自從巫師財經(jīng)在B站爆紅后，B站成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群雄逐鹿的新戰(zhàn)場，以前人手一個微信公眾號，如今朝著人均Up主的方向發(fā)展。

　　B站真的會成為下一個微信公眾號嗎?

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入B站時代

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個詞兒大概是從微信公眾號時代才有的，它經(jīng)歷了飛速發(fā)展的五年，2018年之前，不少重大事件都從公眾號完成事件發(fā)酵和裂變傳播的過程，同時公眾號也成為了廣告主的常態(tài)投放媒體。在當(dāng)時自媒體這三個字就約等于微信公眾號。

　　但瓶頸期很快出現(xiàn)，在越燒越旺的短視頻之火下，圖文為主要形式的微信公眾號內(nèi)容熱潮開始逐步冷卻。據(jù)新榜2019年9月報道，目前微信公眾平臺頭條打開率一般能達(dá)4.3%，而整體打開率約僅為1.9%。與此同時，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2019年上半年短視頻應(yīng)用使用時長繼續(xù)提升。

　　越來越多的用戶開始把時間花費在短視頻上，同樣的變化也發(fā)生在了創(chuàng)作端，據(jù)新榜的創(chuàng)作者調(diào)研，從事圖文創(chuàng)作的比例在下降，而短視頻比例有明顯上升。部分創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。

　　2019年底至2020年初，一位B站up主爆紅了，無論是“明星與資本”，還是“疫情與經(jīng)濟(jì)”，巫師財經(jīng)基本每期視頻都會在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的反響。在見識到“巫師式”成功后，不少內(nèi)容從業(yè)人員將視線轉(zhuǎn)向了B站。

　　2019年微信公眾號領(lǐng)域少有黑馬，“半佛仙人” 算一個，不到一年他實現(xiàn)了從零到60萬粉絲，但同時在圖文領(lǐng)域收割大量粉絲后，他很快實現(xiàn)了自己的視頻跨界。

　　2019 年 12 月 23 日在B站發(fā)布第一個視頻后，至今三個月，已收獲200多萬粉絲，平均每則視頻播放量超百萬。

　　雖然B站作為PUGC平臺已經(jīng)發(fā)展多年，但在近一兩年B站在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者心目中的地位越來越重要。

　　“視頻很早就開始考慮了，2019年年初就在討論，一開始達(dá)成的共識是科普類視頻自己搞，性價比不高。但是下半年因為一些不可抗因素，我們不得不開發(fā)新陣地，后來就開始轉(zhuǎn)向運營B站”，某科普類視頻up主F君告訴藍(lán)鯨記者，首期上線視頻反饋就很好，“24小時之后就有幾十萬，連續(xù)觀察了幾期后就覺得穩(wěn)了”，經(jīng)過近半年的運營他們的B站賬號目前已經(jīng)可以輕松實現(xiàn)百萬級點擊量。

　　流量的聚集效應(yīng)讓越來越多職業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者扎進(jìn)B站的創(chuàng)作大潮。

　　B站真的能取代微信公眾號嗎?

　　與抖音快手等短視頻APP相比，B站是目前深度類微信公眾號轉(zhuǎn)型的最好甚至說唯一選擇。“雖然圖文和視頻在傳播力和表達(dá)深度上還是有很大差別，但是目前可選的平臺里B站已經(jīng)是我們這種創(chuàng)作者最好的選擇了，而且對于我們這些以前寫公號的人來說，雖然二者表達(dá)深度上沒法比，但表達(dá)結(jié)構(gòu)上是類似的”，F(xiàn)君表示。

　　抖音快手所盛行的一分鐘內(nèi)短視頻幾乎無法完成深度內(nèi)容的表達(dá)，這不僅是時長的問題，同時也是受眾群體的區(qū)隔。反觀B站，年輕化是它重要的標(biāo)簽，而在這個標(biāo)簽背后則是多種文化圈層的共生與包容。除了眾所周知的二次元文化，科普、娛樂、生活等內(nèi)容也都在B站有穩(wěn)定受眾。內(nèi)容與用戶是雙向選擇的過程。

　　除此之外，B站相比微信公眾號有更即時準(zhǔn)確的用戶反饋，“彈幕反饋比評論區(qū)更直接，甚至可以精確到每個段落、每句話，這對于內(nèi)容創(chuàng)作來說是很重要的，因為你要不斷調(diào)整內(nèi)容的節(jié)奏感”，F(xiàn)君認(rèn)為與圖文相比，視頻內(nèi)容的節(jié)奏感對于內(nèi)容成敗的影響更直接，“文章可能往上一滑就能回看一下，但視頻沒get到這個點過去就過去了，回放成本更高，所以通過反饋及時調(diào)整很重要”。

　　對于內(nèi)容生態(tài)而言，商業(yè)化是一個繞不過的命題，為愛發(fā)電并不是常態(tài)，趨利避害才是大多數(shù)人的選擇。微信公眾號之所以成為主流的內(nèi)容生態(tài)，商業(yè)化路徑走通是重要的標(biāo)志。

　　B站或許是內(nèi)容生產(chǎn)的一個風(fēng)口，但這個風(fēng)口能持續(xù)多久則要看從業(yè)人員是否能從中真的“有所收獲”。目前內(nèi)容變現(xiàn)主要有兩條路，一個打賞一個廣告，但現(xiàn)實情況是打賞一直以來都不是大KOL的主流收入方式。

　　一位自媒體商務(wù)從業(yè)人員告訴藍(lán)鯨記者，“商業(yè)化主要還是看投放商對于這個平臺商業(yè)價值的看法，即使微信公眾號日薄西山，它的商業(yè)價值依然不低，這其中有一部分微信本身的溢價內(nèi)容。但是我覺得目前B站的市場規(guī)模還是有限，至少跟鵝廠的生態(tài)肯定是沒法比的”。

　　“在B站出圈比較容易，但是賺錢沒那么容易，至少沒法和抖音這些比。比如我最近在做的一個項目不到12小時在抖音發(fā)布后就賣了5w+，這還沒算短視頻的長尾流量，在抖音內(nèi)部洗刷了一輪流量之后，還可以去其它平臺輻射其它人群”，某廣告投放從業(yè)者表示，雖然B站內(nèi)容品質(zhì)更高，但是投放時并不是首選。

　　而對于內(nèi)容創(chuàng)作者本身而言，如何平衡內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)化之間的關(guān)系也依舊是個難題，雖然UP主“巫師財經(jīng)”已經(jīng)經(jīng)過流量的檢驗，但對于廣告他依舊謹(jǐn)慎。

　　但“巫師財經(jīng)”不想賺錢，并不意味著其它聞風(fēng)而來的內(nèi)容從業(yè)者也愿意“為愛發(fā)電”，而這都是無法繞過的命題。