在過去兩年中，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域風(fēng)生水起，迪士尼和蘋果紛紛模仿奈飛推出了原創(chuàng)影視視頻服務(wù)，還有更多影視公司在路上。與此同時(shí)，諸如快手、TikTok等品牌所在的短視頻市場(chǎng)也開始迅速升溫。

　　據(jù)外媒最新消息，美國(guó)硅谷女強(qiáng)人、惠普和eBay前任掌門人惠特曼正準(zhǔn)備在短視頻行業(yè)再次創(chuàng)業(yè)，她參與創(chuàng)辦的短視頻服務(wù)“奎比”(Quibi)即將上路，惠特曼希望借此改變美國(guó)人看電視的方式。

　　據(jù)報(bào)道，梅格·惠特曼和杰弗瑞·卡森伯格(好萊塢知名制片人、娛樂圈大腕)分別擔(dān)任短視頻公司奎比的首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)。本周在拉斯維加斯的國(guó)際消費(fèi)電子展上，奎比公司了他們即將推出的短視頻服務(wù)。

　　奎比將于4月6日上線，屆時(shí)將推出大約50個(gè)原創(chuàng)節(jié)目和更多短時(shí)間的視頻內(nèi)容。這一視頻服務(wù)并非免費(fèi)，插播廣告的會(huì)員每月收費(fèi)5美元，免廣告會(huì)員每月收費(fèi)8美元。

　　在迪斯尼、NBC環(huán)球公司和華納傳媒(目前隸屬于電信巨頭AT&T)等好萊塢巨頭10多億美元資金的支持下，奎比擁有包括史蒂文·斯皮爾伯格、克莉茜·泰根和扎克·埃夫隆在內(nèi)的眾多明星支持。

　　但最有趣的是奎比的一些專有技術(shù)，該公司號(hào)稱要從根本上改變影視創(chuàng)作者創(chuàng)造娛樂內(nèi)容、消費(fèi)者消費(fèi)內(nèi)容的方式。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，奎比對(duì)外的宣傳口號(hào)是“你手機(jī)上的電視”。大多數(shù)視頻內(nèi)容將以5-10分鐘為長(zhǎng)度，主要面向18到34歲的年輕人。這個(gè)群體在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了其他任何人群。

　　傳統(tǒng)上兩個(gè)小時(shí)長(zhǎng)度的電影將被切分成為多個(gè)部分播出(奎比稱之為“電影通過一系列章節(jié)來講述”)�？�比的其他��(nèi)容包括真人秀、無腳本記錄片和新聞節(jié)目，所有這些都是以快速、只限于手機(jī)的方式發(fā)布的。這種影視服務(wù)和面向大屏幕電視機(jī)、個(gè)人電腦或者平板電腦的的奈飛、Hulu等長(zhǎng)視頻服務(wù)形成了鮮明對(duì)比。

　　這不算是一個(gè)革命性的概念，但它有巨大的潛在市場(chǎng)。據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)eMarketer稱，去年，美國(guó)成年人(18歲及以上)使用手機(jī)的時(shí)間首次超過了看電視的時(shí)間。

　　目前，消費(fèi)者在智能手機(jī)看視頻主要通過移動(dòng)聊天工具Snapchat、移動(dòng)社交工具Instagram和TikTok來實(shí)現(xiàn)，這些平臺(tái)的短視頻全部都是免費(fèi)，平臺(tái)依靠廣告獲得收入。

　　作為eBay和惠普公司前任首席執(zhí)行官，惠特曼準(zhǔn)備和迪士尼旗下制片公司前董事長(zhǎng)卡森伯格聯(lián)手進(jìn)行一次豪賭，兩人相信，如果用戶能夠在智能手機(jī)看到比以前質(zhì)量更好、更具交互的視頻內(nèi)容，他們會(huì)愿意每月花幾美元購(gòu)買服務(wù)。

　　一種新的敘事方式

　　該公司已經(jīng)研發(fā)了一種名為“Turnstyle”的視頻技術(shù)，并且申請(qǐng)了專利。基于這種技術(shù)，通過手機(jī)看視頻的用戶無需緩沖即可從橫屏模式無縫過渡到豎屏模式。

　　在許多情況下，這種轉(zhuǎn)變會(huì)改變攝像機(jī)的視角。例如，在一個(gè)即將上線的奎比原創(chuàng)視頻作品中，橫屏模式將會(huì)按照傳統(tǒng)的模式展現(xiàn)劇情，但是用戶如果把手機(jī)切換成豎屏模式，則畫面中將會(huì)呈現(xiàn)電影主角的視角。

　　比如在一個(gè)作品中，橫屏模式下會(huì)出現(xiàn)一個(gè)坐在沙發(fā)上的女主角，但是一旦變成豎屏，畫面就是這位女主角看到的室內(nèi)場(chǎng)景或者是其他人物的對(duì)話。

　　除了給觀眾增加劇情浸入感之外，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)改變了講故事者思考構(gòu)建和拍攝故事的方式。

　　“我們真的必須重新思考我們的制作方法，從手機(jī)和電影攝影機(jī)的角度找到一套非常獨(dú)特的最佳拍攝實(shí)踐，”奎比原創(chuàng)視頻作品《無線》的導(dǎo)演扎克·韋切特告訴外媒稱。

　　在某些情況下，導(dǎo)演會(huì)拍攝兩次場(chǎng)景。編劇們正考慮到這一點(diǎn)來構(gòu)建場(chǎng)景。盡管不是強(qiáng)制要求，奎比高管鼓勵(lì)故事講述者進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)。

　　“這是一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)，”導(dǎo)演該系列的凱瑟琳·哈德威克告訴好萊塢記者。“這是一種新的思考方式，比如，在兩種格式下，它怎么看起來都好、漂亮、迷人。”訓(xùn)練日導(dǎo)演安東尼·�？�阿表��，奎比構(gòu)成了“電影的一種新語言”

　　好萊塢的創(chuàng)作者可能會(huì)對(duì)此做出回應(yīng)，但是沒有人知道消費(fèi)者是否也會(huì)這么做�？�比給了觀眾前所未有的控制力，在某些情況下，迫使他們扮演一個(gè)親密的角色，成為故事講述者。奎比觀察者將會(huì)選擇如何向他們展示內(nèi)容，而不是像奈飛互動(dòng)電影《黑鏡:班德斯納特奇》中的用戶那樣決定接下來的情節(jié)。

　　但是用戶會(huì)付錢嗎？

　　一些市場(chǎng)研究人員懷疑目標(biāo)人群是否會(huì)為這項(xiàng)服務(wù)付費(fèi)，哪怕這些短視頻的質(zhì)量要比在YouTube上觀看的內(nèi)容有所提高。

　　從吉爾莫·德爾·托羅到珍妮弗·洛佩茲，奎比為了制作優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目邀請(qǐng)了好萊塢明星大腕。奎比原創(chuàng)視頻作品每分鐘的制作成本高達(dá)12.5萬美元(每小時(shí)750萬美元)，大致相當(dāng)于制作一部有線電視頻道播出的電影的成本。

　　奎比還采取了不同尋常的步驟，賦予其創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的權(quán)利。在平臺(tái)上發(fā)布七年后，創(chuàng)作者可以把他們的作品發(fā)到其他地方。作為對(duì)比，今天美國(guó)電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站播出的大部分優(yōu)質(zhì)影視劇都?xì)w屬電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站。

　　該公司與蘋果公司的地位有些相似，蘋果公司最近也成為網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商。不過，奎比不像蘋果一樣擁有一個(gè)獲得授權(quán)的影視版權(quán)庫(kù)�？�比所有的��(nèi)容都是原創(chuàng)的。另外，蘋果和奎比都很重視手機(jī)用戶(蘋果公司向手機(jī)買家贈(zèng)送了一年的視頻服務(wù))。

　　但與蘋果非常不同的是，奎比絕對(duì)沒有知名度可言。公司名字聽起來更像是兒童電視連續(xù)劇《天線寶寶》中的一個(gè)角色，而不是希望顛覆這個(gè)行業(yè)的短視頻服務(wù)。誰知道呢——幾年后，也許我們都會(huì)成為“奎比特人”。(騰訊科技審校/承曦)