4月30日消息，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌一度無法撼動(dòng)的在線廣告業(yè)務(wù)受到了沉重的打擊，日益激烈的YouTube內(nèi)部紛爭對(duì)其造成了嚴(yán)重傷害。

　　在今年第一季度，谷歌母公司Alphabet營收增速創(chuàng)下2015年以來的最低水平。糟糕的業(yè)績突顯出這家硅谷科技巨頭面臨的高危風(fēng)險(xiǎn)，即其過于依賴規(guī)模龐大、利潤豐厚的單一業(yè)務(wù)。

　　盡管谷歌擁有無數(shù)的業(yè)務(wù)，并在加強(qiáng)多樣化努力，但其本質(zhì)上仍然是外面披上了高科技外衣、內(nèi)部依然從事老式廣告牌業(yè)務(wù)的公司，它現(xiàn)在面臨著更多競爭對(duì)手的挑戰(zhàn)。

　　在科技行業(yè)，谷歌的季度盈利始終非常穩(wěn)定，但這與Facebook、Twitter等公司相比卻存在差距。后兩家公司之前公布了盈利強(qiáng)勁的財(cái)報(bào)，亞馬遜上周財(cái)報(bào)中也報(bào)告了創(chuàng)紀(jì)錄的利潤，這將使它能夠注入新的資金，以改善其Prime會(huì)員計(jì)劃。

　　Alphabet股價(jià)周一盤后下跌7%，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議期間有所回升，原因是高管拒絕回答有關(guān)增長乏力的直接問題。將近一小時(shí)后，投行巴克萊(Barclays)分析師羅斯·桑德勒(Ross Sandler)嘆息稱：“在增長減緩時(shí)，詢問谷歌這樣的問題徒勞無功。”

　　不過谷歌首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特(Ruth Porat)回應(yīng)說：“我對(duì)我們?cè)诟鱾�(gè)領(lǐng)域面臨的機(jī)遇感到非常興奮!”

　　如果Alphabet股價(jià)在周二的正常交易中下跌，并直追盤后跌幅，那將使該公司的市值損失逾600億美元，并標(biāo)志著近七年來最糟糕的單日交易。在公布財(cái)報(bào)之前，該公司股價(jià)今年累計(jì)上漲了24%。

　　Alphabet報(bào)告的第一季度收入為363億美元，大約比預(yù)期少10億美元。每股9.50美元的收益也令人失望，與去年同期相比大幅下降，當(dāng)時(shí)這家綜合企業(yè)集團(tuán)增持了其在私人科技公司的股份所致。

　　Alphabet的增長全面放緩。收入同比增長17%，而去年第一季度增幅為26%。該公司的利潤率從去年的25%降至18%，這是分析師和投資者始終關(guān)注的問題。

　　部分原因可以歸咎于上個(gè)月歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的17億美元罰款，原因是Alphabet濫用了谷歌搜索引擎的主導(dǎo)地位，并限制了競爭。除去罰款，該公司的利潤率為23%，每股收益為11.9美元。

　　然而，長期的問題是競爭。像亞馬遜這樣的競爭對(duì)手，曾經(jīng)滿足于在自己的硅谷沙箱角落里玩，現(xiàn)在它正在線廣告領(lǐng)域大放異彩。對(duì)于總部位于加州山景城的谷歌來說，更多的網(wǎng)上購物者現(xiàn)在直接在亞馬遜上開始搜索，而不是在谷歌搜索引擎上。這對(duì)谷歌來說可能是一個(gè)生死攸關(guān)的威脅。

　　波拉特和谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在電話會(huì)議上反復(fù)表示，該公司正在嘗試對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行改變，這會(huì)影響短期增長，但他們沒有談到具體細(xì)節(jié)，也沒有說這些產(chǎn)品是適用于桌面平臺(tái)還是移動(dòng)平臺(tái)。

　　對(duì)于谷歌來說，向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向進(jìn)展始終比較緩慢，谷歌每年向蘋果等競爭對(duì)手支付數(shù)十億美元，以便在他們的手機(jī)上投放廣告。谷歌在本季度控制了這樣的“流量獲取成本”，比分析師預(yù)期的要低，這是該公司業(yè)績中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

　　YouTube或許是該公司最受關(guān)注的部門，但它仍然是個(gè)“金融黑匣子”。13年前，被譽(yù)為鼓舞人心的收但谷歌至今仍未公布該部門的盈利結(jié)果。這讓投資者不得不尋找線索，因?yàn)榈侥壳盀橹�，�?duì)原創(chuàng)節(jié)目和有線電視更換服務(wù)的昂貴嘗試都沒有帶來回報(bào)。

　　分析人士估計(jì)，YouTube的銷售額約占谷歌總銷售額的15%。在分析師電話會(huì)議上，波拉特表示，第一季度該平臺(tái)點(diǎn)擊量增長有所下降。

　　YouTube最近招致了批評(píng)，稱它沒有有效地控制在視頻流媒體服務(wù)上發(fā)布和推廣危險(xiǎn)內(nèi)容。不斷上漲的成本可能反映出該公司在監(jiān)管該平臺(tái)方面做出了更多努力，就像Facebook在回應(yīng)外界對(duì)其產(chǎn)品的批評(píng)時(shí)所做的大量投資一樣。皮查伊稱，減少有害內(nèi)容是YouTube“最重要的關(guān)注領(lǐng)域”。

　　谷歌本季度新增了1.8萬個(gè)就業(yè)崗位，突破了至少10萬名全職員工的心理關(guān)口，這是一個(gè)即將到來的里程碑。這肯定低估了谷歌員工的總?cè)藬?shù)，因?yàn)楣雀铔]有詳細(xì)公布其迅速發(fā)展的合同工數(shù)據(jù)。

　　新面孔是成功的標(biāo)志，但也帶來了風(fēng)險(xiǎn)。許多現(xiàn)任和前任員工哀嘆，公司創(chuàng)業(yè)文化的緩慢退化以及爭奪硅谷人才的成本激增都給谷歌利潤帶來越來越大的壓力。(騰訊科技審校/金鹿)