美國(guó)亞馬遜公司已經(jīng)從電子商務(wù)演變成為一家服務(wù)幾乎無(wú)所不包的綜合互聯(lián)網(wǎng)巨頭，亞馬遜大舉進(jìn)入了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻，其中也布局了網(wǎng)絡(luò)視頻中最熱門的體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，之前在美國(guó)本土已經(jīng)獲得了許多賽事的直播權(quán)益。

　　據(jù)外媒最新消息，亞馬遜的體育直播業(yè)務(wù)正在全球擴(kuò)張，并且進(jìn)入新的賽事種類，在之前轉(zhuǎn)播了市場(chǎng)英超足球聯(lián)賽的比賽之后，亞馬遜獲得了歐洲足球冠軍聯(lián)賽在德國(guó)的直播權(quán)。

　　據(jù)悉，德國(guó)目前是亞馬遜全世界僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。德國(guó)媒體報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)拿下了2021-2022賽季歐冠聯(lián)賽的權(quán)益。據(jù)悉，相關(guān)的直播權(quán)益包括每周二的歐洲冠軍聯(lián)賽比賽。

　　對(duì)于這一消息，亞馬遜官方尚未發(fā)表評(píng)論。該公司購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用是多少，目前尚不詳。

　　之前，亞馬遜投入重金進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，目前服務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球上百個(gè)國(guó)家地區(qū)，不過(guò)在原創(chuàng)影視方面，亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力比不上行業(yè)龍頭奈飛公司。

　　在過(guò)去幾年里，美國(guó)本土的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入了體育賽事直播時(shí)長(zhǎng)，比如前雅虎網(wǎng)站、Facebook、推特等公司紛紛購(gòu)買了美國(guó)職業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的轉(zhuǎn)播權(quán)，亞馬遜也加入了這一熱潮，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪直播權(quán)。

　　亞馬遜開(kāi)始把這一戰(zhàn)略移植到歐洲市場(chǎng)，該公司爭(zhēng)奪的賽事權(quán)益則是歐洲最熱門的足球比賽。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，自2017年以來(lái)，該公司一直擁有德國(guó)德甲足球聯(lián)賽的音頻轉(zhuǎn)播權(quán)益。

　　進(jìn)入英超

　　在職業(yè)足球聯(lián)賽領(lǐng)域，英超也是最有名的聯(lián)盟和賽事之一，全球許多國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)每周都在轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽的賽事。

　　最近，亞馬遜把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了英超聯(lián)賽。作為一個(gè)試驗(yàn)性的計(jì)劃，亞馬遜最近在自家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)播了十場(chǎng)周二和周三晚間的英超足球比賽。

　　亞馬遜公司介紹說(shuō)，數(shù)百萬(wàn)足球迷通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)觀看了10場(chǎng)比賽的直播。該公司表示，這兩天同時(shí)創(chuàng)下了自2007年在英國(guó)推出網(wǎng)購(gòu)包郵會(huì)員服務(wù)(Prime)以來(lái)最新的新會(huì)員注冊(cè)記錄。

　　包郵會(huì)員是亞馬遜在電子商務(wù)市場(chǎng)成為王者的秘密武器，用戶每年支付一筆費(fèi)用成為會(huì)員，則除了包郵的待遇之外，還將獲得豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字圖書、在線音樂(lè)，另外包括獨(dú)家的電商促銷商品。

　　亞馬遜近些年在其他媒體領(lǐng)域的擴(kuò)張，主要的一個(gè)目的被認(rèn)為是推動(dòng)包郵會(huì)員的增長(zhǎng)。過(guò)去的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，包郵會(huì)員的消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非會(huì)員消費(fèi)者。

　　之前，亞馬遜花費(fèi)了9000萬(wàn)英鎊(大約1.2億美元)獲得了為期三年的英超聯(lián)賽部分直播權(quán)益，除了上述十場(chǎng)比賽之外，亞馬遜未來(lái)還將轉(zhuǎn)播其他九場(chǎng)比賽以及12月27日的一場(chǎng)比賽。

　　如果圣誕節(jié)期間能復(fù)制同樣的成功(即吸引更多人注冊(cè)包郵購(gòu)物會(huì)員)，亞馬遜的主管們很可能會(huì)被鼓勵(lì)在下一次英超聯(lián)賽版權(quán)拍賣中獲得更多的直播權(quán)益，并且和英國(guó)天空電視臺(tái)和英國(guó)電信公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)目前為期三年的協(xié)議，天空電視臺(tái)支付了35.8億英鎊購(gòu)買大部分比賽的直播權(quán)(其中包括頂級(jí)俱樂(lè)部之間的大部分比賽)，而英國(guó)電信支付了9.75億英鎊購(gòu)買數(shù)量較少的直播權(quán)。亞馬遜的直播權(quán)益要少得多。

　　其他版權(quán)

　　需要指出的是，亞馬遜擁有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力爭(zhēng)奪英超聯(lián)賽直播權(quán)，該公司市值高達(dá)9000億美元，每年在制作原創(chuàng)影視和購(gòu)買賽事版權(quán)方面的預(yù)算高達(dá)70億美元。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的其他體育賽事還包括美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、ATP網(wǎng)球巡回賽、美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟的部分轉(zhuǎn)播權(quán)益。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中，賽事直播被認(rèn)為電影、電視劇之外的另外一個(gè)金礦。之前，美國(guó)華爾街分析師指出，F(xiàn)acebook和亞馬遜兩大巨頭未來(lái)最有可能在體育賽事直播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會(huì)從傳統(tǒng)電視臺(tái)手中搶走更多精彩賽事的直播版權(quán)，從而給體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)帶來(lái)一次重大顛覆。(騰訊科技審校/承曦)