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瑞信稱年底Disney+訂閱用戶數(shù)或達(dá)2000萬(wàn)

2019/12/10 07:57      騰訊科技 [No.H100]


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  12月10日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,知名投行瑞信(Credit Suisse)預(yù)計(jì),今年年底迪士尼旗下流媒體服務(wù)Disney+訂閱用戶數(shù)量或達(dá)2000萬(wàn)。

  瑞信認(rèn)為,Disney+應(yīng)用程序在發(fā)布后獲得公眾狂熱追捧,隨后應(yīng)用下載量趨于穩(wěn)定,總訂閱量超出預(yù)期。

  公司分析師此前預(yù)計(jì),今年年底Disney+將獲得1430萬(wàn)訂閱用戶。

  盡管最初上線時(shí)Disney+遇到了一些技術(shù)上的問題,但據(jù)報(bào)道,在上線后的一天內(nèi),Disney+注冊(cè)人數(shù)就達(dá)到了1000萬(wàn),推動(dòng)迪士尼股價(jià)上漲7.35%。在Disney+上線之前,迪士尼還與美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Verizon合作,為后者客戶提供一年的免費(fèi)Disney+服務(wù)。迪士尼尚未報(bào)告最終的用戶數(shù)量。

  瑞信分析師在一份報(bào)告中表示,“鑒于Disney+的應(yīng)用下載量處于合理水平,我們將截至今年年底的Disney+訂閱用戶數(shù)量再次從1430萬(wàn)提高到2000萬(wàn)。Verizon也表示,Disney+的注冊(cè)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。”

  瑞信對(duì)迪士尼股票的評(píng)級(jí)為增持,今年11月將其12個(gè)月目標(biāo)股價(jià)定為每股163美元,高于9月份的每股150美元目標(biāo)股價(jià)。

  分析師表示,他們預(yù)計(jì)Disney+在2020年的開局增長(zhǎng)會(huì)比較緩慢,但預(yù)計(jì)在3月31日歐洲市場(chǎng)推出流媒體服務(wù)后,用戶數(shù)量將再次攀升。他們預(yù)計(jì),等到2020年10月Disney+在拉丁美洲市場(chǎng)上線后,還會(huì)出現(xiàn)另一波熱潮。分析師們預(yù)計(jì),在首次發(fā)布的成功推動(dòng)下,迪士尼將繼續(xù)投入更多資金支持流媒體服務(wù)。

  分析師們表示:“與我們之前的調(diào)整一樣,我們認(rèn)為Disney+的訂閱用戶數(shù)量和營(yíng)收增長(zhǎng),將被成功上線后更積極的運(yùn)營(yíng)支出所抵消。”

  Disney+的訂閱費(fèi)用為每月6.99美元或每年69.99美元,明顯低于Netflix等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,后者最受歡迎的標(biāo)準(zhǔn)高清電視套餐售價(jià)為12.99美元。除了價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),Disney+還可以與迪士尼的其他流媒體服務(wù)、ESPN+以及廣告支持的Hulu捆綁在一起銷售,每月收費(fèi)12.99美元。分析人士說(shuō),事實(shí)證明,捆綁銷售的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)并不強(qiáng)勁,這一點(diǎn)可以從迪士尼單獨(dú)推廣Hulu的營(yíng)銷中看出。

  瑞信分析師表示,“Hulu今年又推出了黑色星期五促銷活動(dòng),每月2美元。”“(這種促銷)表明Disney+/Hulu/ESPN+捆綁銷售的產(chǎn)品勢(shì)頭并不夠強(qiáng)勁,不足以讓Hulu減少自己的營(yíng)銷支出。”

  迪士尼成功地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)推出了“Disney+”,而未來(lái)幾個(gè)月競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。未來(lái)幾個(gè)月,AT&T旗下Warner Media將推出HBO Max,Comcast旗下的NBC Universal也將推出一款名為Peacock的流媒體服務(wù)。蘋果的流媒體服務(wù)Apple TV+于上月早些時(shí)候上線,但只有少數(shù)幾個(gè)節(jié)目。

  分析師們表示:“總體而言,如果我們預(yù)測(cè)Disney+訂閱用戶數(shù)量于今年年底達(dá)到2000萬(wàn)準(zhǔn)確的話,迪士尼股價(jià)近期將出現(xiàn)上漲。”(騰訊科技審校/皎晗)

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