進(jìn)入下半年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭收入排位戰(zhàn)再度硝煙四起。

　　朋友圈限時(shí)廣告推廣、公眾號(hào)分成優(yōu)化調(diào)整、“激勵(lì)式視頻廣告”、“插屏廣告”……近期騰訊推出多種創(chuàng)新激勵(lì)廣告變現(xiàn)，或?qū)⑼苿?dòng)廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。臨近半年報(bào)發(fā)布窗口期，有投行預(yù)測(cè)，二季度騰訊廣告業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)將達(dá)20%!目前騰訊流量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一位置!

　　騰訊、百度、今日頭條、阿里巴巴四大巨頭誰(shuí)主沉浮

　　傳統(tǒng)廣告媒體日漸式微，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位!在互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)中，騰訊、百度、今日頭條、阿里巴巴號(hào)稱(chēng)四大巨頭，占據(jù)廣告行業(yè)80%的份額。在一輪輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，阿里巴巴媒體屬性較小，而騰訊、百度、今日頭條在爭(zhēng)奪新的增長(zhǎng)點(diǎn)變得越加激烈。

　　2018年8月，艾瑞對(duì)2019年的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模給出相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)估，預(yù)計(jì)2019年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模會(huì)比2018年凈增加約1300億元。從四大巨頭目前的實(shí)力和地盤(pán)來(lái)看，對(duì)廣告市場(chǎng)份額的搶奪主要會(huì)在頭條、騰訊、百度三家中進(jìn)行。阿里巴巴作為B2C電商平臺(tái)，媒體屬性相對(duì)獨(dú)立，加上本身是行業(yè)的大廣告主，目前并不大可能與騰訊、百度、頭條在廣告領(lǐng)域產(chǎn)生直接沖突。

　　除了廣告，加上歷史和產(chǎn)品定位原因，老牌廣告霸主的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑更加白熱化和公開(kāi)化。其中，頭條的推薦信息流威脅了百度搜索，抖音通過(guò)社交化曲線(xiàn)握緊用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，也引發(fā)老對(duì)手騰訊的關(guān)注。

　　騰訊融合資源  坐擁流量寶座

　　全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊官方披露：騰訊信息流將全面整合QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)三款產(chǎn)品(日活達(dá)1.58億)，統(tǒng)一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發(fā)、直播關(guān)注等商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低門(mén)檻。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告板塊，騰訊在2019年Q2有著多項(xiàng)創(chuàng)新動(dòng)作，包括朋友圈限時(shí)廣告推廣模式，微信廣告流量主分成優(yōu)化調(diào)整，小程序開(kāi)放“激勵(lì)式視頻廣告”和“插屏廣告”等等，微信朋友圈第三條廣告已經(jīng)結(jié)束在一線(xiàn)城市的內(nèi)測(cè)，目前全量開(kāi)放。

　　投行看好騰訊二季度廣告業(yè)務(wù)預(yù)增20%

　　對(duì)流量主而言，工具能力變得更加豐富，變現(xiàn)門(mén)檻也越來(lái)越低。對(duì)廣告主而言，對(duì)大客戶(hù)可提供更豐富的玩法，和更創(chuàng)新的形態(tài);對(duì)中小客戶(hù)，可提供更多選擇的工具，以應(yīng)對(duì)多樣的需求，提升轉(zhuǎn)化效率。

　　據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按用戶(hù)累計(jì)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，目前騰訊旗下產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)43.8%用戶(hù)流量份額，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。今年5月，騰訊亦再次提高針對(duì)微信小程序開(kāi)發(fā)者、微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的廣告分成比例，凸顯公司進(jìn)一步培育、強(qiáng)化自身微信內(nèi)容&應(yīng)用生態(tài)的決心;騰訊在2018年10月第三次組織架構(gòu)調(diào)整時(shí)，才基本實(shí)現(xiàn)內(nèi)部廣告業(yè)務(wù)組織架構(gòu)統(tǒng)一。

　　不過(guò)，在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響下，高盛發(fā)布認(rèn)為，騰訊或?qū)⒗^續(xù)面臨價(jià)格壓力，預(yù)計(jì)第二季廣告業(yè)務(wù)收入將年增長(zhǎng)20%。

　　中信證券則看好騰訊長(zhǎng)期流量?jī)?yōu)勢(shì)，認(rèn)為中短期仍有一定提升空間。其中，廣告填充率提升、新廣告位拓展等方面仍可積極而為。

　　Questmobile表示，歷史沿革因素，使得當(dāng)前騰訊在廣告主資源、代理渠道、投放策略等層面仍有待提升，并需要相應(yīng)的時(shí)間實(shí)現(xiàn)上述能力短板的補(bǔ)齊，廣告變現(xiàn)能力改善進(jìn)度需密切關(guān)注。