在過去兩年中，搜索巨頭谷歌以及社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉書(Facebook)均爆出不計其數(shù)侵犯個人隱私的丑聞，這兩家公司利用海量用戶數(shù)據(jù)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的巨無霸企業(yè)。據(jù)外媒最新消息，普華永道會計事務(wù)所6月5日發(fā)布的一份研究報告顯示，去年，谷歌和臉書吞吃了美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場六成的份額，占比仍然在繼續(xù)攀升。

　　普華永道的報告預(yù)測指出，到2023年(四年后)，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計將從去年的1070億美元增至1600億美元，其中以移動視頻廣告等快速增長的類別為首。

　　報告指出，Alphabet旗下的谷歌公司和臉書牢牢控制著網(wǎng)絡(luò)廣告市場。

　　報告顯示，2018年，這兩家科技巨頭占據(jù)了美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場近60%的份額，同比增長了三個百分點。谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的主導地位，提供了海量的視頻廣告機會，而臉書公司一直在擴大其名為“Watch”視頻板塊，并增加了視頻廣告選項。

　　需要指出的是，谷歌和臉書目前都在美國政府監(jiān)管機構(gòu)的高度關(guān)注下，原因是它們可能存在反壟斷問題，科技巨頭蘋果和亞馬遜也進入了美國政府的反壟斷“雷達”當中。

　　據(jù)普華永道稱，盡管美國移動通信運營商AT??T斥資850億美元收購時代華納集團，轉(zhuǎn)型為一家媒體和廣告公司，但它只獲得了個位數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告份額。

　　普華永道負責人邦加(C.J.Bangah)說，要贏得網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額是很困難的，因為平臺必須具備新的和特定的功能，以及某種程度的新興技術(shù)。AT??T等電信公司相對于谷歌和臉書的一個優(yōu)勢是，它們將受益于5G通信網(wǎng)絡(luò)，這是下一代無線網(wǎng)絡(luò)，有望實現(xiàn)自動駕駛汽車等技術(shù)。

　　“為電信運營商創(chuàng)造的機會是，他們知道消費者在哪里，他們從5G網(wǎng)絡(luò)中受益，他們知道消費者在哪些應(yīng)用軟件上花費時間，”上述負責人如此表示。

　　在過去幾年中，美國電信行業(yè)開始轉(zhuǎn)型，紛紛進入了媒體和廣告市場。除了AT&T之外，威瑞森公司(Verizon)也斥資80多億美元先后收購了美國在線和雅虎網(wǎng)站，但是收購整合的計劃遭到了失敗，威瑞森之前已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)媒體資產(chǎn)減記了一半的價值。

　　普華永道表示，美國最大的在線零售商亞馬遜在過去一年里增加的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額是最多的，不過亞馬遜的份額暫時也保持在個位數(shù)。

　　邦加說，亞馬遜的商品廣告正在推動他們的增長，因為廣告主能夠在人們有購物意識的網(wǎng)站上接觸到消費者。

　　谷歌和臉書在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的巨大優(yōu)勢，來自于他們所擁有的的海量用戶隱私數(shù)據(jù)，兩家公司可以利用這些隱私信息展開定制廣告，提高廣告?zhèn)鞑サ尼槍π院陀行���，從而帶動了網(wǎng)民的廣告點擊和自身收入。

　　谷歌和臉書利用海量個人隱私牟利的商業(yè)模式，也遭到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一些反對聲，比如蘋果掌門人庫克對谷歌和臉書的模式進行了不客氣的抨擊，庫克甚至表示像臉書這樣不重視消費者隱私保護的企業(yè)根本就不應(yīng)該存在。(騰訊科技審校/承曦)