再過十天左右(11月1日)，美國蘋果公司的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將正式上線，這是蘋果進入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的最新動作。據(jù)外媒最新消息，一名分析師日前在報告中表示，蘋果視頻服務(wù)明年有望給公司帶來60億美元的新增收入。

　　據(jù)國外媒體報道，蘋果公司計劃明年服務(wù)業(yè)務(wù)的收入達到500億美元，其蘋果視頻服務(wù)的推廣可能是實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵。該公司目前將蘋果視頻服務(wù)免費贈送給購買新設(shè)備的消費者(贈送期一年)。日前，巴克萊銀行分析師蒂姆·朗預(yù)計，如果蘋果公司在未來12個月保持促銷活動，明年網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將獲得一億會員。

　　一些簡單的、粗略的數(shù)學(xué)計算表明，蘋果視頻服務(wù)用戶將在未來一年為蘋果的服務(wù)收入貢獻近60億美元。加上該公司在過去12個月中創(chuàng)造的近440億美元的服務(wù)，蘋果將實現(xiàn)500億美元服務(wù)收入的目標。

　　那些錢是從哪里來的？

　　蘋果視頻服務(wù)收入的60億美元不會直接來自消費者預(yù)算。這位分析師指出，根據(jù)蘋果的計算方法，每一個蘋果設(shè)備用戶注冊視頻會員，將被視為貢獻60美元的收入，對于服務(wù)部門來說，相當于每月獲得5美元收入。一億會員意味著60億美元的收入(換言之，蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻免費贈送一年試用期并不會在內(nèi)部核算成為收入為零)。

　　高盛集團分析師羅德·霍爾在另外一份報告中，也采用類似的計算方法，來證明蘋果視頻服務(wù)帶來的收入貢獻。

　　蘋果方面之前表示，蘋果視頻服務(wù)、免費贈送的促銷和相關(guān)計算不會對其財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性影響。

　　外媒指出，很難相信視頻服務(wù)不會對蘋果業(yè)績產(chǎn)生影響，比如媒體報道稱蘋果公司在原創(chuàng)影視內(nèi)容上就花費了60億美元。

　　蘋果在11月推出視頻服務(wù)后，這些成本將在第一季度開始攤銷。至少，這應(yīng)該會對其服務(wù)毛利率產(chǎn)生顯著影響。今年前九個月，蘋果服務(wù)銷售成本總計有123億美元。

　　蘋果將利用設(shè)備銷售增加的收入來解釋蘋果視頻服務(wù)免費促銷的理由，并將這些硬件收入計入服務(wù)銷售，這也是有道理的。

　　蘋果手機的平均售價和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入是過去幾年投資者關(guān)注的兩大領(lǐng)域。蘋果如何解釋其蘋果視頻服務(wù)促銷活動可能會對這兩者產(chǎn)生巨大影響。

　　今年，蘋果公司已經(jīng)將旗艦版蘋果手機的起價比去年降低了50美元。如果一半的蘋果手機購買者報名獲得免費一年的蘋果視頻服務(wù)，根據(jù)會計核算，這相當于蘋果每一部手機的平均銷售價格又下調(diào)了30美元。

　　需要指出的是，蘋果公司的硬件產(chǎn)品過去都是高端、高價格定位，消費者愿意承擔比較高的品牌溢價，這促成了蘋果的高毛利。但是在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)上，蘋果罕見推出了一個行業(yè)內(nèi)最低的會員價格(每月5美元)。雖然低價格當中有蘋果影視內(nèi)容數(shù)量不足的原因，但是華爾街普遍認為低價格將會幫助蘋果在短期內(nèi)獲得大量的視頻會員，并對奈飛、亞馬遜等老牌視頻公司構(gòu)成威脅。(騰訊科技審校/承曦)