在過(guò)去幾年中，全球最大零售企業(yè)沃爾瑪為了在電子商務(wù)領(lǐng)域“瘋狂追趕”亞馬遜，展開(kāi)了大規(guī)模并購(gòu)，獲得了許多細(xì)分領(lǐng)域的電商品牌。如今，沃爾瑪正在反思這場(chǎng)電商大躍進(jìn)。據(jù)外媒最新消息，沃爾瑪周五下午宣布，2017年3月收購(gòu)的女裝電商網(wǎng)站將轉(zhuǎn)讓給“全球零售公司”(Go Global Retail)。此外，沃爾瑪正在為會(huì)員制短信購(gòu)物服務(wù)JetBlack尋找接盤(pán)者。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，沃爾瑪發(fā)言人拒絕對(duì)交易的具體細(xì)節(jié)條款置評(píng)。

　　雙方公布的一份新聞稿稱(chēng)，全球零售公司未來(lái)將主要投資于ModCloth網(wǎng)站的建設(shè)，在收購(gòu)交易完成后，ModCloth將會(huì)繼續(xù)作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚電商品牌。

　　全球零售公司成立于2011年，是一個(gè)品牌投資平臺(tái)，據(jù)其網(wǎng)站稱(chēng)，該公司曾與其他品牌服裝公司合作，包括VF公司、Guess和Billabong。

　　ModCloth成立于2002年，是一家時(shí)尚服裝企業(yè)，主要在網(wǎng)上銷(xiāo)售毛衣和圖案連衣裙，目標(biāo)群體定位為18至35歲的女性。此后，它開(kāi)了幾家實(shí)體商店，顧客可以試穿衣服，但不能直接把衣服帶回家，顧客可以免費(fèi)訂購(gòu)服裝，公司將提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

　　兩年前，沃爾瑪收購(gòu)了ModCloth網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)是沃爾瑪大規(guī)模發(fā)展電子商務(wù)戰(zhàn)略的一個(gè)舉措。此前沃爾瑪在2016年收購(gòu)了閃購(gòu)網(wǎng)站Jet.com，通過(guò)Jet交易聘請(qǐng)了沃爾瑪美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)后來(lái)的負(fù)責(zé)人馬克·勞爾(Marc Lore)。

　　在收購(gòu)網(wǎng)站時(shí)，沃爾瑪并未披露ModCloth的收購(gòu)價(jià)。

　　一般而言，在沃爾瑪自己的超市或者官方網(wǎng)站上，沃爾瑪沒(méi)有陳列這些更年輕、更時(shí)尚的品牌，如加大碼服裝品牌Eloquii和男裝制造商Bonobos，沃爾瑪并不希望改變大眾消費(fèi)者的印象。

　　沃爾瑪通過(guò)單獨(dú)的收購(gòu)獲得了這些領(lǐng)域的電商品牌，讓他們獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，在此過(guò)程中，沃爾瑪也獲得了電商專(zhuān)業(yè)人才，能夠更多了解網(wǎng)購(gòu)族的喜好。

　　但是，根據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，沃爾瑪過(guò)去收購(gòu)的一系列電子商務(wù)品牌并未獲得預(yù)期的成效，一些收購(gòu)的網(wǎng)站仍然在虧損，也加劇了沃爾瑪電商業(yè)務(wù)的虧損。如今，沃爾瑪已經(jīng)暫停了收購(gòu)步伐。

　　上述高管勞爾以及Bonobos聯(lián)合創(chuàng)始人安迪·鄧恩(Andy Dunn)最近都表示，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，沃爾瑪公司將會(huì)更加注重培育自己的品牌。例如，去年，它推出了一個(gè)名為Allswell的直接面向消費(fèi)者的床墊品牌。

　　沃爾瑪公司負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、發(fā)展和伙伴關(guān)系的高級(jí)副總裁阿什利·胡布卡(Ashley Hubka)周五在一份聲明中表示:“我們相信ModCloth強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)能夠帶來(lái)未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)，我們對(duì)ModCloth的進(jìn)展感到滿意，并相信全球零售公司的團(tuán)隊(duì)和橫向擴(kuò)展戰(zhàn)略為這一受歡迎品牌的員工和客戶提供了一個(gè)有吸引力的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

　　兩家公司表示，這次收購(gòu)交易預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候完成。

　　變賣(mài)JetBlack

　　另?yè)?jù)外媒報(bào)道，在變賣(mài)ModCloth之后，沃爾瑪也正在尋找子公司JetBlack的潛在買(mǎi)家，JetBlack是會(huì)員專(zhuān)屬的個(gè)性化電商服務(wù)，由詹妮弗·弗萊斯發(fā)起成立。

　　根據(jù)美國(guó)媒體獲得的文件，JetBlack每年在每個(gè)會(huì)員身上了虧損了1.5萬(wàn)美元的資金，600名活躍會(huì)員總計(jì)虧損高達(dá)900萬(wàn)美元。

　　據(jù)悉，該網(wǎng)站嚴(yán)重虧損是因?yàn)榉��?wù)承諾提供從衛(wèi)生紙到名牌服裝等最便宜的商品，但是網(wǎng)站有時(shí)候需要以更高的價(jià)格買(mǎi)入商品。

　　JetBlack于2018年5月開(kāi)始在紐約市啟動(dòng)服務(wù)，目標(biāo)是成為忙碌、富裕母親的一站式商店。會(huì)員每月支付50美元，然可以發(fā)短信“J”來(lái)請(qǐng)求物品或?qū)で蠼ㄗh，然后會(huì)收到現(xiàn)實(shí)員工或人工智能機(jī)器人的回復(fù)。對(duì)于所購(gòu)買(mǎi)的商品，網(wǎng)站將會(huì)在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)送到家中。

　　據(jù)報(bào)道，沃爾瑪自去年夏天以來(lái)一直在尋求分拆該公司，沃爾瑪已經(jīng)發(fā)現(xiàn)該公司原來(lái)是一個(gè)“為小眾群體的成本高昂的項(xiàng)目”。

　　一位知情人士告訴稱(chēng)，如果這個(gè)子公司被變賣(mài)，沃爾瑪可能仍然持有一小部分股權(quán)，上述創(chuàng)始人詹妮弗·弗萊斯將辭去首席執(zhí)行官一職。

　　其他整合

　　今年六月份，沃爾瑪也對(duì)閃購(gòu)網(wǎng)站Jet進(jìn)行了大規(guī)模整合，和沃爾瑪官方網(wǎng)站業(yè)務(wù)進(jìn)行合并，以降低運(yùn)營(yíng)成本。媒體指出，沃爾瑪斥資30多億美元收購(gòu)Jet，并未實(shí)現(xiàn)初衷。

　　據(jù)知情人士稱(chēng)，沃爾瑪美國(guó)本土的電子商務(wù)業(yè)務(wù)今年的銷(xiāo)售額大約為210億美元到220億美元，虧損額將超過(guò)10億美元。

　　值得一提的是，除了美國(guó)本土之外，沃爾瑪也開(kāi)始在海外電商領(lǐng)域擴(kuò)張，之前斥資160億美元收購(gòu)了印度最大電商網(wǎng)站Flipkart，和亞馬遜印度公司爭(zhēng)奪印度電商市場(chǎng)的寶座。(騰訊科技審校/承曦)