樹欲靜而風不止，雖然虎牙和斗魚的合并在外界看來已經是“板上釘釘”，但實際上可能并不是那么的“風平浪靜”——這場涉及兩家公司，數萬名主播以及員工的直播行業(yè)最大規(guī)模的合并的“明爭暗斗”，有可能成為商業(yè)教科書般的存在。

　　事實上，互聯網行業(yè)大規(guī)模的合并案例并不少，但真正能夠實現雙品牌的并不多，比如餓了么和百度外賣、美團和大眾點評、摩拜和美團、土豆和優(yōu)酷等等，整合的曲折過程和難度可想而知，想要實現1+1大于2的格局更是難上加上……其實，整合的難度不僅在于業(yè)務和產品以及品牌的融合，更難的是人性、人心的整合。

　　而這，或許也是虎牙和斗魚合并路上必須要邁過的門檻。

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　　相愛沒有那么容易

　　曾經鬧得沸沸揚揚的虎牙訴斗魚“黑公關”的官司，近期進入二審的執(zhí)行階段，斗魚要向老對手、合并的對象虎牙道歉并賠償一元。

　　二審審理認為，“斗魚在其明知發(fā)布的涉案文章有可能會侵害他人商業(yè)信譽的后果時，希望或放任該后果的發(fā)生，具有主觀故意”，從而作出終審判決：斗魚公司在其微博、微信公眾號發(fā)布被控侵權信息的行為，構成反不正當競爭法第十一條所規(guī)定的商業(yè)詆毀行為，損害了虎牙公司的商譽，依法應當承擔相應的侵權賠償責任，斗魚公司應當在判決生效之日起分別在新浪微博、微信公眾號平臺上置頂發(fā)布道歉聲明，向原告虎牙公司賠禮道歉、消除影響(持續(xù)發(fā)布期間為三十日)。

　　這和一審的結果基本一致，但斗魚方面一直未履行。這一轉眼，兩家公司的合并都已經“箭在弦上”，不知道斗魚方面會不會一直拖到兩者合并?!

　　關于虎牙和斗魚的合并坊間也一直都有傳聞，畢竟，兩者背后都站著騰訊這個龐然大物，不僅是資本，更有資源和版權的絕對統(tǒng)治性的地位，也使得兩者的合并在之前的財報季正式浮出水面。

　　8月中旬，也就是斗魚和虎牙分別發(fā)布財報之際，有消息稱，斗魚、虎牙接連收到騰訊的初步非約束性建議書，被要求以換股形式合并;之后，這則消息也分別被雙方證實。

　　虎牙方面，CEO董榮杰曾在內部信中表示將考慮增發(fā)股份，并以虎牙股份來購買斗魚所有股份，同時也強調“公司董事會尚未做出任何決定，將謹慎審閱和評估這一提議，做出最優(yōu)選擇。但是公司董事會無法保證將會執(zhí)行與提議有關合并的協議，以及協議是否會被批準或完成。”

　　斗魚方面方面則表示：“騰訊已經把游戲直播作為一個比較重要的戰(zhàn)略位置，這對我們未來的發(fā)展是最好的。我們也一直與騰訊保持游戲平臺和其他項目合作，在生態(tài)建設方面也有很多值得探索。”

　　另外據媒體報道，在收到騰訊的建議書后，斗魚和虎牙分別宣布成立特別委員會，用于評估騰訊提出的建議書。但截至日前，并沒有證據證明兩者的合并已經正式進入流程——但正所謂，大勢所趨，在大資本和大平臺的推動之下，合并可能僅僅是時間的問題，但合并的細節(jié)以及對于行業(yè)的影響已經逐漸顯現……

　　就以所謂“黑公關”的二審判定結果來看，伴隨合并進程，兩家公司之間背后的博弈應該也會進入到白熱化的階段，畢竟，兩家公司無論從體量、市值、用戶、主播群體等多個維度都是近似的、差別并不大。其實，資本層面的合并隨著騰訊的發(fā)力已經逐漸清晰化，但圍繞更多的合并細節(jié)探討能否達成一致或許是制約兩者合并時間線能否清晰和快速的關鍵點。

　　多年來，圍繞產品、運營、主播和用戶乃至公關層面的針鋒相對，也使得斗魚和虎牙之間的關系并不是那么和諧，可以想象，如果合并真的進入執(zhí)行階段，受到影響的不僅是雙方體系之間的對接，涉及其中的市場、公關、運營乃至主播們，都會感受到“不一樣”的沖擊。

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　　每個人都有他的脾氣

　　作為電競愛好者，讀娛君關注一位知名電競選手、同時也是一位頂級的主播——韋神，就因為從斗魚跳槽虎牙而陷入漫長的官司中……在之前的直播中，他給網友們說不用特別擔心，因為平臺會兜底——在很多大主播跳槽的訴訟前后，平臺方也都是相互掣肘的，這也是直播平臺之前所謂惡性競爭的產物。

　　這其中，斗魚和虎牙對于優(yōu)質大主播的爭奪相當激烈，這也使得雙方之間和主播之間的訴訟頻發(fā)，據不完全統(tǒng)計，截至2019年底，兩者之間和主播的訴訟案件超過30起，這里面不乏張大仙、韋神等大主播。除了平臺和主播之間，平臺和平臺的推波助瀾也是主播跳槽的原因。

　　可以想象，如果平臺合并，對于很多牽扯其中的主播而言，可能是利好，也可能喜憂參半，而決定因素，大約就是誰將執(zhí)掌合并后的話語權吧。

　　誰話語權強?有解讀說可能是打通兩者內容，各自保留品牌和運營團隊——這應該是個美好的愿望吧，畢竟，如果是這樣的結果，合并也沒有實際的意義。

　　也有消息說，虎牙的股權簡單，市值和利潤率也更高，所以虎牙主導;當然，相反的說法也有，有消息認為斗魚的體量或許更大，所以應該是斗魚方面執(zhí)掌大權?

　　拋開管理層的話語權，其實主播們都很清楚合并后的影響是什么。知名舞蹈區(qū)主播小深深就在直播中提到，合并后最重要的后果就是主播們的“高薪”可能將成為過去。確實，不管是斗魚還是虎牙，合并后必須要整合公會和主播資源，合并后平臺的話語權更強，而主播們能夠選擇的余地并不多。

　　相信隨著合并的深入，結算體系的整合也會在所難免，這對目前以公會為主導的主播體系帶來相當多的改變……讀娛君也曾和斗魚、虎牙以及各大公會的工作人員陸續(xù)聊過合并的話題，人心浮動也是在所難免，尤其是兩家平臺的員工，更多的還是面臨優(yōu)化的可能性，又比如，雙方各自負責市場公關的員工們，如何面對合并后的境地，這些也是必須要面對的挑戰(zhàn)。

　　但游戲直播賽道，對于想要在年輕人市場保持優(yōu)勢的資本和平臺而言，重要性也是毋庸置疑的，所以對于兩家平臺合并后是否成為帶貨直播的擔心大可不必，但對電商業(yè)務的嘗試可能會越演越烈，這對游戲主播和才藝主播們而言，也會面臨更復雜的內容生態(tài)。事實上，讀娛君在小團團和阿冷的直播間也看到過帶貨的內容，但整體來說，嘗試大于成果，沒有體系化支撐的帶貨其實就是過家家罷了。

　　相信，隨著合并進程的明朗化，對主播對公會的影響也會浮現，但應該不會出現所謂“直播收費”的局面吧?

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　　不管是互聯網行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，合并中常常出現的“強強聯手”大概都是宣傳的話語，必然有一方是兵臨城下不得不簽訂的盟約，所謂“強強聯手”，大多是心懷鬼胎，多年來互聯網的合并案例也早已經驗證。

　　比如，近日處于風口浪尖的外賣行業(yè)，百度外賣在被餓了嗎合并之初，也是宣布將兩個品牌運營，但結果呢?百度外賣已經成為一個歷史名詞;

　　又比如，大出行領域曾經風光無限的玩家們，被并購之后的命運如何?滴滴合并快的，快的沒了;摩拜被美團拿下，也是慢慢淡化品牌，美團單車則浮出水面;又比如，土豆并入優(yōu)酷后，早已經迷失在業(yè)務變更的路上;58和趕集合并后，趕集的品牌自然也是慢慢的削減……

　　有沒有合并后仍然保持一戰(zhàn)之力的品牌?有，但不多，比如，大眾點評，仍然能夠保持一定的曝光度，積攢多年的口碑確實讓點評還能夠保留一定的發(fā)展空間。

　　所以，在同一賽道血戰(zhàn)到底的對手們，即使最終走到了一起，所謂的品牌和運營獨立多數也都是權宜之計，最終都會被資本和平臺消化，成為主要枝干的養(yǎng)分。這是必然會發(fā)生的，斗爭必然會留下痕跡，就好像虎牙和斗魚的訴訟一樣，終于會有一方為此買單，只是不知道是勝訴的虎牙，還是堅持不道歉的斗魚。

　　小結：

　　虎牙和斗魚的合并，值得長期關注，這也是不多的由更大平臺主導兩個中等平臺的合并案例，過程一定會有更多值得思考的事兒發(fā)生，且拭目以待。