谷歌在廣告收益方面受創(chuàng)，阿里巴巴和Facebook繼續(xù)增長

　　Strategy Analytics 電視和媒體戰(zhàn)略服務(wù)最新發(fā)布的研究報告《 2020年Q2數(shù)字媒體全球競爭評論》指出，盡管谷歌仍然是世界上最大的數(shù)字媒體公司，但其數(shù)字媒體收益在2020年Q2下降了7%至383億美元，導(dǎo)致其市場份額從2020年Q1的29%下降到Q2的26.3%，這是六年來的最低點。谷歌一直以來在旅行和休閑廣告方面表現(xiàn)強勁，但由于新冠疫情帶來的消費者行為改變，導(dǎo)致谷歌市場規(guī)模下跌。Facebook仍然是世界第二大市場玩家，其Q2份額為12.8%;而盡管蘋果的收益份額下降至9%，但其仍然保持第三名。 全球第四大數(shù)字媒體公司阿里巴巴在中國經(jīng)濟復(fù)蘇的幫助下，其份額在Q2上升至8.4%。

　　該報告還發(fā)現(xiàn)，隨著全球經(jīng)濟逐漸開始從新冠疫情的早期影響中復(fù)蘇，全球數(shù)字媒體總收益在2020年Q2實現(xiàn)了2.8%的適度季度增長，收益達(dá)到1457億美元，比去年同期增長近12 %。 最強勁的數(shù)字媒體領(lǐng)域是在線游戲，其Q2收益比Q1增長了12.9%。 由于Q2收聽流音樂的時間減少，數(shù)字音樂收益下降了11.4%。 在線視頻收益增長了2.8%，數(shù)字廣告收益則基本持平。

　　Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)兼報告作者Michael Goodman表示：“數(shù)字媒體行業(yè)在不同方面都受到新冠疫情的影響，具體取決于細(xì)分市場和地理位置。中國在Q2的復(fù)蘇表明，像谷歌這樣的西方公司可能在2020年剩下的時間里出現(xiàn)類似的反彈，但顯然存在很多不確定性。專注于娛樂領(lǐng)域(例如視頻和游戲)的公司近期呈優(yōu)異的收益增長趨勢，并且有充分的理由期望這種趨勢在今年余下時間都將持續(xù)下去。”

　　方法論

　　該分析基于Strategy Analytics的數(shù)字媒體指數(shù)(DMI)——該指數(shù)過去15年來一直致力于分析全球44家最大的上市公司的游戲、視頻、音樂、社交媒體和數(shù)字廣告方面的季度數(shù)字媒體收入趨勢。 收益數(shù)字是基于季度財報和其他公開聲明以及Strategy Analytics對市場和公司部門收益估算得出。 分析僅包括數(shù)字(互聯(lián)網(wǎng))收益，不包括傳統(tǒng)媒體細(xì)分市場。