一眾高人氣IP之中，這部無(wú)論從制作還是劇本都只能算是A級(jí)的爽文動(dòng)畫，會(huì)在今夏收獲S級(jí)動(dòng)畫才具有的市場(chǎng)反響——首播便登頂B站國(guó)創(chuàng)榜首，短短三個(gè)月突破2.6億的播放量、達(dá)到385萬(wàn)的追番數(shù)，打破B站3D動(dòng)畫最快破億的記錄。

　　從表面上看，《元龍》3D+穿越的經(jīng)典爽文套路似乎并沒(méi)有什么特別的獨(dú)到之處，但這部由B站和中影年年聯(lián)合出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，卻毫無(wú)爭(zhēng)議的成為了2020年的一匹黑馬動(dòng)畫�！对�龍》為什么能夠獲得如此之多的青睞?

　　B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎給出了一個(gè)答案。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹《元龍》這部“令人上頭”的作品時(shí)她直言：“網(wǎng)文改編本身不是一個(gè)新的做法了，但是怎么把網(wǎng)文跟動(dòng)畫結(jié)合得特別好，我們還是在持續(xù)的總結(jié)跟探索。B站深度參與了《元龍》制作環(huán)節(jié)，在故事、人設(shè)上，團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)保留和開(kāi)發(fā)了原著的網(wǎng)感。”

　　這是B站探索出來(lái)的一條新路。了解用戶爽點(diǎn)的平臺(tái)給到制作公司意見(jiàn)和投資，深度參加制作，提升作品質(zhì)感，打造出一個(gè)個(gè)爆款的路徑，很有可能會(huì)在未來(lái)不斷被復(fù)制。

　　元龍豈是池中物，一遇B站便化龍

　　《元龍》的制作公司中影年年和B站是如何達(dá)到了1+1>2的效果?可以從高瑤這個(gè)人物上一窺究竟。

　　高瑤是B站要求加上的人物，小說(shuō)和漫畫中均無(wú)此角色。B站深度參與了《元龍》全鏈路，在每個(gè)重要環(huán)節(jié)給到監(jiān)修和調(diào)整意見(jiàn)。

　　高瑤的人設(shè)就是B站根據(jù)用戶的喜好以及愛(ài)玩梗預(yù)埋的一個(gè)人物。在動(dòng)畫里，她的屬性是“好命”，一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)臍⑹之?dāng)場(chǎng)跪地拜主角王勝為師，自此成為主角王勝的小跟班。造型上，藍(lán)發(fā)雙馬尾又是經(jīng)典美少女的設(shè)定

　　這樣天生“錦鯉”、 銀牌殺手毫無(wú)架子，主動(dòng)認(rèn)主角為師的人設(shè)，在動(dòng)畫播出后迅速戳到B站用戶的爽點(diǎn)。“高瑤小公主”的彈幕迅速鋪滿了屏幕。

　　不只是增加角色，埋梗賣梗造梗也成為《元龍》在B站快速獲得熱度的原因所在。

　　今年7月《元龍》上線B站之初，便因“特種兵穿越玄幻異世界，用手槍直接干掉了反派”這段開(kāi)場(chǎng)引出了熱度，在B站獨(dú)有的彈幕文化下，一排排的彈幕打出了——“大人，時(shí)代變了”的經(jīng)典老梗。

　　許多動(dòng)畫區(qū)UP主自發(fā)將這類精彩片段剪輯下來(lái)制作成更易傳播的玩梗短視頻和表情包進(jìn)行站內(nèi)傳播，更有Up主結(jié)合當(dāng)時(shí)爆火全網(wǎng)的《龍王贅婿》梗，制作了一批鬼畜惡搞視頻，而這些都成為了《元龍》早期就能迅速積累關(guān)注度的重要流量來(lái)源。

　　與此同時(shí)，B站的社區(qū)生態(tài)也給了《元龍》極大的助力。主要講解日漫的百大Up主涼風(fēng)kaze的主打欄目《閱片無(wú)數(shù)》就花費(fèi)一分多鐘主講《元龍》的精彩劇情，由此將大批日漫觀眾引向《元龍》，再后來(lái)配合余瀟灑等國(guó)創(chuàng)UP主的宣傳，《元龍》的知名度于是變得進(jìn)一步擴(kuò)大起來(lái)。

　　與此同時(shí)，《元龍》前三集緊張刺激、節(jié)奏明快的劇情又吸引了影視區(qū)UP主進(jìn)行真人化剪輯，由于在掌閱的原著為后宮向網(wǎng)文，原著中的大量女性角色也成為《元龍》劇情的一大看點(diǎn)，配合播出節(jié)奏的同人二創(chuàng)活動(dòng)，《元龍》動(dòng)畫最終登頂B站國(guó)創(chuàng)榜首，短短三個(gè)月收割了2.6億的播放量、385萬(wàn)的追番數(shù)。

　　通過(guò)《元龍》的案例可以發(fā)現(xiàn)，這部IP改編動(dòng)畫的成功與B站的深度參與，以及B站獨(dú)有的社區(qū)生態(tài)有著密不可分的原因。

　　得天獨(dú)厚的彈幕文化，良好的社區(qū)交流環(huán)境，高質(zhì)量的站內(nèi)討論，以及豐富的二創(chuàng)土壤和二次傳播，這些二創(chuàng)作品會(huì)根據(jù)不同UP主的創(chuàng)意傳播到不同人群所在的圈層。甚至可以聯(lián)動(dòng)鬼畜區(qū)，影視區(qū)，美妝區(qū)，知識(shí)區(qū)，這種裂變式的流量傳播其實(shí)才是《元龍》動(dòng)畫爆火背后的真正原因。

　　就作品本身的制作水準(zhǔn)而言，豆瓣6.9的評(píng)分其實(shí)不失客觀。如果離開(kāi)了B站獨(dú)特的土壤，更換其他視頻平臺(tái)播出這部作品，很有可能就是另一種結(jié)局和境況了。

　　B站的深度參與讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作公司有了更明確的去觸動(dòng)觀眾的方向，不再只是低頭制作。

　　B站如何布局國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫

　　不止是《元龍》，B站和動(dòng)畫公司繪夢(mèng)聯(lián)合成立的哆啦嗶夢(mèng)也在今年發(fā)布會(huì)上帶來(lái)籌備許久的三部作品《千從狩》、《黑門》、《時(shí)光代理人》。

　　其中，劇情與美術(shù)別具一格的原創(chuàng)動(dòng)畫《時(shí)光代理人》PV，格外受人矚目。作為懸疑題材作品，主角們通過(guò)舊照片穿梭時(shí)空，通過(guò)完成一系列委托人心愿的方式，來(lái)守護(hù)時(shí)光照相館。該作動(dòng)畫由繪夢(mèng)動(dòng)畫負(fù)責(zé)制作。

　　雖然這些年擴(kuò)增了內(nèi)容頻道，B站從二次元向主流化不斷“破圈”的過(guò)程中，時(shí)而被質(zhì)疑是否會(huì)失掉動(dòng)漫的初心，但這個(gè)問(wèn)題其實(shí)只要仔細(xì)觀察B站近三年來(lái)國(guó)創(chuàng)區(qū)的發(fā)展，便可以找到答案。對(duì)于自己的立身之本，B站從沒(méi)有一絲懈怠。

　　B站對(duì)于國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域的布局早在幾年前便已開(kāi)啟。

　　早在2015年時(shí)，B站就投資了《那年那兔那些事兒》的動(dòng)畫制作公司戲畫谷，2016年B入股繪夢(mèng)動(dòng)畫，其后又陸續(xù)投資了《納米核心》的制作公司海岸線動(dòng)畫，中影年年，藝畫開(kāi)天，漫漫淘等動(dòng)畫制作公司。

　　這些動(dòng)畫制作公司與B站的深度綁定后，陸續(xù)帶來(lái)了高品質(zhì)的作品。無(wú)論是藝畫開(kāi)天的《靈籠》，中影年年的《元龍》，還是繪夢(mèng)動(dòng)畫的《天官賜福》《百妖譜》等作品，都是近年來(lái)點(diǎn)擊破億，追番百萬(wàn)的B站霸榜作品。

　　2017年3月B站成立了國(guó)創(chuàng)區(qū)，當(dāng)年11月末首次公開(kāi)“嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)支持計(jì)劃”，B站提出從投資、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)開(kāi)發(fā)三個(gè)方面深入產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)啟國(guó)創(chuàng)自制之路。

　　B站采用的是穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進(jìn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的步調(diào)。

　　2018年公布的項(xiàng)目中更多主打IP改編動(dòng)畫(15部)，這是先求穩(wěn);2019年的國(guó)創(chuàng)大會(huì)上，B站逐漸增加了原創(chuàng)數(shù)量，從上一屆的9部原創(chuàng)動(dòng)畫增加至12部，這是在穩(wěn)健之上再求新;而到2020年第三屆國(guó)創(chuàng)大會(huì)上發(fā)布的33部動(dòng)畫新作中，可以看出B站在穩(wěn)扎穩(wěn)打的基調(diào)上，進(jìn)一步增加對(duì)于國(guó)創(chuàng)的投入。

　　“MADE BY BILIBILI”這個(gè)2019年便在國(guó)創(chuàng)大會(huì)上喊出的口號(hào)如今越來(lái)越深入人心。

　　在歷屆國(guó)創(chuàng)大會(huì)上，與B站牽手的動(dòng)畫公司數(shù)量在逐年增多。除了B站曾投資或合作過(guò)的：繪夢(mèng)動(dòng)畫、娃娃魚動(dòng)畫、中影年年、福煦影視等動(dòng)畫公司，如今像創(chuàng)夢(mèng)文娛、ASK動(dòng)畫、繪之刃等一批新面孔也出現(xiàn)在了合作名單中。

　　李旎無(wú)不感慨：“2018年12月，我們?cè)谏虾Ｅe辦了第一次國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了第一批24部國(guó)創(chuàng)作品，在座的很多朋友，很多合作伙伴當(dāng)時(shí)也在那屆發(fā)布會(huì)上跟我們一起見(jiàn)證了這24部作品。今年我們播出的作品很多都是從第一屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布的，回頭看看2014年，短短幾年B站成為了用戶看動(dòng)畫的首選平臺(tái)，擁有了屬于自己出品的優(yōu)秀的作品。”

　　越來(lái)越多的《元龍》會(huì)出現(xiàn)。

　　因?yàn)橄馚站這種PUGV(專業(yè)個(gè)人用戶制作視頻)和OGV(專業(yè)版權(quán)類視頻)相輔相成，便于動(dòng)畫作品打通圈層，吸引大量用戶的生態(tài)社區(qū)，對(duì)于動(dòng)畫公司來(lái)說(shuō)可遇不可求。

　　Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李旎說(shuō)：“從生態(tài)價(jià)值來(lái)說(shuō)，OGV優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)用戶增長(zhǎng)拉新有比較明顯的效果。大家熟悉的B站出品的《元龍》《風(fēng)犬少年的天空》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)拉新效果超出預(yù)期。而新用戶在上B站后會(huì)去看他們感興趣的PUGV內(nèi)容，所以通過(guò)頭部?jī)?nèi)容將新用戶拉進(jìn)B站這個(gè)生態(tài)，又因?yàn)镻UGV的垂直內(nèi)容，可以持續(xù)保留在B站這個(gè)生態(tài)體系內(nèi)。”

　　B站為什么能吸引如此眾多的動(dòng)畫制作公司與之合作?答案已十分明了。