5月8日消息，據(jù)美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNBC報(bào)道，一份新的報(bào)告顯示，2018年，美國數(shù)字廣告營收為1075億美元，首次超過1000億美元大關(guān)。

　　受美國互動(dòng)廣告局(IAB)委托、由知名會計(jì)師事務(wù)所普華永道提交的最新報(bào)告顯示，2018年，美國數(shù)字廣告營收與2017年全年的883億美元相比高出21.8%。

　　該報(bào)告稱，2017年至2018年，美國數(shù)字廣告營收出現(xiàn)兩位數(shù)增長的同時(shí)，美國電視廣告營收增長了1.4%，電臺廣告營收增長了1%。與此同時(shí)，2018年，報(bào)紙廣告營收同比下降了6.9%，雜志廣告營收同比下降了2.1%。

　　隨著廣告商繼續(xù)尋找龐大的受眾群體，并將目標(biāo)鎖定在谷歌和Facebook等科技巨頭上，數(shù)字廣告的發(fā)展勢頭日益強(qiáng)勁。但監(jiān)管的前景可能會給這種增長帶來障礙。

　　與此同時(shí)，社交媒體廣告營收的增長正在放緩，這可能是Facebook等公司正在探索新的賺錢方式的原因，比如Instagram上的購物廣告。

　　2018年，社交媒體廣告營收增長了30.6%，至289億美元，但該報(bào)告指出，這一領(lǐng)域的擴(kuò)張速度一直在放緩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年至2018年社交媒體廣告營收46.6%的復(fù)合年增長率。

　　普華永道美國合伙人大衛(wèi)·西爾弗曼(David Silverman)表示，社交媒體廣告營收的增長放緩可能與“大數(shù)定律”有關(guān)。

　　他表示：“流入社交媒體廣告領(lǐng)域的資金總額已經(jīng)從2012年的8%上升到了27%，這一比例相當(dāng)可觀，這一行業(yè)的許多增長都是由社交媒體推動(dòng)的。”

　　IAB的報(bào)告稱，2018年第四季度，75%的數(shù)字廣告營收集中在前10大廣告銷售公司，但該報(bào)告沒有列出這些公司的名稱。

　　市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，谷歌預(yù)計(jì)將占據(jù)美國數(shù)字廣告凈營收的37.2%，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)到2019年底將占據(jù)22.1%。

　　今年3月，該機(jī)構(gòu)表示，到2021年，亞馬遜、Facebook和谷歌預(yù)計(jì)將獲得美國近70%的數(shù)字廣告支出。

　　IAB的報(bào)告稱，移動(dòng)和視頻正在引領(lǐng)數(shù)字營銷的增長。2018年，移動(dòng)廣告營收達(dá)到699億美元，較上年增長40%;數(shù)字視頻廣告營收從2017年的119億美元增加到了2018年的163億美元。

　　該報(bào)告指出，電子商務(wù)帶來的數(shù)字廣告營收，以及直接面向消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)，是近期某些增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

　　許多公司正在利用包括購買和瀏覽歷史記錄在內(nèi)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，讓廣告商以“更有效的方式”接觸到受眾。

　　該報(bào)告稱，電子商務(wù)平臺上的可購物廣告或更復(fù)雜的搜索功能等元素“正在將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為真正的轉(zhuǎn)換”。

　　監(jiān)管將影響廣告營收增長

　　監(jiān)管問題已經(jīng)籠罩著數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)。今年3月，美國民主黨總統(tǒng)候選人伊麗莎白•沃倫(Elizabeth Warren)公布了一項(xiàng)分拆亞馬遜和其他科技巨頭的計(jì)劃，并稱它們“對我們的經(jīng)濟(jì)、社會和民主擁有太多的權(quán)力”。

　　沃倫表示，亞馬遜扮演著經(jīng)營市場和在其中銷售自己產(chǎn)品的雙重角色，這造成了“利益沖突”。今年早些時(shí)候，該公司撤下了自己產(chǎn)品的一些促銷廣告。

　　西爾弗曼表示，監(jiān)管將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，也是未來的一個(gè)潛在障礙。

　　他表示：“我認(rèn)為，更大的威脅是尚未發(fā)生的事情，如果企業(yè)不做出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，可能會受到進(jìn)一步的監(jiān)管。但與此同時(shí)，公司也有機(jī)會考慮以一種新的、創(chuàng)新的方式來做新事情，從而贏得用戶的信任。”(小狐貍)