原創(chuàng)音樂(lè)人和短視頻曾是兩條不交匯的河流，甚至還存在某種鄙視鏈。2019年初的音樂(lè)綜藝《我是唱作人》里，擁有多首“短視頻神曲”的高進(jìn)，就不無(wú)郁悶的談到這一點(diǎn)。

　　當(dāng)《我們不一樣》在短視頻圈高歌猛進(jìn)時(shí)，高進(jìn)在節(jié)目中演唱的《下雪哈爾濱》卻沒(méi)有被廣泛接納。這種現(xiàn)象曾被視為音樂(lè)牢不可破的圈層壁壘。但不知哪天起，短視頻和原創(chuàng)音樂(lè)的交匯竟越來(lái)越明顯。

　　被公認(rèn)為最“文藝”的網(wǎng)易云音樂(lè)，和最“通俗”的抖音，其音樂(lè)榜單存在大量重合。“一支榴蓮”的《海底》、阿冗的《與我無(wú)關(guān)》、柏松的《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、顏人中的《晚安》、林啟得的《大田后生仔》……

　　這些時(shí)下大火的新歌，幾乎遵循同一條爆款路徑：先在網(wǎng)易云音樂(lè)火起來(lái)，接著風(fēng)靡抖音席卷全網(wǎng)，而且前后時(shí)間間隔越來(lái)越短。

　　兩者神同步，讓短視頻的歌“高級(jí)”了，原創(chuàng)音樂(lè)人的歌也不再“曲高和寡”。歌曲的平臺(tái)屬性被打破，音樂(lè)人的發(fā)展方式也愈加靈活。

　　而隨著8月3日網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音官宣達(dá)成合作，這一趨勢(shì)勢(shì)必更加明顯，并為整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)悉，雙方將共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)人和音樂(lè)作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂(lè)多樣性。而當(dāng)音樂(lè)的多樣性浮出水面，更多優(yōu)秀音樂(lè)人和作品也將出圈。

　　那么問(wèn)題來(lái)了：什么類型的音樂(lè)可以橫跨在線音樂(lè)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)?什么樣的音樂(lè)人能夠在未來(lái)市場(chǎng)脫穎而出?什么形式的合作可以更好的構(gòu)建“音樂(lè)+短視頻”的內(nèi)容生態(tài)?硬糖君梳理了多首雙平臺(tái)爆款作品，或許可以洞見(jiàn)一些趨勢(shì)。

　　一個(gè)爆款，兩處歡喜

　　從影視插曲到彩鈴音樂(lè)，從音樂(lè)綜藝到音樂(lè)短視頻，音樂(lè)的流行爆點(diǎn)，常在于與其他流媒體形式的結(jié)合，才能找到最佳渠道走向大眾�！逗５住纺艹蔀榫W(wǎng)易云音樂(lè)和抖音“熱歌改造計(jì)劃”助推的雙平臺(tái)爆款，正是抓準(zhǔn)了兩種內(nèi)容形式的契合點(diǎn)。

　　《海底》來(lái)自網(wǎng)易音樂(lè)人“一支榴蓮”，收錄于今年2月份發(fā)行的EP《獨(dú)》。清冷悠揚(yáng)的聲音治愈抓耳，就像是來(lái)自海底深處的輕語(yǔ)。沒(méi)有繁復(fù)的技巧，卻可以娓娓道來(lái)的訴說(shuō)心緒。

　　這是一首沒(méi)有前奏，全長(zhǎng)不到兩分鐘的歌。沒(méi)有前奏的歌就像強(qiáng)吻一樣，突然闖入你的世界，襲擊你的靈魂。歌曲中段類似梵唱，像是在為生命中逝去的人和物追念。“來(lái)不及，來(lái)不及，你曾笑著哭泣。來(lái)不及，來(lái)不及，你顫抖的手臂。”歌曲結(jié)尾，是月光躲著人群，溜進(jìn)了海底，因?yàn)槟抢镉?ldquo;你”。

　　長(zhǎng)在聽(tīng)眾孤獨(dú)感上的《海底》，在網(wǎng)易云音樂(lè)總評(píng)論量超40萬(wàn)，累計(jì)播放量超19億。而進(jìn)入抖音后，通過(guò)抖音音樂(lè)人Cookie、coco、三塊木頭等人的二次創(chuàng)作，迅速引發(fā)用戶關(guān)注。

　　短視頻博主紛紛使用《海底》作BGM，音樂(lè)的抒情性配上短視頻的多場(chǎng)景，讓感染力觸達(dá)更多受眾。“大雨”用《海底》配了《小歡喜》里丁一和英子的劇情，人們溫柔地評(píng)論：“所有人都在祝英子高考順利，只有他祝英子睡個(gè)好覺(jué)。”

　　《海底》是孤獨(dú)的，丁一也是孤獨(dú)的。該條評(píng)論獲得12.5萬(wàn)點(diǎn)贊，情感共鳴成功觸發(fā)《海底》在抖音爆紅的鏈條反應(yīng)。當(dāng)“一支榴蓮”7月底在抖音發(fā)布《海底》片段時(shí)，《海底》已經(jīng)成為熱門視頻的寵兒，相關(guān)短視頻播放量超11億。

　　《海底》和其他的雙平臺(tái)熱門歌曲，共同驗(yàn)證了“音樂(lè)+短視頻”的爆款邏輯。去年憑借《你的答案》刷屏的阿冗，今年又推出《與我無(wú)關(guān)》火爆全網(wǎng)�！杜c我無(wú)關(guān)》網(wǎng)易云評(píng)論超23萬(wàn)，抖音相關(guān)視頻播放5.8億次。

　　從在抖音發(fā)布原創(chuàng)音樂(lè)走紅，到進(jìn)駐云村成為網(wǎng)易云音樂(lè)的全職音樂(lè)人，阿冗的音樂(lè)是從短視頻走向音樂(lè)社區(qū)的成功案例；柏松的《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》則是從網(wǎng)易云音樂(lè)火到抖音的典型代表：

　　歌曲所屬專輯《聽(tīng)聞?dòng)嗌�》在網(wǎng)易云發(fā)布于2019年的5月，獲得40萬(wàn)+用戶評(píng)論。經(jīng)過(guò)近半年的發(fā)酵醞釀，《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》在11月成為了抖音熱門歌曲，相關(guān)短視頻播放量達(dá)19.3億。

　　本來(lái)嘛，好音樂(lè)在哪都動(dòng)聽(tīng)，又何必自設(shè)藩籬?

　　長(zhǎng)尾機(jī)遇，激活市場(chǎng)

　　如果說(shuō)此前的短視頻、在線音樂(lè)“互通有無(wú)”，還是一種民間自發(fā)行為，或者項(xiàng)目型的松散合作;此次網(wǎng)易云音樂(lè)與抖音建立深度合作，則勢(shì)必進(jìn)一步打破音樂(lè)和短視頻之間的壁壘，為原創(chuàng)音樂(lè)的傳播和變現(xiàn)、乃至制作層面，增加更多玩法和機(jī)會(huì)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)是具有濃厚音樂(lè)氛圍的社區(qū)，可以為抖音提供海量華語(yǔ)音樂(lè)原創(chuàng)新作。抖音則擁有活躍的UGC生態(tài)，能夠用可視化音樂(lè)作品觸達(dá)更多用戶。而梳理這些抖音網(wǎng)易云爆款歌曲，硬糖君還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)：

　　原創(chuàng)海量長(zhǎng)尾“華語(yǔ)音樂(lè)+短視頻”，將為眾多原創(chuàng)音樂(lè)人、年輕音樂(lè)人提供更多流量機(jī)會(huì)。眾多長(zhǎng)尾音樂(lè)更容易被喜歡的人聽(tīng)到，歌曲擴(kuò)圈和音樂(lè)人漲粉也隨之而來(lái)。

　　蠟筆小心的《MOM》，是流行曲風(fēng)中少有的專門獻(xiàn)給媽媽的歌。歌詞記錄了作者，在單親家庭中被母親撫養(yǎng)長(zhǎng)大的經(jīng)歷。抒情的rap，淚目暖心，讓用戶在評(píng)論中紛紛回憶起“突然理解媽媽的瞬間”。

　　“和媽媽吵架了就摸摸肚臍，那是和媽媽曾經(jīng)相連的地方”、“請(qǐng)優(yōu)先考慮那個(gè)優(yōu)先考慮你的人”，《MOM》在網(wǎng)易云音樂(lè)的播放量達(dá)5億，評(píng)論量14.6萬(wàn)條。主打感恩的《MOM》在抖音同樣受歡迎，相關(guān)視頻的播放量達(dá)4.8億。

　　愛(ài)情同樣是雙平臺(tái)的永恒主題�！秮G了你》在網(wǎng)易云音樂(lè)獲得5.8億的播放量和24.4萬(wàn)條評(píng)論，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)7.1億次;《大眠》在網(wǎng)易云音樂(lè)斬獲10億播放量和20萬(wàn)條評(píng)論，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)4.5億次。

　　兩首歌借由網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音突破了曾經(jīng)的類型局限，讓市場(chǎng)看到了小眾音樂(lè)品類的活力在于“走進(jìn)用戶心里”。

　　《達(dá)拉崩吧》和《官方回答》則標(biāo)志音樂(lè)類型多元化時(shí)代的到來(lái)，二次元神曲和�？嵴f(shuō)唱，通過(guò)“音樂(lè)+短視頻”大放光彩。《達(dá)拉崩吧》的周深Live版，在網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音雙雙破圈，狂攬網(wǎng)易云音樂(lè)1.7億播放和21.6萬(wàn)評(píng)論，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)10億次。

　　《官方回答》在網(wǎng)易云激發(fā)用戶的4萬(wàn)條“態(tài)度回答”：“我生來(lái)就是個(gè)大人物，只是暫時(shí)受點(diǎn)苦”、“你不回我消息=沒(méi)禮貌”。在抖音，《官方回答》則掀起翻唱熱，相關(guān)視頻播放量4.4億。

　　《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》是關(guān)于抑郁癥的歌曲，這在長(zhǎng)尾市場(chǎng)里可能都要算“小眾”。但在網(wǎng)易云音樂(lè)，歌曲獲得3.4億播放和23萬(wàn)條評(píng)論。人們用打歌的方式為背后的特殊群體打氣，貼心鼓舞令人動(dòng)容。

　　音樂(lè)人，終于能歌紅人也紅

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，黃齡被節(jié)目組問(wèn)到“歌紅人不紅”時(shí)，說(shuō)總比人紅歌不紅好。但她的風(fēng)輕云淡，并不能遮蓋音樂(lè)市場(chǎng)的割裂狀況：

　　短視頻平臺(tái)是歌紅人不紅，人們都在使用同一首BGM，卻壓根不知道原作原唱是誰(shuí);在線音樂(lè)平臺(tái)則普遍人紅歌不紅，數(shù)專銷售榜也是粉絲氪金榜，大量偶像歌曲只被小部分人消費(fèi)。這也是讓大家常年感慨華語(yǔ)樂(lè)壇風(fēng)光不再的關(guān)鍵。

　　紅人和紅歌如何并軌?網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音的聯(lián)手，無(wú)疑將極大改善這一問(wèn)題。網(wǎng)易云音樂(lè)更懂如何扶持音樂(lè)人：網(wǎng)易云音樂(lè)曾經(jīng)通過(guò)“石頭計(jì)劃”和“云梯計(jì)劃”，推出了以隔壁老樊、顏人中、房東的貓為代表的音樂(lè)人。

　　垂直的音樂(lè)社區(qū)，更善于挖掘音樂(lè)人的閃光點(diǎn)，并為他們找到真正的聽(tīng)眾。阿冗走紅云村之前，是沒(méi)有學(xué)過(guò)音樂(lè)的普通上班族。他翻唱的《太多》，卻獲得了無(wú)數(shù)云村村民的鼓勵(lì)。正是網(wǎng)易云音樂(lè)為他積累了首批樂(lè)迷，開(kāi)啟了職業(yè)音樂(lè)人道路。

　　抖音更懂如何傳播音樂(lè)作品：抖音連續(xù)兩年推出了“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”， 讓優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)作品能更快為大眾熟知，也助力了李昕融、王欣宇、海來(lái)阿木等音樂(lè)人的夢(mèng)想。

　　短視頻的強(qiáng)勢(shì)渠道，是發(fā)揮音樂(lè)長(zhǎng)尾效應(yīng)的利器。代表少數(shù)民族音樂(lè)的歌手海來(lái)阿木，憑借《別知己》走進(jìn)大眾視野;貳茉兒EMO的單曲《帝女花》，讓經(jīng)典粵劇煥發(fā)了生機(jī);由多民族樂(lè)手組成的牧羊人樂(lè)隊(duì)，包含了世界性的音樂(lè)內(nèi)容。

　　更值得注意的是，短視頻音樂(lè)傳播表現(xiàn)出對(duì)肩、腰部原創(chuàng)音樂(lè)人的明顯偏好。周杰倫6月發(fā)行的新歌《MOJITO》，在抖音的二創(chuàng)使用率其實(shí)不及很多原創(chuàng)音樂(lè)作品。這也與網(wǎng)易云音樂(lè)擁有大量多元風(fēng)格原創(chuàng)音樂(lè)人的屬性極為契合。除流行外，網(wǎng)易云音樂(lè)一直是電音、國(guó)風(fēng)、民謠、搖滾等分眾音樂(lè)的沃土。

　　而通過(guò)雙平臺(tái)的緊密聯(lián)動(dòng)，就可以挖掘不同圈層的受眾，幫助音樂(lè)人快速漲粉。成熟的音樂(lè)社交，讓網(wǎng)易云音樂(lè)用戶有較高的忠誠(chéng)性和活躍度�？駳g的內(nèi)容生產(chǎn)，則讓抖音可以引導(dǎo)用戶帶火音樂(lè)人。這樣一來(lái)，音樂(lè)人既可保證圈層口碑，又有大眾熱度。

　　甚至在創(chuàng)作端，短視頻的及時(shí)反饋，也可以推進(jìn)音樂(lè)人面向歌迷創(chuàng)作�！赌愕拇鸢浮返母杳�，就是阿冗在抖音向用戶征集的結(jié)果;顏人中的《想說(shuō)》，也是被抖音用戶“催更”寫(xiě)完的。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)氛圍，則可以完成深度的情感共鳴和個(gè)性化的音樂(lè)體驗(yàn)。不少抖音用戶已經(jīng)習(xí)慣“搬運(yùn)”網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論，偷懶的同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)的力量”的共鳴。

　　當(dāng)“抖音網(wǎng)易云”逐漸成為“爆款音樂(lè)”的代名詞，我們也需要重新審視音樂(lè)+短視頻這一流量炸彈組合更深遠(yuǎn)的意義。音樂(lè)的長(zhǎng)尾市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇，音樂(lè)人的發(fā)展找到新沃土，而我們，或許也有機(jī)會(huì)再看到一個(gè)音樂(lè)質(zhì)量和大眾流行度并舉的“華語(yǔ)樂(lè)壇黃金時(shí)代”。

　　未來(lái)的趨勢(shì)將是：爆款何處尋，抖音網(wǎng)易云。